Apresentação

ID: 11512

Autoria: Moisés Ari Zilber.

Fonte: Revista de Administração Mackenzie, v. 5, n. 1, p. 11-11, Janeiro-Junho, 2004. 1 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Um estudo exploratório dos fatores relevantes na decisão de compra de produtos orgânicos

ID: 11513

Autoria: Marta Sambiase Lombardi, Roberto Giro Moori, Geni Satiko Sato.

Fonte: Revista de Administração Mackenzie, v. 5, n. 1, p. 13-34, Janeiro-Junho, 2004. 22 página(s).

Palavras-chave: Agronegócio , Competitividade , Orgânicos , Segurança alimentar , Transgênico

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Nos últimos anos, com o consumo crescente de alimentos mais naturais, têm surgido questionamentos sobre a competitividade de produtos orgânicos em relação a outras fontes de alimentos, como os convencionais, transgênicos, ecológicos e outros. Assim, o objetivo deste artigo foi identificar os fatores relevantes na decisão de consumo de alimentos orgânicos. Para tanto foi utilizada uma amostra composta de 138 consumidores do Estado de São Paulo. O tratamento dos dados foi realizado por meio de técnicas da estatística descritiva e multivariada, a análise fatorial. Os resultados evidenciaram cinco principais fatores de competitividade: (a) aspectos legais e de certificação; (b) ética da empresa; (c) preço e comercialização; (d) influências políticas; (e) questões ambientais. Outro resultado importante foi a identificação da melhora do meio ambiente como o aspecto que mais influencia os consumidores na tomada de decisão de compra de produtos orgânicos. Por fim, este estudo sugere ajustar a demanda de produtos orgânicos, que se mostrou favorável a um consumidor exigente, tornando-os, assim, uma realidade viável e acessível a um mercado crescente.

Defesa da concorrência e regulação econômica no Brasil

ID: 11514

Autoria: José Matias-Pereira.

Fonte: Revista de Administração Mackenzie, v. 5, n. 1, p. 35-55, Janeiro-Junho, 2004. 21 página(s).

Palavras-chave: Ato de concentração , Brasil , Defesa da concorrência , Mercado concorrencial

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O Estado, para cumprir adequadamente suas funções, pode divulgar e utilizar as informações sinalizadoras dos agentes (NORTH, 1990), bem como acelerar o processo de mudanças e adequações institucionais, buscando adaptar normas e leis à realidade mutante da sociedade. Assim, numa economia de mercado como a brasileira, o governo necessita contar com dois importantes instrumentos – que interagem e se complementam –, para buscar o adequado funcionamento dos mercados: a legislação antitruste e a política de regulação econômica. Este artigo tem o objetivo de retratar em linhas gerais a política e o sistema de defesa da concorrência no Brasil, bem como analisar os impactos das decisões do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), para o fortalecimento institucional do sistema de defesa da concorrência no Brasil, a partir da abertura da economia brasileira na década de 1990, com destaque para as decisões sobre os atos de concentração analisados pós-1994. Concluímos que o sistema de defesa da concorrência – em que pese ainda estar em construção, e necessitar de maior celeridade na apreciação de determinados atos e aperfeiçoar o mecanismo de coordenação dos órgãos do sistema –, está se consolidando institucionalmente no Brasil.

Canibalismo entre produtos: um estudo de múltiplos casos na indústria alimentícia brasileira

ID: 11515

Autoria: Bráulio Alexandre Contento de Oliveira, Fauze Najib Mattar.

Fonte: Revista de Administração Mackenzie, v. 5, n. 1, p. 57-81, Janeiro-Junho, 2004. 25 página(s).

Palavras-chave: Canibalismo , Indústria alimentícia , Novos produtos

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A grande quantidade de novos produtos lançados pelas empresas como condição para serem competitivas pode desencadear a ocorrência de canibalismos. Este artigo tem por objetivo apresentar os resultados de um estudo de múltiplos casos realizado na indústria alimentícia brasileira, que buscou conhecer as conseqüências e as práticas em relação a essa prática. Verificouse que a pressão dos consumidores e da concorrência são fatores que estimulam sua ocorrência; a política de marcas e de novos produtos contribuem para sua ocorrência; e as atividades relativas ao composto de marketing podem ser utilizadas para administrá-lo.

Modelagem de aspectos qualitativos do processo de negociação

ID: 11516

Autoria: Carlos Francisco Simões Gomes, Luiz Flavio Autran Monteiro Gomes.

Fonte: Revista de Administração Mackenzie, v. 5, n. 1, p. 83-103, Janeiro-Junho, 2004. 21 página(s).

Palavras-chave: Apoio multicritério à decisão , Negociação e análise de conflitos , Teoria dos conjuntos aproximativos

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A obtenção do consenso em uma negociação é um problema complexo que envolve vários agentes, critérios, interesses e pontos de vista conflitantes. Ferramentas que tratem imprecisões e/ou indiscernibilidades e sistemas de apoio à decisão e/ou negociação podem e devem ser utilizados para facilitar a obtenção de um consenso. Este artigo mostra como usar as teorias dos conjuntos aproximativos, a teoria da utilidade multiatributo, a teoria dos jogos, bem como a teoria dos conjuntos nebulosos em um processo de negociação.

Análise contratual sob a ótica da economia dos custos de transação: a relação entre uma cooperativa hortícola e uma rede de supermercados no estado de Pernambuco

ID: 11517

Autoria: Reginaldo José Carlini Junior, Cléber Luiz Ferreira Dantas.

Fonte: Revista de Administração Mackenzie, v. 5, n. 1, p. 105-122, Janeiro-Junho, 2004. 18 página(s).

Palavras-chave: Contratos , Custos de transação , Hortaliças

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo analisou o tipo de acordo contratual existente entre a Cooperativa dos Horticultores de Pernambuco (Horticope), localizada na Central de  Abastecimento Geral de Pernambuco (Ceagepe), e seu único cliente, a rede de supermercados Bompreço. Os fundamentos teóricos deste estudo foram os conceitos básicos da economia dos custos de transação (ECT) para estudo de contratos. Descreveram-se as táticas da empresa para assegurar a venda de hortaliças e plantas medicinais para um cliente considerado top de linha.

A economia do software de fonte aberta: razões que levam os desenvolvedores de software a participar das comunidades de fonte aberta

ID: 11518

Autoria: Cristiane Sonia Arroyo, Edgard Monforte Merlo, André Xavier Simões.

Fonte: Revista de Administração Mackenzie, v. 5, n. 1, p. 123-143, Janeiro-Junho, 2004. 21 página(s).

Palavras-chave: Comunidade de fonte aberta , Economia de contribuição , Software livre

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Atualmente o desenvolvimento de software é uma das atividades econômicas de maior evidência no mundo dos negócios internacionais. Grandes fortunas e corporações, como a Microsoft, se fizeram com o desenvolvimento e a venda de software proprietário. Nos últimos anos, contudo, tem ocorrido grande aumento do interesse no desenvolvimento do software livre, pois a expansão de seu uso o levou a ser competitivo e até dominante em algumas áreas. Do ponto de vista econômico, o comportamento dos programadores e das companhias comerciais empenhadas em projetos de fonte aberta é intenso. Por que programadores e grandes empresas investiriam tempo e dinheiro em um projeto que não poderiam vender, para obter retornos financeiros imediatos, nem poderiam registrar direitos de propriedade sobre seu trabalho? O objetivo deste artigo foi buscar e discutir as razões que levam empresas e profissionais a participar das comunidades de software de fonte aberta. Além disso, estabeleceu- se, por meio do estudo de caso das empresas Red Hat e Grisoft, a diferença entre software livre e gratuito.

Crescimento sustentável da indústria de plásticos criando estratégias de ação

ID: 11519

Autoria: James T. C. Wright, Renata A. Giovinazzo.

Fonte: Revista de Administração Mackenzie, v. 5, n. 1, p. 145-164, Janeiro-Junho, 2004. 20 página(s).

Palavras-chave: Estratégias setoriais , Impactos ambientais , Mapa estratégico , Setor de plásticos , Sustentabilidade

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

As empresas que produzem plásticos enfrentam o enorme desafio de como assegurar a sustentabilidade de um setor cujos produtos, uma vez descartados, levam mais de 300 anos para a degradação. No Brasil, o consumo per capita de plásticos passará de aproximadamente 20 kg/ano para cerca de 35 kg/ano em 2010, totalizando 6,5 milhões de toneladas/ano. Diante desse contexto, e da necessidade de o setor estabelecer as bases para um crescimento ambientalmente sustentável, os autores propõem um programa de ação para incrementar a reciclagem de plásticos no País. Foi utilizada uma metodologia de Estruturação para Mudança, com aplicação das técnicas Análise e Estruturação de Modelos e Delphi para a definição de estratégias e ações para o setor, a partir de uma visão integrada do problema.

Estratégia e vantagem competitiva: um estudo do setor petroquímico brasileiro

ID: 11520

Autoria: Claudio A. de Moraes, Moisés Ari Zilber.

Fonte: Revista de Administração Mackenzie, v. 5, n. 1, p. 165-195, Janeiro-Junho, 2004. 31 página(s).

Palavras-chave: Estratégia competitiva , Estratégias genéricas , Grupos estratégicos , Vantagem competitiva

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este trabalho tem como objetivo avaliar a validade da tipologia de Porter aplicada ao setor de resinas de polietileno. Além desse, identificar também o perfil das principais estratégias genéricas realizadas pelo setor, verificar a existência de estratégias híbridas e seus grupos estratégicos predominantes no setor. Foram pesquisados 26 métodos competitivos, a partir de uma escala Likert de importância de cinco pontos, gerando 112 observações. A partir das análises fatorial e discriminante, foram extraídos seis fatores ou dimensões estratégicas e definidos quatro grupos estratégicos. Os resultados indicaram a presença de todas as estratégias genéricas puras de Porter, além de duas estratégias híbridas. O primeiro fator extraído, mais importante e que significa uma estratégia híbrida com alvo amplo e ênfase no produto, representou 30% da variância total.

Usos e limitações do método Laddering

ID: 11521

Autoria: Tânia Modesto Veludo de Oliveira, Ana Akemi Ikeda.

Fonte: Revista de Administração Mackenzie, v. 5, n. 1, p. 197-222, Janeiro-Junho, 2004. 26 página(s).

Palavras-chave: Cadeias meios-fim , Comportamento , Laddering , Metodologia , Valor

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo tem por objetivo apresentar o método laddering e discutir as possibilidades de sua aplicação em pesquisas acadêmicas e de mercado, para contribuir com a disseminação de técnicas metodológicas que se apresentem como novas alternativas à pesquisa no Brasil. Foi realizado um levantamento bibliográfico a partir do qual descreveu-se o método, seu surgimento e suas etapas. Além disso, discutiram-se algumas de suas vertentes (hard laddering e LADDERMAP) e suas principais limitações. Conclui-se que o laddering é um método de grande valia no estudo do comportamento humano, servindo, sobretudo, à avaliação de valores dos indivíduos no contexto da teoria de cadeias meios-fim. No emprego do laddering, recomenda-se a observação de alguns pontos, como a qualificação do entrevistador e do pesquisador, a homogeneização do grupo de respondentes, o uso do software LADDERMAP para facilitar a operacionalização do método e a consideração de critérios na escolha do hard ou soft laddering.