Análise multidimensional de dados categóricos: aplicação das análises de correspondência em marketing e sua integração com técnicas de análise de dados quantitativos

ID: 16218

Autoria: Marcus Vinicius Moretti da Cunha Júinior.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 35, n. 1, p. 1-1, Janeiro-Março, 2000. 1 página(s).

Palavras-chave: análise de correspondência múltipla , análise de correspondência simples , análise multivariada , dados categóricos , marketing , pesquisa de marketing

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A crescente utilização de variáveis categóricas em estudos teóricos e práticos da área de marketing tem instigado profissionais e acadêmicos desse campo do conhecimento a desenvolverem e utilizarem técnicas de análise de dados que permitam a quantificação dessas variáveis. Destacam-se, nesse contexto, as Análises de Correspondência (bivariada e multivariada) por sua flexibilidade em operar com dados categóricos sem que sejam violados princípios matemático-estatísticos. Tal propriedade permite ao analista utilizar essas técnicas, além dos próprios recursos dessas análises, como base para a integração com outras técnicas desenvolvidas para dados quantitativos. Vários exemplos são apresentados neste artigo, mostrando as diversas potencialidades de aplicação das técnicas de Análise de Correspondência na área de marketing.

A gestão de pesquisa e desenvolvimento em empresas siderúrgicas privatizadas

ID: 16217

Autoria: Marco Antonio Tourinho Furtado, José Carlos Barbieri, José Artur dos Santos Ferreira, Paulo Santos Assis.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 35, n. 1, p. 1-1, Janeiro-Março, 2000. 1 página(s).

Palavras-chave: gestão tecnológica , privatização , siderurgia brasileira

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Neste artigo são apresentados os resultados de pesquisa sobre a evolução da área de pesquisa e desenvolvimento (P&D) em algumas empresas siderúrgicas brasileiras privatizadas entre 1991 e 1993, analisando sua estrutura antes e após o processo de privatização. O estudo foi realizado entre setembro de 1996 e setembro de 1997 buscando identificar as mudanças ocorridas. Os dados obtidos permitem concluir que a privatização não levou necessariamente a maior desenvolvimento da área de P&D nessas empresas. Em algumas delas houve evolução positiva, em outras a área nada avançou em implementação e gestão do processo tecnológico, tendo ocorrido até a involução da área de P&D em uma das empresas pesquisadas.

Combate ao desperdício de energia elétrica: um caso de marketing societal

ID: 16221

Autoria: Ana Akemi Ikeda, Marcos Cortez Campomar, Irene Kazumi Miura.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 35, n. 1, p. 5-13, Janeiro-Março, 2000. 9 página(s).

Palavras-chave: comportamento do consumidor , energia elétrica , marketing social e societal

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Neste estudo são abordados aspectos de marketing societal e social e os resultados obtidos em uma pesquisa qualitativa realizada para se conhecer a reação dos consumidores em relação a três opções de um programa de combate ao desperdício de energia elétrica. São feitas, ainda, algumas considerações que poderão orientar ações de marketing mais eficazes e que visem não só à satisfação do consumidor, mas também à da sociedade como um todo.

Crítica dos modelos integrativos de comportamento do consumidor

ID: 16220

Autoria: Mauricio Goldstein, Henrique Silveira de Almeida.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 35, n. 1, p. 14-22, Janeiro-Março, 2000. 9 página(s).

Palavras-chave: comportamento do consumidor , modelos de Markov , modelos integrativos

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Neste artigo tem-se por objetivo organizar os modelos integrativos de comportamento do consumidor existentes e analisá-los criticamente quanto a suas contribuições e suas limitações. Os modelos integrativos foram divididos em modelos estímulo-reação e modelos explicativos e criticados com base em dez critérios adotados. Em geral, os modelos estímulo-reação obtêm resultados de predição mais positivos em casos específicos, enquanto os modelos explicativos, apesar de obterem resultados de predição pobres, trazem grande compreensão ao processo de tomada de decisão do consumidor.

Determinantes da competitividade em mercados industriais

ID: 16219

Autoria: Lino Nogueira Rodrigues Filho, Ricardo Jesus Román Amigo.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 35, n. 1, p. 23-31, Janeiro-Março, 2000. 9 página(s).

Palavras-chave: business marketing , competitividade , vantagem competitiva

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Visando colaborar para maior conhecimento sobre o Business Marketing no Brasil, foram revisados os temas competitividade, estratégia competitiva e vantagem competitiva e analisada a aplicabilidade do modelo de Disciplinas de Valor, para explicar o desempenho de empresas nacionais inseridas nesse tipo de mercado e reputadas como padrão de excelência em suas áreas de atuação. Constatou-se a adequação do modelo para o mercado business to business e a insuficiência das demais abordagens existentes para orientar, concretamente, a gestão competitiva dessas organizações.

Relação entre inovação tecnológica e patentes: o caso brasileiro

ID: 16216

Autoria: Tales Andreassi, Eduardo da Motta e Albuquerque, Paulo Brigido Rocha Macedo, Roberto Sbragia.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 35, n. 1, p. 63-71, Janeiro-Março, 2000. 9 página(s).

Palavras-chave: inovação , patente , pesquisa e desenvolvimento

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo neste artigo é apresentar um painel das atividades tecnológicas do País, verificando a existência de correlações entre despesas em inovação tecnológica e obtenção de patentes no âmbito empresarial. Para tanto, são utilizadas duas bases de dados, organizadas respectivamente pela Associação Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento das Empresas Industriais (Anpei) e pelo Centro de Estudos sobre Desenvolvimento e Planejamento Regional (Cedeplar). Além de investigar as correlações entre despesas em inovação e patentes, estuda-se também o efeito das variações setoriais e do tamanho da empresa nessa relação. Os resultados mostram que existe correlação positiva e significativa entre patentes e despesas em inovação, embora tal relação varie bastante quando estratificações por porte e setor são consideradas. Trata-se de trabalho pioneiro, uma vez que é o primeiro em que se analisa tal relação aplicada a um conjunto representativo de empresas brasileiras.

Tecnologia e estratégia: uma abordagem analítica e prática

ID: 16215

Autoria: Paulo Rubens Gomes Torquato, Georges Pellerin da Silva.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 35, n. 1, p. 72-85, Janeiro-Março, 2000. 14 página(s).

Palavras-chave: competitividade , estratégia , tecnologia

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Neste artigo, aborda-se a relação entre a tecnologia e a estratégia de uma unidade de negócio pertencente a uma empresa transnacional, diante do atual contexto de mudanças a que ela está submetida. Procura-se responder, através de abordagem analítica e prática, como a tecnologia (entendida como acervo de conhecimentos) pode contribuir para manter ou criar vantagens competitivas adequadas ao negócio. Concluí-se o estudo sugerindo que os conhecimentos gerados, a partir desse enfoque, são criadores de insights para as decisões estratégicas e operacionais da empresa. O approach escolhido parece melhor adaptar-se à análise de situações em que prevalece um macroambiente complexo e dinâmico, em virtude de sua maneabilidade e relativa simplicidade.

Avaliação dos retornos das ações das empresas concordatárias

ID: 16214

Autoria: Patrícia Isabel Bravo Herrera, Jairo Laser Procianoy.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 35, n. 1, p. 86-97, Janeiro-Março, 2000. 12 página(s).

Palavras-chave: concordata; correção monetária; estudo de evento; insolvência , eficiência de mercado

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Aplicando-se um estudo de evento a empresas negociadas na Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa) entre outubro de 1988 e junho de 1996 sob a denominação de concordatárias, analisa-se nesta pesquisa os retornos dessas ações ex ante e ex post ao evento da concordata. Na amostra de resíduos semanais, verificou-se que com cinco anos anteriores e um posterior à concordata ficaram evidentes consideráveis perdas nos retornos das ações. Paralelamente, na amostra de resíduos diários, observou-se que nos dias próximos ao evento os resíduos foram negativos, identificando uma reação negativa do mercado. Ao se estudar o evento da concordata com e sem a aplicação de correção monetária, constatou-se que as empresas não afetadas pela correção tiveram melhor desempenho nos retornos das ações do que as do outro grupo.

Desenvolvimento científico da contabilidade de gestão

ID: 16213

Autoria: Vicente M. Ripoll Feliu, Mercedes Barrachina Palanca.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 35, n. 1, p. 98-106, Janeiro-Março, 2000. 9 página(s).

Palavras-chave: contabilidade de gestão , evolução da investigação , filosofia da ciência , status científico

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A Contabilidade de Gestão como disciplina carece, atualmente, de status científico adequado. Neste artigo, busca-se descobrir se ela, potencialmente e no futuro, poderá configurar-se como uma ciência social, à medida que alcance um conhecimento organizado da realidade social objeto de estudo, entendendo por tal a soma total dos objetos e sucessos do mundo social abrangido por ela. Para tanto, foi feita uma pesquisa sobre a literatura mais significativa publicada durante um período de 25 anos (de 1972 a 1997) e utilizada a teoria de Mario Bunge (1972, 1973 e 1983), que sustenta a interpretação teórica realizada.

Dificuldades e lições do gerenciamento de projeto de um produto de alta tecnologia

ID: 16222

Autoria: Wieland Kröner.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 35, n. 1, p. 107-116, Janeiro-Março, 2000. 10 página(s).

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Baseado em experiência pessoal, o autor descreve o desenvolvimento do projeto de uma nova geração de motores dentro de uma empresa do ramo automobilístico, destacando alguns dos problemas técnicos e gerenciais enfrentados durante o desenvolvimento desse produto de alta tecnologia e o gerenciamento do projeto.