Pesquisa Quantitativa e Qualitativa em Marketing: Compreendendo Diferenças, Produzindo Confluências

ID: 34849

Autoria: Eduardo André Teixeira Ayrosa, Isabel Balloussier Cerchiaro.

Fonte: Revista ADM.MADE, v. 18, n. 3, p. 1-18, Setembro-Dezembro, 2014. 18 página(s).

Palavras-chave: Comportamento do consumidor , Marketing , Metodologia de pesquisa , Métodos qualitativos , Métodos quantitativos

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Pesquisadores de orientações quantitativa e qualitativa diferem de forma fundamental em suas visadas e em suas abordagens a problemas. Tais diferenças relativas à orientação ontoepistemológica acabam por criar grupos que se compreendem pouco, apesar de participarem ativamente dos mesmos fóruns científicos brasileiros. O objetivo deste trabalho é prover a pesquisadores e, consequentemente, a pareceristas de periódicos, informações que os ajudem a compreender trabalhos produzidos segundo os princípios do positivismo hipotético-dedutivo de um lado, e do interpretativismo relativistico-construtivista do outro, trabalhos esses baseados em dados, respectivamente, quantitativos e qualitativos. Primeiramente, discutiremos as diferenças epistemológicas entre os paradigmas que orientam essas formas de investigação. Em segundo lugar, falaremos sobre a natureza dos dados em cada abordagem. A seguir, discutiremos o papel da certificação de validade em cada caso. Concluiremos falando sobre problemas relativos à escrita do trabalho e sobre o papel das hipóteses em cada abordagem. Na conclusão, falaremos brevemente sobre a colaboração das duas abordagens e sobre a formação do pesquisador.

Editorial

ID: 34848

Autoria: Antônio Carlos Magalhães da Silva.

Fonte: Revista ADM.MADE, v. 18, n. 3, p. 1-2, Setembro-Dezembro, 2014. 2 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Consumo de Famílias de Baixa Renda no Rio de Janeiro: Um Estudo de Segmentação Baseada no Orçamento Familiar

ID: 34850

Autoria: Luiza Grilo de Abreu, Luis Fernando Hor-Meyll, Elisa Maria Costa Nogueira.

Fonte: Revista ADM.MADE, v. 18, n. 3, p. 19-39, Setembro-Dezembro, 2014. 21 página(s).

Palavras-chave: Consumo familiar , Orçamento familiar , Segmentação do mercado de baixa renda

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A população de baixa renda costuma ser vista como formadora de um mercado homogêneo quanto a comportamentos de consumo. Uma forma de melhor compreender o consumo é através da análise do orçamento familiar. Este estudo buscou conhecer padrões de consumo da população de baixa renda da região metropolitana do Rio de Janeiro através da análise de grupamentos (em inglês, clusters) dos dados colhidos pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), nas Pesquisas de Orçamento Familiar (POFs) de 2002/2003 e de 2008/2009. Nas amostras respectivas de 187 e de 355 famílias, representando 800.833 e 1.203.864 domicílios, foram identificados quatro segmentos. Os resultados evidenciam evolução positiva na satisfação com a vida e no padrão de consumo no período entre as duas POFs. Percebeu-se migração de famílias para segmentos com espectro de consumo mais amplo e melhora reportada na qualidade e na quantidade dos alimentos consumidos. O padrão de mudança de consumo pode ter sido influenciado por fatores macroeconômicos e sociais: aumento de renda, crescimento da oferta de crédito, maior oferta de emprego e ampliação de programas sociais.

Avaliação do Desempenho de Técnicas de Classificação Aplicadas à Previsão de Insolvência de Empresas de Capital Aberto Brasileiras

ID: 34851

Autoria: Rômulo Alves Soares, Sílvia Maria Dias Pedro Rebouças.

Fonte: Revista ADM.MADE, v. 18, n. 3, p. 40-61, Setembro-Dezembro, 2014. 22 página(s).

Palavras-chave: Avaliação de desempenho , Previsão de insolvência , Técnicas de Classificação

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo deste estudo é avaliar o desempenho de técnicas de classificação aplicadas à previsão de insolvência de empresas brasileiras de capital aberto. Para esse fim, foram utilizadas informações contábeis dessas empresas, compondo amostra com 87 companhias, sendo 21 delas insolventes e 66 solventes, compreendendo período de análise de 2002 a 2012. A comparação dos modelos foi feita por meio da área abaixo da curva ROC. Para a execução do objetivo geral, buscou-se, secundariamente, aplicar técnicas de classificação para a construção de modelos para empresas da amostra, além de observar quais indicadores foram os mais significantes para a análise. As técnicas utilizadas foram Análise Discriminante Linear, Regressão Logística, Árvores de Classificação e Redes Neurais Artificiais. Os resultados obtidos, para as cinco técnicas empregadas, mostram bom desempenho para todas elas. O modelo com melhor performance foi o de Redes Neurais Artificiais. Como indicadores mais significantes para a classificação, foram considerados a relação entre o Patrimônio Líquido e o Capital de Terceiros, e o LAJIR sobre o Capital de Terceiros.

O Espaço da Educação no Orçamento Familiar: o Caso das Famílias da Região Metropolitana do Rio de Janeiro

ID: 34852

Autoria: Victor de Mourão Novaes, Luis Alexandre Grubits de Paula Pessôa, Veranise Jabucowski Correia Dubeux, Manolita Correia Lima.

Fonte: Revista ADM.MADE, v. 18, n. 3, p. 62-84, Setembro-Dezembro, 2014. 23 página(s).

Palavras-chave: educação , orçamento familiar , Pesquisa de OrçamentosFamiliares (POF) , Rio de Janeiro

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este texto tem o objetivo de verificar se há diferentes padrões de alocação do orçamento familiar na categoria educação nas diversas faixas de renda da população metropolitana do Rio de Janeiro, e se há diferenças no padrão de alocação das despesas em educação dessas famílias entre os biênios de 2002-03 e de 2008-09, respectivamente. Com base nos dados da Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF) do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e utilizando técnicas estatísticas concluiu-se que, em ambos os períodos, não há diferença significativa na média de gastos com educação entre as diferentes classes sociais. Do ponto de vista diacrônico, percebeu-se expressiva redução dos gastos com educação entre os dois períodos. Os resultados contrastam com indicadores socioeconômicos do Brasil no período, como o aumento da renda total familiar que provocou uma melhora do padrão geral de consumo das famílias e de sua qualidade de vida.

Percepção de Risco Bancário: uma Avaliação com Análise Fatorial Confirmatória

ID: 34853

Autoria: Andres Cristian Machuca Westphal.

Fonte: Revista ADM.MADE, v. 18, n. 3, p. 85-96, Setembro-Dezembro, 2014. 12 página(s).

Palavras-chave: bancos , Brasil , percepção , risco

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A percepção de riscos bancários trata do julgamento dos agentes acerca da possibilidade de determinado evento ocorrer, julgamento feito a partir de indicadores de risco objetivos formulados por agentes especializados, por órgãos reguladores ou por instituições governamentais. No entanto, esse julgamento está sujeito à influência da incerteza, da emoção, da intuição e da experiência dos agentes, caracterizando a percepção de risco resultante em um indicador subjetivo. Como as decisões dos agentes se pautam pelo risco percebido, procurou-se avaliar os eventos definidos pelo Comitê de Supervisão Bancária da Basileia (BCBS) como representativos dos riscos de crédito, mercado e operacional. Para atender este objetivo, realizou-se pesquisa de survey com amostra constituída de 117 respondentes profissionais de instituições que operam nos mercados financeiros e de capitais. A coleta de dados foi realizada por meio de questionário estruturado, do tipo Likert, com cinco opções de resposta. Os parâmetros do modelo de mensuração foram estimados a partir de análise fatorial confirmatória. Resumindo, os eventos associados aos riscos de mercado e operacional estão representados na percepção de risco bancário pesquisada.

Satisfação do Usuário de Sistema de Informação Acadêmica: Pesquisa com Utilização de Indicadores Formativos

ID: 34854

Autoria: André Luís Faria Duarte, Paulo Roberto da Costa Vieira, Antônio Carlos Magalhães da Silva.

Fonte: Revista ADM.MADE, v. 18, n. 3, p. 97-121, Setembro-Dezembro, 2014. 25 página(s).

Palavras-chave: indicadores formativos , modelagem de equações estruturais , sistema de informação acadêmico

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O presente estudo teve como objetivo verificar se as dimensões "qualidade do sistema", "qualidade da informação", "qualidade do serviço" e "utilidade percebida" do sistema de informação acadêmica exercem impacto positivo sobre a satisfação do usuário. A pesquisa foi realizada em uma instituição de ensino superior do município de Duque de Caxias, que é reconhecida pela grande relevância econômica e social em toda a região da Baixada Fluminense. Para tanto, foi conduzida pesquisa de survey, utilizando questionário estruturado com cinco opções de resposta do tipo Likert. Os dados foram tratados com modelagem de equações estruturais, utilizando mínimos quadrados parciais e considerando indicadores formativos no modelo hipotético de sistema de informação acadêmica. Como resultado, as hipóteses do estudo foram confirmadas, já que as estimativas dos parâmetros dos caminhos de cada construto em relação à satisfação do usuário apresentaram significância estatística.