Editorial

ID: 1714

Autoria: Marcelo Milano Falcão Vieira.

Fonte: Cadernos EBAPE.BR, v. 6, n. 1, p. 1-1, Janeiro-Março, 2008. 1 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

A construção do sentido e a retórica das empresas na web

ID: 1713

Autoria: Jacquelaine Florindo Borges, Valdir Machado Valadão Júnior.

Fonte: Cadernos EBAPE.BR, v. 6, n. 1, p. 1-21, Janeiro-Março, 2008. 21 página(s).

Palavras-chave: cultura , discurso , legitimação , poder , retórica

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo analisa como as empresas brasileiras fazem uso intencional da linguagem em seus websites para influenciar percepções, crenças, sentimentos e ações de públicos-alvo e como este discurso absorve elementos do contexto social. A análise das afirmações autodescritivas de 40 empresas pesquisadas é conduzida a partir de uma perspectiva histórico-crítica que considera o discurso uma prática social. Para a coleta e análise dos dados, foram utilizados a análise retórica e alguns pressupostos da análise crítica do discurso, tendo a Internet como meio de pesquisa. Os resultados indicam como a cultura e o poder estão presentes na linguagem das empresas na Web. Revelam, também, o ambiente virtual como um novo espaço para a construção do sentido, no qual as empresas ampliam suas fronteiras simbólicas e constroem retoricamente sua legitimação.

A metodologia historiográfica na pesquisa em administração: uma discussão acerca de princípios e de sua aplicabilidade no Brasil contemporâneo

ID: 1712

Autoria: Octavio Penna Pieranti.

Fonte: Cadernos EBAPE.BR, v. 6, n. 1, p. 1-12, Janeiro-Março, 2008. 12 página(s).

Palavras-chave: Historiografia , Método Histórico , Pesquisa

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A adaptação da historiografia como metodologia para pesquisa em Administração, ainda pouco comum, ampara-se em princípios específicos ligados não só à sua própria natureza, como a essa área de conhecimento. Nem sempre é simples a aplicação desses princípios em pesquisas contemporâneas, devido a características únicas da realidade brasileira. Este artigo tem por objetivo discutir os princípios naturais à metodologia historiográfica, tal como compreendida na contemporaneidade, e a possibilidade de aplicação desses princípios no campo da Administração no Brasil. Os pilares debatidos são, entre outros, a ênfase na interpretação das estruturas, a aceitação de perspectivas múltiplas, a singularidade dos eventos e a ligação entre História e passado. Entram em discussão, também, as fontes para pesquisas de cunho histórico e sua disponibilidade no Brasil. O debate travado é exemplificado por duas pesquisas realizadas na última década no âmbito da Administração. Evidenciam-se problemas para a aplicação dessa metodologia no contexto brasileiro, tais como a fragilidade das estruturas políticas nacionais e as falhas de documentação de textos oficiais.

Laddering em pesquisa de marketing

ID: 1711

Autoria: Tânia Modesto Veludo-de-Oliveira, Ana Akemi Ikeda.

Fonte: Cadernos EBAPE.BR, v. 6, n. 1, p. 1-14, Janeiro-Março, 2008. 14 página(s).

Palavras-chave: cadeia meios-fins , laddering , pesquisa de marketing

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O artigo discute a técnica de pesquisa laddering em marketing, considerando a proposta de renovação de conhecimentos sobre metodologia na área. Para isso investiga diversos estudos, artigos e pesquisas que tratam do assunto em nível nacional e internacional. O conceito de cadeias meios-fins é abordado pela estrutura teórica que fundamenta a técnica, ligando atributos, conseqüências percebidas do consumo e valores pessoais relativos a um produto. O artigo segue com a explicação dos procedimentos de campo, como a entrevista e a análise dos dados. A laddering é um instrumento de pesquisa qualitativa bastante útil e poderoso, mas ainda pouco utilizado tanto por acadêmicos como por profissionais de mercado, no Brasil, provavelmente por desconhecimento e pouca divulgação. Cabe, portanto, uma maior disseminação de seu uso.

Simulando por meio da dinâmica de sistemas a influência dos tribunais de Contas estaduais na qualidade da gestão pública e na atração de investimentos privados

ID: 1710

Autoria: Márcio Carvalho.

Fonte: Cadernos EBAPE.BR, v. 6, n. 1, p. 1-16, Janeiro-Março, 2008. 16 página(s).

Palavras-chave: accountability , atração de investimentos , dinâmica de sistemas , gestão pública , tribunais de Contas estaduais

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A utilização de simulações na análise de sistemas complexos vem ganhando espaço nas ciências sociais nos últimos anos (CARVALHO, 2005; RICHARDSON, 1991; VICENTE, 2005; ZELLNER, 1984). A grande vantagem desse instrumental em relação a outros é sua possibilidade de testar diferentes cenários que não poderiam ser replicados sem problemas de ordens legal, prática e ética. Este artigo tem por objetivo simular o impacto das ações dos tribunais de Contas estaduais na qualidade da gestão pública e, conseqüentemente, na atração de investimentos privados para os municípios. Para tal, foi desenvolvido um modelo que simula a atuação de um Tribunal de Contas estadual em um município, e o resultado revela que o tribunal exerce um papel indireto, mas importante, na atração de investimentos. Essa constatação se dá quando o Tribunal de Contas expande suas funções de instituição fiscalizadora para uma instituição de accountability de desempenho, com ênfase na capacitação dos funcionários municipais e na busca de resultados para a gestão pública.

Modelo de avaliação da estratégia ambiental: estudos no setor têxtil

ID: 1709

Autoria: Mônica Cavalcanti Sá de Abreu, Sandra Maria dos Santos, Gregório Jean Varvakis Rados.

Fonte: Cadernos EBAPE.BR, v. 6, n. 1, p. 1-24, Janeiro-Março, 2008. 24 página(s).

Palavras-chave: estratégia ambiental , Gestão Ambiental , indicadores ambientais , performance ambiental

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O trabalho apresenta a aplicação, no setor têxtil, do modelo de avaliação da estratégia ambiental, denominado ECP-Ambiental (Estrutura-Conduta-Performance). A concepção do modelo ECP-Ambiental tem, como princípio básico, que a performance ambiental de uma empresa é o reflexo de suas práticas competitivas ou padrões de conduta ambiental, que, por sua vez, dependem da estrutura de mercado em que está inserida. A pesquisa ao setor têxtil foi realizada no ano de 2001, em empresas instaladas nos estados do Ceará e Santa Catarina, através de entrevistas diretas aos representantes das empresas da amostra selecionada. O trabalho apresenta uma ferramenta de tomada de decisão que posiciona estrategicamente as empresas em função da conduta ambiental adotada e da pressão da estrutura da indústria. A pesquisa revela a existência de três perfis de conduta ambiental, denominados de conduta fraca, intermediária e forte. Os resultados indicam que a legislação ambiental, o risco ambiental e as exigências ambientais das partes interessadas exercem uma baixa pressão ambiental sobre a estrutura da indústria têxtil. Foram, também, identificados os indicadores usados pelas empresas têxteis para a avaliação do seu desempenho ambiental. Os resultados comprovam a utilização do modelo ECP-Ambiental como uma ferramenta consistente e prática para desenvolver e integrar estratégias empresariais em um ambiente de mercado globalizado e competitivo 

The good, the bad and the ugly: estudo sobre pequenas e médias empresas familiares brasileiras a partir da teoria da ação de Pierre Bourdieu

ID: 1707

Autoria: Vanessa de Sá Queiroz.

Fonte: Cadernos EBAPE.BR, v. 6, n. 1, p. 1-17, Janeiro-Março, 2008. 17 página(s).

Palavras-chave: empresa familiar brasileira , lógica econômica , trocas simbólicas

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

De acordo com Bourdieu (1994), existem campos sociais, entre os quais a família, onde a lógica econômica funciona às avessas. Assim, a própria expressão "empresa familiar" seria, por si só, um paradoxo, pois nela convivem duas lógicas distintas e, às vezes, antagônicas: a lógica da empresa, que objetiva o lucro, e a lógica da família, que visa ao bem comum. Por isso, mais do que em qualquer outro tipo de empresa, é preciso considerar o papel desempenhado pelas trocas simbólicas nas relações sociais. Baseando-se nesses conceitos, esta pesquisa apresenta um panorama do universo das pequenas e médias empresas familiares brasileiras.

A imagina(organiza)ção surrealista: rompendo a gaiola de ferro dos estudos organizacionais

ID: 1706

Autoria: Alexandre Reis Rosa.

Fonte: Cadernos EBAPE.BR, v. 6, n. 1, p. 1-16, Janeiro-Março, 2008. 16 página(s).

Palavras-chave: estudos críticos em administração , produção acadêmica , Surrealismo

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Neste artigo apresento uma interface entre arte e administração, tendo o movimento surrealista como ponte de conversação entre as duas áreas. Em virtude da dinâmica dos estudos organizacionais no Brasil e de sua dependência teórica com o mundo anglo-saxão, o pensamento subversivo e libertário subjacente à arte surrealista pode ser explorado como instrumento de ruptura das grades simbólicas que aprisionam nossa criatividade na gaiola de ferro dos estudos organizacionais. Nesse sentido, o objetivo no trabalho é analisar o contexto atual a partir de três cenas: uma instável, que retrata a ruptura dos anos 1920 com a proposta de autonomia do movimento surrealista; uma estável, com a fixação do fenômeno organizacional em paradigmas e sua travestida evolução expressa pelo domesticado movimento do Critical Management Studies (CMS). Outro ponto está em analisar as possibilidades de ruptura a partir de uma nova cena onde estabilidade e instabilidade fazem parte de uma mesma realidade e deslocam o centro dos debates para o nosso próprio contexto, a fim de atingir a autonomia necessária para uma teorização organizacional brasileira com a mesma ousadia e criatividade dos precursores da aventura surrealista.

A construção da identidade gerencial dos gestores da alta administração de universidades federais em Minas Gerais

ID: 1704

Autoria: Angelo Brigato Ésther, Marlene Catarina de Oliveira Lopes Melo.

Fonte: Cadernos EBAPE.BR, v. 6, n. 1, p. 1-17, Janeiro-Março, 2008. 17 página(s).

Palavras-chave: altos gestores universitários , identidade gerencial , universidades

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Identidade emerge como conceito central - especialmente no que concerne à figura do gerente enquanto ator e enquanto categoria diferenciada - e diz respeito às representações que os indivíduos elaboram sobre si mesmos e sobre os outros, construídas como resultado dos diversos processos de socialização. As organizações constituem um espaço privilegiado de construção de identificações e de definições de si e dos outros. Assim, este artigo visa discutir como os gestores da alta administração de universidades federais constroem sua identidade gerencial. A pesquisa foi realizada com reitores, vice-reitores e pró-reitores de oito universidades federais localizadas no estado de Minas Gerais. Os dados foram obtidos por meio de entrevistas episódicas e complementados por pesquisa documental. Para a análise dos dados, utilizou-se, basicamente, a técnica da análise temática. Os resultados mostram que os gestores vivem num contexto em que os ideais históricos da universidade são contrapostos aos ideais econômicos de produtividade, eficiência e resultados, bem como num ambiente em que têm de articular diversos interesses e pontos de vista sobre a instituição e sua gestão, resultando na configuração de uma identidade múltipla (políticos, gestores e professores), relativamente frágil e, por vezes, contraditória.

A gestão do conhecimento como técnica de controle: uma abordagem crítica da conversão do conhecimento tácito em explícito

ID: 1701

Autoria: Ricardo Roberto Behr, Schleiden Pinheiro Nascimento.

Fonte: Cadernos EBAPE.BR, v. 6, n. 1, p. 1-11, Janeiro-Março, 2008. 11 página(s).

Palavras-chave: controle , estudos críticos em administração , gestão do conhecimento , subjetividade

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A gestão do conhecimento como tecnologia de gestão é um tema emergente nos espaços acadêmicos e organizacionais. Porém, observa-se que as pesquisas e a literatura sobre o tema têm enfatizado os aspectos funcionalistas, menosprezado questões referentes ao controle e à dominação dos trabalhadores envolvidos por esta tecnologia. A partir da década de 1970, diferentes abordagens propondo alternativas à perspectiva funcionalista, até então amplamente dominante, começaram a ganhar corpo nos estudos organizacionais. Entre elas, destaca-se a perspectiva crítica, que se consolidou no contexto anglo-saxão, nos anos 1990, com a criação e o desenvolvimento do movimento denominado critical management studies, ou seja, estudos críticos em administração. O objetivo deste artigo é abordar de forma crítica a gestão do conhecimento; mais especificamente, a conversão do conhecimento tácito em explícito. Para tanto, foi dividido em cinco partes: introdução, descrição da origem e dos conceitos de gestão do conhecimento, origem e conceitos em estudos críticos em administração, abordagem crítica da gestão do conhecimento e considerações finais.

O sentido objetivo da prática administrativa

ID: 1698

Autoria: Paulo Tromboni Nascimento.

Fonte: Cadernos EBAPE.BR, v. 6, n. 1, p. 1-17, Janeiro-Março, 2008. 17 página(s).

Palavras-chave: filosofia da administração , lógica da situação organizacional , pesquisa da prática

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo examina o sentido da prática administrativa e defende a tese de que é objetivo. A discussão busca a caracterização geral do objeto de investigação. No lugar do objeto das ciências da natureza, inanimado e isolado do sujeito, entra a prática administrativa com sentido objetivo derivado da lógica da situação objetiva do administrador no contexto organizacional. Vale dizer derivado dos propósitos, da rede estruturada de relações sociais e do sistema de práticas da organização. O que torna real a sua axiologia referenciada na eficiência e eficácia da ação, além de fazer da prática administrativa um fator de regulação e mudança controlada da organização. Examinar cientificamente uma prática é criar as condições para mudá-la via uma dialética da descrição, explicação e prescrição. A filosofia da prática é proposta como pressuposto geral da pesquisa científica em administração.