Editorial

ID: 1771

Autoria: Leonardo Secchi.

Fonte: Revista Gestão Organizacional, v. 1, n. 2, p. 1-1, Junho-Dezembro, 2008. 1 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

A percepção dos consumidores quanto às cores de embalagens de bens de consumo

ID: 1734

Autoria: Eduardo Botti Abbade, Márcio Sampedro Ramos.

Fonte: Revista Gestão Organizacional, v. 1, n. 2, p. 69-88, Junho-Dezembro, 2008. 20 página(s).

Palavras-chave: Comportamento do consumidor , Estratégia , Marketing de cores

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

As cores exercem uma influência significativa no comportamento das pessoas. Estudos na área de psicologia comprovam a importância do planejamento das cores nas atividades administrativas. O presente estudo teve como objetivo identificar o impacto das cores na percepção dos consumidores. Para tanto, realizou-se uma pesquisa de levantamento com o intuito de identificar as cores de maior impacto na elaboração de embalagens de 12 produtos de consumo selecionados, assim como as marcas mais consumidas desses produtos. O método deste estudo foi o de uma pesquisa de levantamento (survey) com uma amostra de 114 consumidores entrevistados em 3 supermercados da cidade de Santa Maria-RS. Verificou-se uma forte tendência com relação à preferência das combinações de cores em quase todos os produtos pesquisados. Observou-se ainda diferença significativa entre a combinação de cor favorita e a marca favorita de Café Solúvel (p=0,023*). Também foram identificadas diferenças significativas de comportamento de consumo e preferência por marcas em comparação com o sexo dos sujeitos pesquisados nos produtos Pilhas, Leite Integral, Cerveja e Sabão em Pó. Dessa forma, sugerem-se estudos futuros com o intuito de contribuir com pesquisas de maior relevância e que expliquem as relações entre as cores e o comportamento dos consumidores.

Proposição de uma metodologia baseada no Balanced Scorecard para suporte à gestão estratégica de uma transportadora de carga fracionada

ID: 1736

Autoria: Sabrina do Nascimento, Diane Rossi Maximiano Reina, Alessandra Vasconcelos Gallon, Sandra Rolim Ensslin, Juliane Vieira de Souza.

Fonte: Revista Gestão Organizacional, v. 1, n. 2, p. 89-101, Junho-Dezembro, 2008. 13 página(s).

Palavras-chave: Balanced Scorecard , Gestão estratégica , Transportadora de carga fracionada

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Entre as metodologias mais recentes para medição de desempenho e gestão estratégica organizacional, o Balanced Scorecard (BSC) se destaca pela sua difusão na literatura e utilização em empresas brasileiras. Nesta perspectiva, com este trabalho objetiva-se propor uma metodologia baseada no BSC, para suporte à gestão estratégica de uma empresa de transportes de carga fracionada. Para tanto, o estudo de caráter descritivo foi realizado por meio de um estudo de caso, com abordagem qualitativa dos dados. A fonte de dados teve natureza primária (participação de reuniões conduzidas por meio de técnicas de brainstorming) e secundária (documentos gerenciais e relatórios contábeis). A partir da proposta construída e validada pela empresa foi possível: (i) desenvolver a análise SWOT da transportadora; (ii) gerar um conjunto de treze indicadores de desempenho, financeiros e não financeiros, para as quatro perspectivas (Financeira, Clientes, Processos Internos e Aprendizagem e Crescimento); e (iii) construir um mapa estratégico para a transportadora, em conformidade com sua estratégia. Por fim, conjetura-se que a adaptação pela transportadora das linhas mestras do BSC pode auxiliar a empresa para o alcance da estratégia definida, por meio do monitoramento dos pontos críticos para o sucesso da organização.

Empreendedores sociais e privados: reflexões sobre suas características comportamentais

ID: 1765

Autoria: José Elmar Feger, Augusto Fischer, Tânia Maria dos Santos Nodari, Dirceu Scaratti, Anacleto Angelo Ortigara.

Fonte: Revista Gestão Organizacional, v. 1, n. 2, p. 102-118, Junho-Dezembro, 2008. 17 página(s).

Palavras-chave: Características comportamentais , empreendedor , Empreendedorismo social

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O empreendedorismo tem despertado interesse tanto no meio acadêmico como no meio empresarial e público, especialmente por sua importância para a geração de emprego e renda. Verifica-se crescente número de pesquisas tratando de questões específicas do empreendedorismo, em especial no sentido de demonstrar a sua importância como gerador de inovações, no meio empresarial privado, no terceiro setor ou no setor público. Esses trabalhos têm discutido as diferenças entre os diversos tipos de "empreendedorismos". A proposta deste trabalho, cujo resultado aqui é apresentado, foi verificar se existem realmente diferenças entre os empreendedores sociais e privados, do ponto de vista de suas atitudes e ações. Através de pesquisa descritiva, utilizando o método de levantamento (survey) com abordagem quantitativa, constatou-se, pelo menos no que tange à amostra, que, de maneira geral, não existe diferença significativa entre as pontuações alcançadas pelos empreendedores sociais e os privados, quanto às características de comportamento empreendedor.

A comunicação organizacional como instrumento para a gestão do fluxo informacional e a tomada de decisões na Assembléia Legislativa de Santa Catarina

ID: 1766

Autoria: Vagner Dalbosco, Marina Keiko Nakayama, Gregório Varvakis Rados.

Fonte: Revista Gestão Organizacional, v. 1, n. 2, p. 119-131, Junho-Dezembro, 2008. 13 página(s).

Palavras-chave: Assembléia Legislativa , comunicação organizacional , fluxo informacional , gestão do conhecimento , tomada de decisões

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O presente artigo tem o objetivo de analisar em que medida a comunicação organizacional pode contribuir para a gestão do fluxo informacional e a tomada de decisões na Assembléia Legislativa de Santa Catarina. Para isso, utiliza-se de pesquisa bibliográfica para abordar a relação entre comunicação organizacional, fluxo informacional e tomada de decisão, bem como sua contribuição à gestão do conhecimento. Para verificar as informações acerca do sistema operacional da Assembléia Legislativa, especialmente com relação à comunicação interna, foi realizado um estudo de campo: descritivo, exploratório e documental. Os resultados revelam que o isolamento e a má utilização das informações produzidas no parlamento catarinense, sobretudo pela ausência de uma política de comunicação organizacional e de meios de comunicação internos, são fatores determinantes na criação de barreiras verificadas que inibem a fluidez do fluxo informacional e dificultam um padrão coerente na tomada de decisões. Neste sentido, o presente estudo aponta exemplos de como uma política de comunicação organizacional poderia contribuir para sanear determinadas deficiências e estimular a gestão do conhecimento, enquanto um novo diferencial competitivo da Assembléia Legislativa de Santa Catarina.

Informações financeiras utilizadas na gestão de pequenas e médias empresas industriais

ID: 1768

Autoria: Fabiano Marcos Bagatin.

Fonte: Revista Gestão Organizacional, v. 1, n. 2, p. 132-144, Junho-Dezembro, 2008. 13 página(s).

Palavras-chave: Gestão , Informações financeiras , Pequenas e médias empresas

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O presente trabalho busca constatar quais são as informações financeiras utilizadas no gerenciamento de empreendimentos industriais de pequeno e médio porte, filiados à Associação Comercial e Industrial de Chapecó – ACIC. Trata-se de um estudo não experimental, predominantemente quantitativo, de caráter exploratório, sendo ainda, um estudo crosssectional. Foram identificadas 53 empresas associadas à ACIC, no entanto, 29 gestores aceitaram participar da pesquisa. Foram realizadas entrevistas estruturadas com os administradores nos meses de janeiro e fevereiro de 2007 e os resultados apontam que: controle de contas a pagar, controle de contas a receber e disponível são as informações financeiras mais utilizadas na gestão das empresas analisadas. Verifica-se ainda que as variáveis: grau de escolaridade do gestor, tempo de fundação das empresas, porte da empresa e área de formação do entrevistado não exercem influência na utilização dos informes financeiros.

Resenha: - Um mesmo cliente, muitas possibilidades - (Comportamento do consumidor. Construindo a estratégia de marketing - Hawkins, Del I.; Mothersbaugh, David L.; Best, Roger J. - 2007)

ID: 1769

Autoria: Rodrigo Deusdará de Salvi.

Fonte: Revista Gestão Organizacional, v. 1, n. 2, p. 145-149, Junho-Dezembro, 2008. 5 página(s).

Tipo de documento: Resenha (Português)