Mídia Paga ou Espontânea? Percepções de profissionais de marketing e comunicação sobre a importância de anúncios publicitários e notícias

ID: 47492

Autoria: Lucas Roecker Lazarin, Luiz Antônio Slongo.

Fonte: Revista Brasileira de Gestão e Inovação, v. 3, n. 2, p. 1-24, Janeiro-Abril, 2016. 24 página(s).

Palavras-chave: Assessoria de Imprensa , Comunicação , Marketing , Mídia , Publicidade

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo, de natureza exploratória, tem como intuito elencar questões concernentes aos investimentos em comunicação midiática em marketing, considerando aspectos relativos aos gastos financeiros e ao ad avoidance, que impactam, respectivamente, sua eficiência e eficácia. Apresenta-se, define-se e problematiza-se as duas modalidades de inserção midiática em marketing: anúncios publicitários e notícias de assessoria de imprensa, e tem-se como objetivo compreender os motivos e contextos para a escolha e direcionamento de esforços a cada uma dessas opções por profissionais de marketing e comunicação, com atuação em empresas anunciantes, agências e veículos de comunicação. Para tanto empreende-se a metodologia de entrevistas em profundidade com profissionais dos três âmbitos organizacionais de interesse: empresas anunciantes, agências e veículos de comunicação. Com isso, infere-se uma comum percepção dos profissionais em torno da credibilidade transmitida pelo formato de mídia espontânea, em contraste com maiores alcance e frequência atribuídos aos anúncios pagos. Há também considerações, embora divergentes, a respeito das dependências entre investimentos em mídia paga e conquista de notícias, relacionadas à geração de pautas e ao relacionamento pessoal e financeiro com os veículos de comunicação. Por fim, contrasta-se os resultados obtidos com as conclusões teóricas de estudos anteriores sobre o tema a fim de concluir o estudo e sugerir continuidades.

Editorial

ID: 47491

Autoria: Maria Emilia Camargo, Fabiano Larentis, Vilmar Antonio Gonçalves Tondolo.

Fonte: Revista Brasileira de Gestão e Inovação, v. 3, n. 2, p. 1-2, Janeiro-Abril, 2016. 2 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Processo de decisão de compra do empreendedor autônomo

ID: 47493

Autoria: Renata Saavedra Castro Trindade, Robson Moro Aioffi, Emerson Wagner Mainardes, Sarah Venturim Lasso.

Fonte: Revista Brasileira de Gestão e Inovação, v. 3, n. 2, p. 25-50, Janeiro-Abril, 2016. 26 página(s).

Palavras-chave: Comprador organizacional , Decisão de compra , Empreendedor autônomo , omportamento do consumidor

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Entender o processo de decisão de compra de seus consumidores é uma questão central de marketing. Na literatura, é possível encontrar modelos clássicos do processo de decisão de compra individual e organizacional. No entanto, tem se observado o crescimento e influência na economia de profissionais empreendedores autônomos (EA). Assim, o objetivo geral deste estudo foi definir o processo de decisão de compra do consumidor EA. Para alcançar esse objetivo, um modelo inicial foi proposto e a partir deste, estruturou-se uma pesquisa quantitativa descritiva. Objetivando testar o modelo proposto, foi realizada uma pesquisa com 350 profissionais de estética, categoria essa definida para representar o EA no estudo. Baseando-se nos dados obtidos, foi gerado um modelo final, diferente do modelo proposto inicialmente, composto por cinco etapas: opções de produtos/serviços, opções de fornecedores, avaliação de alternativas relacionadas às necessidades dos clientes, compra e póscompra/análise do resultado. Este estudo teve como principal contribuição acadêmica a proposição e teste de um modelo do processo de decisão de compra do EA, vez que estes modelos são raros na literatura.

Comportamento dos consumidores masculinos em um shopping center de Belo Horizonte

ID: 47494

Autoria: Valcir Marcilio Farias.

Fonte: Revista Brasileira de Gestão e Inovação, v. 3, n. 2, p. 51-65, Janeiro-Abril, 2016. 15 página(s).

Palavras-chave: Comportamento do consumidor , Etnografia do consumo , Subjetividade consumo

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O presente estudo tem como objetivo aprofundar a discussão sobre conhecimentos acerca do valor simbólico das marcas e como essa simbologia influencia o comportamento dos consumidores. Buscou-se a partir de um estudo etnográfico, com 16 participantes que foram observados ocultamente durante três meses, feitas entrevistas em profundidade (coletiva e individualmente), demonstrar como o valor simbólico das marcas traz significado para o consumo e como o consumo influencia a interação social pela individuação e socialização por intermédio da subjetividade do consumo. Foi verificado que a subjetividade do significado de se consumir um ou outro produto influencia e é influenciada pelo comportamento individual e coletivo. As marcas comunicam o pertencimento social e demarcam semelhanças e dessemelhanças entre indivíduos e grupos sociais, e funcionam como recurso simbólico da formação do “eu” e quando são usadas pelo consumidor nas interações sociais e somente são significadas quando seus signos são usados pelos consumidores em suas interações sociais.

Modelo conceitual da confiança e do comprometimento como bases de sustentação e desenvolvimento das redes de cooperativas

ID: 47495

Autoria: Saturnina Alves da Silva Martin, Claudia Rosa de Moura Velozo, Ernesto Michelangelo Giglio.

Fonte: Revista Brasileira de Gestão e Inovação, v. 3, n. 2, p. 66-85, Janeiro-Abril, 2016. 20 página(s).

Palavras-chave: Comprometimento , Confiança , Redes de Cooperativas

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O artigo apresenta e defende um modelo conceitual de relações sociais de confiança e comprometimento como sendo as bases do equilíbrio e desenvolvimento das redes de atores que participam de cooperativas. Define-se equilíbrio como a existência de acordos e regras que orientam o comportamento dos atores; e define-se o desenvolvimento como relacionado aos resultados coletivos, tais como solução de conflitos. Como teoria de base utilizam-se os argumentos da perspectiva social de redes, na sua afirmativa de um fundo social que orienta a dinâmica de uma rede; e os argumentos da perspectiva da sociedade em rede, na sua afirmativa sobre o novo formato em rede da sociedade. O modelo estabelece uma integração de categorias que raramente é encontrada na literatura brasileira. O trabalho se caracteriza por ser um ensaio teórico, buscando contribuir para o estudo das ações cooperativistas, que se caracterizam por objetivos sociais não lucrativos e, ao mesmo tempo, com as organizações participantes necessitando agir de forma competitiva no mercado. Esse duplo objetivo coletivo torna o tema das redes cooperativistas interessante para o desenvolvimento de teorias e de modelos, como o apresentado neste ensaio teórico. Além desse benefício teórico, o trabalho também contribui apresentando um quadro orientador sobre as definições operacionais das categorias e os indicadores que servem para a construção de instrumentos de pesquisa.

Gestão da inovação: uma aproximação conceitual

ID: 47496

Autoria: José Pereira Mascarenhas Bisneto, Olga Benicio dos Santos Marques Lins.

Fonte: Revista Brasileira de Gestão e Inovação, v. 3, n. 2, p. 86-109, Janeiro-Abril, 2016. 24 página(s).

Palavras-chave: Gestão da Inovação , Gestão do Conhecimento , Indicadores , Inovação , Modelos de Inovação

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A inovação é tema abordado no contexto atual de forma bastante intensa pelas diversas organizações em todo o mundo. Neste sentido, existe uma real necessidade de todos a conhecerem melhor e entenderem suas diversas nuances. Avançando nesta direção este trabalho tem como intenção se aproximar dos principais pontos que traduzam a essência da inovação, dando ao leitor a oportunidade de ter uma visão holística sobre a inovação e suas principais características. Formatado como um ensaio teórico, o objeto desta investigação foi abordado em seis etapas. Na primeira, a introdução, o leitor é convidado a refletir sobre o que é inovação, por que inovar, como inovar, enfatizando e estimulando o leitor a uma busca constante de novos conhecimentos sobre o assunto. Nas duas etapas seguintes, conceitos de inovação, e tipos, graus de novidade e dimensões da inovação, o presente artigo descreve um leque de concepções e definições de renomados autores sobre a inovação, buscando demonstrar seus diversos pontos de vista. Na quarta etapa, a gestão da inovação, aspectos diversos dos processos, indicadores e modelos de inovação foram abordados, enfatizando o cuidado de valorizar e respeitar a diversidade de cada organização. Na quinta etapa tratou-se do Sistema Nacional de Inovação, enfatizando o modelo Tríplice Hélice e por fim a conclusão, que permite o leitor tirar suas próprias conclusões a partir de um referencial teórico didático e lógico.

Economia criativa e o empreendedorismo no Ceará: um estudo de campo em uma empresa de design

ID: 47497

Autoria: Patrícia Gêmily Grenfell Oliveira, Renata Aquino Ribeiro, Augusto C. A. Cabral, Sandra Maria Santos.

Fonte: Revista Brasileira de Gestão e Inovação, v. 3, n. 2, p. 110-126, Janeiro-Abril, 2016. 17 página(s).

Palavras-chave: design e Ceará , economia criativa , empreendedorismo

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O tema economia criativa tem tido grande ênfase nos últimos anos em virtude de seu crescimento e atuação nas esferas econômica, social, política e cultural através da geração de crescimento econômico, diversificação cultural, produção de capital intelectual e destaque no desenvolvimento local e regional. O empreendedorismo está diretamente ligado ao desenvolvimento da economia criativa através da transformação de recursos e ativos econômicos as habilidades criativas visando a criação e manutenção dos negócios do campo da economia criativa. A presente pesquisa tem como objetivo geral, identificar as principais características de uma empresa de design no Ceará, os impactos de suas atividades e suas dificuldades dentro da economia criativa. A metodologia desta pesquisa é de caráter exploratório-descritivo, tendo abordagem qualitativa. Quanto aos meios, a pesquisa é um estudo de campo, com um estudo de caso em uma empresa de design e branding, situada na cidade de Fortaleza, Ceará. Os resultados mostram características importantes da atividade na área do design dentro do contexto de economia criativa, cujos conceitos teóricos são indicados em revisão da bibliografia. Entre eles, inovação, criatividade, busca por novos conhecimentos e valorização do capital intelectual. Por outro lado, identifica-se lacunas para que de fato a economia criativa possa gerar todos os benefícios nos âmbitos social, cultural e econômico na busca por um desenvolvimento sustentável.