Editorial V. 12, N. 2, 2019

ID: 57808

Autoria: Ademar Dutra.

Fonte: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 12, n. 2, p. 1-2, Maio-Agosto, 2019. 2 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

A Percepção da Alta Gestão Sobre as Principais Barreiras à Execução da Estratégia Empresarial

ID: 57809

Autoria: Pablo Padilha, Samuel Façanha Cãmara, Brenno Buarque de Lima.

Fonte: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 12, n. 2, p. 3-24, Maio-Agosto, 2019. 22 página(s).

Palavras-chave: Barreiras à execução , Execução da estratégia , Planejamento estratégico

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O presente artigo tem como objetivo identificar as barreiras à execução da estratégia em uma organização. O estudo classifica-se como exploratório e descritivo de natureza aplicada pelo método quantitativo, com utilização da técnica de levantamento (survey) transversal, tendo como universo da pesquisa empresas brasileiras que possuem faturamento superior a R$ 120 milhões por ano. A população do estudo foi constituída somente pela alta gerência. A principal contribuição ensejada pelo estudo é apontar a falta de uma estratégia clara, dificultando a implementação e execução nas organizações, bem como a dificuldade de se identificar prioridades de acordo com a estratégia traçada.

Cada Escolha Uma Renúncia: É Possível Competir e Ser Sustentável?

ID: 57810

Autoria: Aline Eggres de Castro, Carolina Sampaio Marques, Tatiane Lopes Duarte, Marta Olivia Rovedder de Oliveira, Roberto Schoproni Bichueti.

Fonte: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 12, n. 2, p. 25-57, Maio-Agosto, 2019. 33 página(s).

Palavras-chave: Análise de discurso , Greenwashing , Responsabilidade Socioambiental , Sustentabilidade Empresarial , valor compartilhado

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Esse estudo teve o objetivo de analisar três empresas que utilizam práticas de Responsabilidade Social Corporativa, a fim de verificar se elas aliam de forma apropriada a sustentabilidade e a competitividade, observando se as ações empresariais não seriam apenas práticas superficiais visando promover sua imagem institucional. As empresas analisadas foram: Lush Cosméticos, Kimberly Clark e Mercur. Os dados coletados foram interpretados pela técnica da análise de discurso. Os resultados indicaram que as empresas estão genuinamente preocupadas com questões de sustentabilidade, mas o principal impacto está envolvido com as matérias-primas utilizadas, pois são recursos que provêm da exploração de ecossistemas naturais.

A Experiência de Sucessivas Aquisições Leva à Aprendizagem Organizacional? Um Caso no Setor Educacional

ID: 57811

Autoria: Maria Isabel Rola França, Geraldo Magela Rodrigues de Vasconcelos, José Márcio de Castro.

Fonte: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 12, n. 2, p. 58-84, Maio-Agosto, 2019. 27 página(s).

Palavras-chave: Aprendizagem organizacional , Criação de valor , Experiência em aquisição , Fusão e aquisição de empresas , Integração reversa

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este trabalho investiga se e como o histórico de aquisições realizadas por duas empresas, aqui identificadas como Alfa e Beta, influenciou, posteriormente, a operação de aquisição da organização Beta pela Alfa. O estudo de caso qualitativo discute um processo de aquisição no setor educacional envolvendo duas firmas – Alfa (adquirente) e Beta (adquirida). Os resultados indicam que a experiência em aquisições anteriores implicou aprendizagem e influenciou a operação, bem como sua configuração final, sendo adotados na adquirente os modelos de gestão da adquirida, constituindo, segundo literatura revisada, uma situação de rara ocorrência.

A Sustentabilidade Ambiental na Perspectiva das Gerações do Sul do Brasil

ID: 57812

Autoria: Eliana Andréa Severo, Julio Cesar Ferro de Guimarães, Luana Morais.

Fonte: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 12, n. 2, p. 85-112, Maio-Agosto, 2019. 28 página(s).

Palavras-chave: Consumo Sustentável , Gerações , Práticas Ambientais , Rio Grande do Sul , Sustentabilidade Ambiental

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este estudo tem como objetivo analisar a percepção das gerações Baby Boomers, X e Y, sobre a sustentabilidade ambiental, as práticas ambientais e o consumo sustentável. Em relação à metodologia utilizada, tratou-se de uma pesquisa quantitativa e descritiva, através de uma survey, aplicada na região norte do Rio Grande do Sul. Os resultados destacam que as atuais gerações estão preocupadas com o futuro das próximas gerações, pois buscam novos hábitos, uma educação nas ações que possa minimizar os impactos ocasionados pela má utilização dos recursos naturais, assim como a segregação adequada dos resíduos gerados.

Formulação das Estratégias e a Sustentabilidade: Casos de Cooperativas Agropecuárias da Região Sul do Brasil

ID: 57813

Autoria: Adilson Carlos da Rocha, Pedro José Steiner Neto.

Fonte: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 12, n. 2, p. 113-141, Maio-Agosto, 2019. 29 página(s).

Palavras-chave: Cooperativas Agropecuárias , Formulação da Estratégia , Stakeholders , Sustentabilidade

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este estudo teve como objetivo analisar o processo de formulação da estratégia organizacional, considerando as dimensões econômica, ambiental e social em Cooperativas Agropecuárias. Fez-se uso da abordagem qualitativa de pesquisa, com o desenvolvimento de dois casos. Foram utilizadas as técnicas de entrevista e pesquisa documental e a análise de conteúdo para fins de análise dos dados coletados. Os resultados a partir dos dois casos sugerem que há conhecimento e preocupação com a formalização das estratégias organizacionais por parte das cooperativas agropecuárias, no entanto não se verificou uma participação significativa dos cooperados (considerado principal stakeholder) neste processo. Quando a perspectiva da sustentabilidade é incorporada às decisões estratégicas, a dimensão econômica prevalece sobre as demais, demonstrando não haver ainda um equilíbrio entre os pilares da sustentabilidade no contexto destas organizações.

O Marketing Internacional e a Teoria Baseada em Recursos Uma Análise da Contribuição da Teoria para a Área de Marketing Internacional

ID: 57814

Autoria: Paloma Antonio, Marcelo Gattermann Perin.

Fonte: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 12, n. 2, p. 142-170, Maio-Agosto, 2019. 29 página(s).

Palavras-chave: Marketing estratégico , Marketing internacional , Negócios internacionais , Performance , Teoria baseada em recursos

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

O objetivo deste artigo é ampliar a análise das contribuições da teoria baseada em recursos para o marketing, avaliando as contribuições específicas da RBT para o marketing internacional, expandindo o trabalho de Kozlenkova, Samaha e Palmatier publicado no JAMS em 2014. Baseado em uma desk research, dois raciocínios principais para o uso da RBT no marketing internacional são identificados, uma buscando vantagens de resultado e outra buscando vantagens de posicionamento. O estudo fornece uma perspectiva original dos recursos e capacidades necessários para o sucesso das empresas no exterior, considerando o resultado desejado, seja desempenho final ou vantagem de posicionamento sustentada.

Análise do Processo de Incubação nas Capacidades de EBTs Incubadas

ID: 57815

Autoria: Ananda Silva Singh, Ana Paula Mussi Szabo Cherobim, Andréa Paula Segatto.

Fonte: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 12, n. 2, p. 171-195, Maio-Agosto, 2019. 25 página(s).

Palavras-chave: Empresas de Base Tecnológica (EBTs) , Empresas Incubadas , Processo de Incubação

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Empresas de base tecnológica (EBTs) frequentemente buscam auxílio financeiro, de infraestrutura e gerencial em suas atividades de gestão e de desenvolvimento de produtos, encontrando no processo de incubação suporte em tais aspectos. Neste contexto, o presente trabalho busca, a partir de um estudo qualitativo, descritivo-exploratório e que se utiliza de uma estratégia de pesquisa de multicasos, compreender como o processo de incubação influencia as capacidades de inovação, financeira e gerencial de seis EBTs incubadas. Os resultados encontrados mostraram que o conhecimento prévio na área administrativa contribui para a capacidade gerencial das EBTs, que o processo de incubação contribui para a capacidade de inovação das incubadas por meio de transferência de conhecimento, consultorias e acesso à indústria, e que a capacidade financeira das EBTs é a menos influenciada pelo processo de incubação.

Planejamento Estratégico em Universidades: Estudo no Peru

ID: 57816

Autoria: Renato Alfredo Lazo Paz, Stephanie Torres Reyes, Olga Herminda Román Muñoz, Tatielle Menolli Longhini.

Fonte: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 12, n. 2, p. 196-227, Maio-Agosto, 2019. 32 página(s).

Palavras-chave: Estudo de Caso , Planejamento estratégico , Universidades

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O planejamento estratégico é um processo contínuo, baseado na realidade interna e externa da organização. Para realizá-lo, é fundamental elaborar ações que permitam seu desenvolvimento no futuro. Neste estudo de caso, analisou-se o contexto de uma reconhecida Faculdade de Ciências Políticas e Jurídicas de uma universidade privada localizada em Arequipa (Peru). Assim, foram analisados documentos institucionais, além de realizadas entrevistas e surveys. A partir deles, foram adotadas sete matrizes de ampla utilização que auxiliaram a formulação de uma matriz de decisão final. Portanto, tornou-se possível a implementação de estratégicas de atração e manutenção estudantes com excelentes níveis de formação.

'Descubra Nutella': A Personalidade da Marca sob a Ótica dos Consumidores

ID: 57817

Autoria: Ana Cristina Ferreira, Rita de Cássia Arantes, Daniel Carvalho de Rezende.

Fonte: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 12, n. 2, p. 228-249, Maio-Agosto, 2019. 22 página(s).

Palavras-chave: Consumidores , Nutella , Personalidade da marca , Personalidade desejada , Personalidade percebida

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Conduziu-se este trabalho, com o objetivo de compreender a percepção dos consumidores quanto a personalidade da marca Nutella, estabelecendo uma relação entre a personalidade percebida e a personalidade desejada. Foi usado um questionário composto pelas cinco dimensões da personalidade da marca, totalizando 316 questionários válidos. Os dados foram submetidos ao Teste t pareado e análise de clusters. Também foi realizada coleta de informações oficiais, disponibilizadas pela marca Nutella, estudadas pela análise de conteúdo. Como resultados, as dimensões Credibilidade e Sofisticação são as que melhor descrevem a personalidade da marca Nutella. A personalidade desejada pela marca tangencia as dimensões “Credibilidade, Sofisticação e Diversão”.

Teoria da Tríplice Hélice: Uma Proposta de Modelo de Gestão Estratégica Aplicado à Agência de Inovação do Café (Inovacafé)

ID: 57818

Autoria: Cássio Henrique Garcia Costa, Luiz Gonzaga de Castro Júnior, Cassiano de Andrade Ferreira, Gideon Carvalho de Benedicto, André Lucas Novaes.

Fonte: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 12, n. 2, p. 250-284, Maio-Agosto, 2019. 35 página(s).

Palavras-chave: Agência de Inovação do Café , Balanced Scorecard , Gestão estratégica , Matriz SWOT , Teoria da Tríplice Hélice

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo neste estudo foi criar, por meio de uma pesquisa-ação, um modelo de gestão estratégica para a Agência de Inovação do Café (InovaCafé), integrando o Balanced Scorecard (BSC) à teoria da Tríplice Hélice. O alinhamento da pesquisa-ação às teorias da Tríplice Hélice, do Planejamento Estratégico e à abordagem do BSC forneceu os subsídios necessários à formulação de um modelo de gestão estratégica capaz de contemplar a complexidade da InovaCafé enquanto organização articuladora da Tríplice Hélice. Com o desenvolvimento de um mapa estratégico adaptado à InovaCafé, os objetivos indicadores, metas e iniciativas constituem inovações que podem ser exploradas em outras pesquisas.