Editorial

ID: 33623

Autoria: Nicolau Reinhard.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 49, n. 4, p. 622-624, Outubro-Dezembro, 2014. 3 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Diferenças na gestão de patentes em empresas brasileiras com e sem plantas no exterior

ID: 33630

Autoria: Hilda Maria Salomé Pereira, Eduardo Pinheiro Gondim de Vasconcellos.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 49, n. 4, p. 625-641, Outubro-Dezembro, 2014. 17 página(s).

Palavras-chave: estratégia , gerenciamento de patentes , internacionalização de empresas , patentes

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

Neste artigo, são comparados os procedimentos de gestão de patentes em empresas brasileiras locais (que só possuem plantas no Brasil) com aqueles de empresas brasileiras internacionais (que possuem plantas em pelo menos dois países). Embora haja muitas mais variáveis a considerar quando se examina a questão das patentes nas empresas, aqui são apresentados e analisados os resultados de uma pesquisa qualitativa quanto à decisão de patentear as inovações, à escolha dos países onde patentear e ao significado estratégico das patentes para a empresa.

O efeito das capacidades logísticas na construção de resiliência da cadeia de suprimentos

ID: 33629

Autoria: Alexandre Reis Graeml, Jurandir Peinado.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 49, n. 4, p. 642-655, Outubro-Dezembro, 2014. 14 página(s).

Palavras-chave: cadeia de suprimentos , logística , resiliência

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Neste artigo, analisa-se o efeito de determinadas capacidades logísticas sobre a resiliência da cadeia de suprimentos, replicando no Brasil um estudo realizado com empresas norte-americanas, o que permite uma análise comparativa entre os resultados de ambas as pesquisas. Os participantes responderam uma pesquisa survey com um questionário de escala Likert para testar seis hipóteses relativas à correlação entre algumas variáveis. Observou-se o relacionamento positivo das variáveis orientação para gerenciamento de risco, foco no cliente e foco no compartilhamento de informações com a variável resiliência da cadeia de suprimentos. A pesquisa não comprovou relação da resiliência da cadeia de suprimentos com a vantagem competitiva percebida ou com a variabilidade dos processos logísticos. Também não foi comprovada relação alguma entre a variável variabilidade dos processos logísticos e a variável vantagem competitiva percebida.

A distribuição física como recurso estratégico de fabricantes de bens de consumo para a obtenção da vantagem competitiva

ID: 33628

Autoria: Marcio Vieira de Almeida, Reynaldo Cavalheiro Marcondes.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 49, n. 4, p. 656-670, Outubro-Dezembro, 2014. 15 página(s).

Palavras-chave: capacidades , distribuição física , recursos , vantagem competitiva , visão baseada em recursos

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo neste artigo é identificar os diversos aspectos envolvidos na distribuição física que podem torná-la uma fonte de vantagem competitiva para fabricantes de bens de consumo. Para tanto, a distribuição foi focada na relação entre fabricantes de bens de consumo e varejistas pelo fato de estes últimos estarem em contato com os clientes e poderem avaliar sua satisfação com os produtos. O artigo está fundamentado na abordagem da visão baseada em recursos (VBR), da qual foram utilizados os conceitos de valor, recursos estratégicos, vantagem competitiva e estratégias competitivas, bem como os de distribuição física e logística de autores dessas áreas. A pesquisa foi do tipo exploratório e descritivo com a aplicação da metodologia qualitativa que se mostrou a mais adequada para os objetivos do estudo. Foram entrevistados oito executivos, sendo três de empresas de varejo e cinco de fabricantes, por meio de roteiro padrão com perguntas abertas. Os dados foram tratados e analisados com base nas técnicas da análise de conteúdo. Como resultado, constatou-se que, para obtenção de vantagem competitiva pelos fabricantes de bens de consumo, é indispensável haver criação de valor partilhado com o varejista, capital intelectual e cultura de serviços produtivos, colaboração entre os participantes da cadeia de distribuição e adoção da estratégia de modelo híbrido.

Marketing de Lugar: estado da arte e perspectivas futuras

ID: 33627

Autoria: Marco Antonio de Moraes Ocke, Ana Akemi Ikeda.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 49, n. 4, p. 671-683, Outubro-Dezembro, 2014. 13 página(s).

Palavras-chave: branding , marketing de lugar , planejamento , promoção

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo neste trabalho é contribuir com o repensar da natureza e do signicado do marketing de lugar presente na literatura, descrevendo as trs principais perspectivas inuentes em seu desenvolvimento – promoção, planejamento e branding – e apresentar uma análise crítica de seu processo de evolução. No intuito de orientar o entendimento, evitar interpretações individuais e propor uma linguagem comum, a análise compreende a convergência das perspectivas em um conceito caracterizado como uma importante ferramenta de gerenciamento das trocas que ocorrem em âmbito territorial visando ao desenvolvimento socioeconômico da localidade. Como contribuição, sugere-se uma estruturação para investigaes futuras identicando lacunas entre a teoria do marketing de lugar e a forma como compreendido, assim como as diculdades signicativas para sua implementao.

Práticas organizacionais e o estabelecimento de lógicas de equivalência: o Circuito Fora do Eixo à luz da Teoria Política do Discurso

ID: 33626

Autoria: Rebeca de Moraes Ribeiro de Barcellos, Eloise H. Livramento Dellagnelo, Helena Kuerten de Salles.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 49, n. 4, p. 684-697, Outubro-Dezembro, 2014. 14 página(s).

Palavras-chave: prticas organiacionais resistncia Circuito fora do Eixo , Teoria Política do Discurso

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Uma das tarefas políticas mais importantes dos estudos críticos na área de organizações é explorar os processos de organização da resistncia. no entanto esse desao dicultado devido noo restrita de organização predominante no campo dos estudos organizacionais. Nesse sentido, a Teoria Política do Discurso (TPD) tem se apresentado como uma alternativa capa de auiliar na compreenso dos processos de resistncia vivenciados por organiaes contra hegemnicas traendo tona prticas alternativas de organiar. neste traalho o ojetivo a partir da teoria mencionada analisar prticas organiacionais desenvolvidas pelo Circuito fora do eio para a articulao de diferentes iniciativas em prol de ojetivos comuns. no estudo de caso empreendido evidenciase que categorias fornecidas pela TPD, como articulação e lógica de euivalncia apresentam elementos importantes para a anlise e a compreensão dos processos de organização da resistência.

A gestão ordinária dos pequenos negócios: outro olhar sobre a gestão em estudos organizacionais

ID: 33625

Autoria: Alexandre de Pádua Carrieri, Denis Alves Perdigão, Ana Rosa Camillo Aguiar.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 49, n. 4, p. 698-713, Outubro-Dezembro, 2014. 16 página(s).

Palavras-chave: cotidiano , cultura , gestão ordinária , identidade

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Neste artigo, o objetivo é apresentar a gestão ordinária, que foge aos parâmetros gerencialistas ao focar o cotidiano do homem comum que administra negócios ordinários, os empreendimentos familiares, com suas relações sociais estabelecidas, sua forma de organizar seus negócios, suas estratégias de sobrevivência, seus usos e sentidos dos espaços – de negócio e de família – e a rede de relações tecidas por eles. Neste texto, questiona-se a perspectiva da administração como única, baseada em um conhecimento tido como puro ou neutro (restrito ao racional), absoluto e universal (excludente de outros saberes concorrentes) e que triunfou política e economicamente por meio das tecnologias de gestão. Em contrapartida a esse posicionamento, defende-se que se devem levar em consideração os fatores históricos, sociais, culturais e identitários que diferenciam os sujeitos e na prática cotidiana pluralizam a gestão. Portanto, há outras abordagens capazes de contribuir para o avanço do conhecimento científico na área de estudos organizacionais, sendo a gestão ordinária uma dessas abordagens.

Atração e desligamento voluntário de jovens empregados: um estudo de caso no setor jornalístico

ID: 33624

Autoria: Lucia Barbosa de Oliveira, Shanna Rúbia Faria Silva Honório.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 49, n. 4, p. 714-730, Outubro-Dezembro, 2014. 17 página(s).

Palavras-chave: atração e retenção , cultura organizacional , geração Y , jovens , rotatividade

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Neste estudo de caso de natureza exploratória, desenvolvido em uma grande empresa do setor jornalístico, o objetivo foi analisar fatores de atração e perda de jovens que voluntariamente optaram por deixar a organização. A fundamentação teórica para a pesquisa foi construída a partir dos seguintes pilares: aspirações de trabalho e carreira da chamada geração Y, fatores de atração e retenção e cultura organizacional, tendo em vista a identificação da necessidade de adaptação da cultura da empresa aos novos desafios estratégicos e competitivos que vem enfrentando. O levantamento de dados foi feito por meio de 17 entrevistas em profundidade com jovens da geração Y que pediram demissão após pelo menos um ano de estágio e/ou trabalho na empresa. Como principais fatores de atração, destacaram-se a imagem e a reputação do principal jornal da empresa, que muito contribui para a construção de sua marca empregadora. Por outro lado, alguns traços da cultura organizacional apresentaram contraste com aspectos valorizados pelos participantes, indicando incongruência de valores, que pode estar levando a organização a perder jovens talentos, considerados importantes ante a necessidade de renovar seu quadro funcional e sua cultura. Com relação às motivações pessoais para deixar a empresa, foram identificados três grupos de jovens – idealistas, carreiristas e imediatistas –, orientados por anseios e perspectivas profissionais distintos.