ID: 19401
Autoria:
Geraldo Luciano Toledo, Dilson Gabriel dos Santos.
Fonte:
RAUSP Management Journal, v. 14, n. 1, p. 45-60, Junho-Março, 1979. 16 página(s).
Tipo de documento: Artigo (Português)
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O conceito de marketing e a definição do âmbito de suas atividades tem evoluído de forma ininterrupta ao longo dos anos, marcadamente a partir da segunda metade da década passada. À intensa utilização do instrumental de marketing tem sido atribuída boa parte do inegável progresso vivido pelas sociedades ditas afluentes. Curiosamente, no seio dessas próprias sociedades tem sido constatada uma tendência à redefinição dos princípios de marketing, direcionando-os no sentido do bem estar da sociedade como um todo. A responsabilidade social do marketing prende-se a uma variedade de requisitos relacionados com a melhoria da qualidade de vida, a segurança do produto e a preservação do meio-ambiente. Ressalte-se, ainda, que em sociedades que ainda não atingiram o estágio de plenamente desenvolvidas, já se pode notar a manifestação das mesmas condições provocadoras de uma redifinição do papel social do marketing.
