Editorial

ID: 26859

Autoria: Felipe Mendes Borini.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 9-10, Janeiro-Junho, 2006. 2 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Entrevista com Jorge Emanuel Reis Cajazeira - A incorporação da responsabilidade social na gestão

ID: 26863

Autoria: Revista Ibero-Americana de Estratégia.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 13-20, Janeiro-Junho, 2006. 8 página(s).

Tipo de documento: Outro (Português)

Sistema Nacional de Avaliação da Educação Superior: oportunidades para a responsabilidade social na gestão estratégica de instituições de ensino superior

ID: 26864

Autoria: Patrícia Almeida Ashley, Roberto do Nascimento Ferreira, Helvécio Luiz Reis.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 23-35, Janeiro-Junho, 2006. 13 página(s).

Palavras-chave: Avaliação institucional , Gestão estratégica , Gestão universitária , Governança relacional , Responsabilidade social

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O Sistema Nacional de Avaliação da Educação Superior (Sinaes), implantado no Brasil a partir de 2004, abre oportunidades para a responsabilidade social na gestão universitária, por meio do seu componente de avaliação institucional. Cada instituição de ensino superior (IES) passa a contar com uma comissão para orientar seu processo de auto-avaliação institucional. Nesse contexto, apoiado em uma abordagem ampla e relacional da responsabilidade social, este artigo apresenta contribuições para o Sinaes, recomendando, de um lado, a incorporação de novos parâmetros (“fornecedores” e “meio ambiente”) e, de outro, uma governança relacional baseada em desafios éticos como elementos estratégicos da gestão universitária.

Sustentabilidade e competitividade: novas fronteiras a partir da gestão ambiental

ID: 26865

Autoria: Armindo dos Santos de Souza Teodósio, José Carlos Barbieri, João Mário Csillag.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 37-49, Janeiro-Junho, 2006. 13 página(s).

Palavras-chave: Base da pirâmide , Competitividade , Gestão ambiental , Sustentabilidade

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O artigo discute o conceito de sustentabilidade, elaborado pelos campos de conhecimento das estratégias competitivas e da gestão ambiental, apontando pontos de ruptura e convergência entre essas tradições teóricas. Analisa-se a evolução da perspectiva de sustentabilidade sob a ótica das estratégias competitivas, para, em seguida, caracterizar as controvérsias teóricas em relação a esse conceito no campo ambiental. Pressupõe-se a existência de pontos de convergência entre esses dois enfoques, até mesmo porque as práticas de gerenciamento ambiental têm sido objeto de estudo das estratégias competitivas. Para determinadas correntes ambientalistas, no entanto, a sustentabilidade é vista sob vieses que impossibilitam a articulação com atividades e conceitos vinculados à esfera empresarial. É nesse ponto que o artigo apresenta sua contribuição mais relevante, ao discutir os impactos da incorporação de variáveis do gerenciamento ambiental ao conceito de sustentabilidade da competitividade, um procedimento que visa a ampliar a noção de sustentabilidade em empreendimentos empresariais.

Responsabilidade social: uma dupla estratégia corporativa?

ID: 26866

Autoria: Raquel da Silva Pereira, Maria Tereza Saraiva de Souza, Sergio Luiz de Souza Vieira.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 51-62, Janeiro-Junho, 2006. 12 página(s).

Palavras-chave: Certificações , Estratégia , Normas , Prêmios , Responsabilidade social corporativa

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este estudo apresenta, com base em revisão de literatura específica, breve histórico sobre a responsabilidade social corporativa, além de oferecer um panorama atualizado das principais normas, certificações e premiações existentes na área, buscando, num contexto mais amplo, compreender tanto o sentido estratégico original dessas ações quanto esse novo recorte de observação e análise, que aponta para um novo nicho de mercado, com a comercialização de produtos e serviços que visam a auxiliar as empresas nas questões socioambientais. Teria esse novo mercado assumido a condição de estratégia corporativa?

Ações voluntárias: uma análise crítica do programa Atuação Responsável

ID: 26867

Autoria: Jacques Demajorovic, Fabio Rubens Soares.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 63-74, Janeiro-Junho, 2006. 12 página(s).

Palavras-chave: Acidentes industriais , Indicadores , Risco socioambiental

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Em 2006, o programa Atuação Responsável completa 21 anos. Trata-se da mais importante iniciativa de um setor empresarial no campo de ações voluntárias na área socioambiental em nível mundial. Essa empreitada foi motivada para sanar problemas de imagem pública enfrentados pelo setor químico, devido ao recrudescimento da legislação nas áreas de meio ambiente, de saúde e de segurança, e em decorrência dos grandes acidentes e dos processos de contaminação ocorridos nas décadas de 1970 e 1980. Diante dessa realidade, representantes-chave do setor químico compreenderam que era essencial que fizesse uma campanha integrada com o objetivo de modificar práticas gerenciais no campo socioambiental e que, ao mesmo tempo, revertesse essa imagem negativa junto à opinião pública. Uma análise crítica dos resultados alcançados por essa ação, no entanto, revela visões bastante diferenciadas em relação ao alcance do programa e seus limites. Este artigo analisa o desdobramento dessa iniciativa em âmbito mundial, indicando seus principais resultados e suas fragilidades.

Marketing ambiental e redes internacionais: o caso Orsa Florestal

ID: 26868

Autoria: Marco Antonio Conejero, Marcos Fava Neves.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 75-85, Janeiro-Junho, 2006. 11 página(s).

Palavras-chave: Madeira certificada , Manejo florestal , Marketing ambiental , Redes internacionais

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A certificação de produtos e processos é uma exigência dos compradores de madeira nos Estados Unidos e nos países europeus. Para atender ao mercado externo, o Brasil vem acompanhando essa tendência. A certificação atesta que o produto é ecologicamente correto, ou seja, vem de uma floresta bem manejada, é socialmente justo e economicamente viável, além de cumprir todas as leis vigentes no setor. Entretanto, a empresa “verde” só consegue oferecer produtos diferenciados seus consumidores em razão de manter relacionamentos empresariais para produção e distribuição dos artigos nas especificações requeridas. Conseqüentemente, as empresas se relacionam cada vez mais e são interdependentes, formando as chamadas “redes”. Este trabalho procurou verificar se o conceito de redes é aplicável à empresa Orsa Florestal, por meio de um estudo de caso. Como conclusão, constatou-se que ela faz parte de uma cadeia produtiva, e não de uma rede, adaptando-se às regras e aos padrões exigidos pelo negócio.

O voluntariado nas ações de responsabilidade social: um estudo de caso da TRW Automotive

ID: 26869

Autoria: Elisabete Stradiotto Siqueira, Valéria Rueda Elias Spers, Cláudio Antônio Pinheiro Machado, Antonio Carlos Giuliani.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 87-95, Janeiro-Junho, 2006. 9 página(s).

Palavras-chave: Responsabilidade social , Subjetividade , Voluntariado

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este texto trata de um estudo de caso da empresa TRW Automotive e analisa uma de suas ações de responsabilidade social desenvolvida em parceria com a organização não-governamental (ONG) Mais Vida. A exposição dos dados procura explicitar, do ponto de vista valorativo, a complexidade da ação voluntária e como sua relação com uma organização pode trazer mudanças de posturas que interferem na dimensão organizacional. Cabe enfatizar que os resultados de uma ação voluntária, no contexto de um projeto de responsabilidade social, não podem ser avaliados considerando apenas os aspectos tangíveis, mas que a dimensão simbólica assume um papel fundamental a ser analisado. Nas considerações finais, esboçam-se algumas indagações sobre a temática, chamando a atenção para seu caráter inacabado e para sua potencialidade em constituir um espaço de aprendizado da tolerância e da alteridade.

A responsabilidade social e os seus efeitos na atuação da empresa Sabesp

ID: 26870

Autoria: Regiane Aparecida de Almeida Ferreira, Paula Meyer Soares Passanezi.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 97-108, Janeiro-Junho, 2006. 12 página(s).

Palavras-chave: Meio ambiente , Responsabilidade social , Sabesp

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O aumento do grau de conscientização dos consumidores decorrentes do maior acesso a informações bem como a efetivação de ações por parte das organizações têm guiado as decisões na hora da compra. Essa nova postura tem feito com que as empresas procurem enfatizar os efeitos de ações por elas desenvolvidas, como as de responsabilidade social, que visam a alcançar determinados nichos de mercado, além de comunicar uma nova imagem empresarial. O objetivo deste artigo é apresentar as principais ações sociais da empresa Companhia de Saneamento Básico do Estado de São Paulo (Sabesp) e mostrar os resultados alcançados pela adoção de uma nova forma de gestão e que propiciaram a mudança de imagem de atuação da empresa. A metodologia utilizada baseou-se em um levantamento bibliográfico e em um estudo de caso.

Brasil: a inserção internacional, a ética da nova face da elite e a consolidação dos meios de dominação

ID: 26871

Autoria: Ronaldo Raemy Rangel.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 109-116, Janeiro-Junho, 2006. 8 página(s).

Palavras-chave: Elites , Ética , Inserção internacional , Sociedade do controle

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este texto busca demonstrar que a recente inserção brasileira, no contexto internacional, estabelece ações de políticas da classe dominante que conduziram o país a um período de equilíbrio instável. Essa inserção, nos moldes propostos, demanda a constituição de uma “sociedade do controle”, na qual a força da unanimidade capture as formas de convívio coletivo e a responsabilidade social. Nesse âmbito, o discurso que apresenta a inserção como a garantia de uma “nova era de estabilidade e de prosperidade”, de fato, deve ser percebido como uma orientação em que tanto os mecanismos macroeconômicos quanto a visão de risco geram um sistema no qual todo conflito é tomado como retrocesso, e toda réplica, como um espaço vazio, uma vez que tal discurso inverte os sinais das referências de ordem, ou seja, utiliza-as como elementos de expansão do controle, por meio dos dispositivos que dão forma às novas políticas.

Efectos financieros del gobierno corporativo y ética en los negocios en México: el caso de Cemex y TV-Azteca

ID: 26872

Autoria: Pablo Lopez Sarabia.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 117-126, Janeiro-Junho, 2006. 10 página(s).

Palavras-chave: Econometría , Ética de los Negocios , Gobierno Corporativo

Tipo de documento: Artigo (Espanhol) Ver Resumo

Este artículo muestra que las malas prácticas de gobierno corporativo y falta de ética puede afectar el desempeño inanciero de las empresas y muy en particular su valor de mercado. Se analiza a TV-Azteca que enfrenta una demanda de fraude por una recompra de deuda violando la regulación del mercado bursátil de Estados Unidos de América en especial la Ley Sarbanes-Oxley, los resultados econométricos muestran que el valor de la empresa y el precio han disminuido a partir del inicio de investigación de la Securities and Exchange Commission (SEC). Por lo que se reiere a Cementos Mexicanos (Cemex) es una empresa que ha desarrollado un código de ética interno y ajustado al Código de Mejores Prácticas Corporativas, así como un impulsor entusiasta de las buenas prácticas de gobierno corporativo.

Terceiro setor, um ator social, e as possibilidades no campo da gerontologia social

ID: 26873

Autoria: Miguel Arantes Normanha Filho.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 127-136, Janeiro-Junho, 2006. 10 página(s).

Palavras-chave: Gerontologia social , Gestão de serviços , Terceiro setor

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo busca ampliar o conhecimento sobre o terceiro setor, num mundo em constante mutação. Há, nessa análise, outro fator a ser considerado: o processo de envelhecimento em curso na sociedade que, em decorrência de fatores como melhoria de condições econômicas, aumento da eficácia de medicamentos, entre outros, resulta em crescimento da expectativa de vida. Diante disso, o terceiro setor pode desempenhar, nos próximos anos, papel estratégico na gestão de serviços para a população idosa. A relevância do artigo está ligada ao fenômeno do rápido envelhecimento populacional e à indisponibilidade de soluções adequadas para o atendimento das demandas e necessidades dos idosos – seja no âmbito do Estado, seja no da sociedade civil –, situação que permitirá ao terceiro setor dar sua parcela de contribuição e ajudar a promover a inclusão social dos idosos.

Resenha: - Os meios justificam os fins: gestão baseada em valores – da ética individual à ética empresarial - (Ricardo Vargas - 2005)

ID: 26874

Autoria: Raquel da Silva Pereira.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 139-140, Janeiro-Junho, 2006. 2 página(s).

Tipo de documento: Resenha (Português) Ver Resumo

Escrever sobre ética exige, além de muito conhecimento, coragem. Aliar teoria e prática neste campo conturbado torna-se um desafio. A formação e o perfil profissional do psicólogo Ricardo Vargas, autor de Os meios justificam os fins: gestão baseada em valores – da ética individual à ética empresarial, consultor organizacional, pesquisador e conferencista, fazem com que ele tenha uma visão de gestão que integra conhecimentos multidisciplinares na utilização de metodologias inovadoras, para responder aos desafios da Administração. Para dar conta dessa temática, o autor aborda questões sobre valores individuais e universais, que tangenciam moral e cultura, com implicações também na legislação.

Resenha: - Ética na empresa. (Marculino Camargo - 2006)

ID: 26875

Autoria: Rogério Bianchi de Araujo.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 141-142, Janeiro-Junho, 2006. 2 página(s).

Tipo de documento: Resenha (Português) Ver Resumo

Numa época em que algumas referências e pilares se perderam, falar sobre ética é quase uma obrigação, daí a urgência de resgatar princípios norteadores de nossas ações. Todavia, num mundo plural e heterogêneo, é difícil estabelecer uma ética universal que possa conduzir todos, por isso a opção por éticas, no plural, para caracterizar o conjunto que deveria a sociedade.

Resenha: - Gestão estratégica da informação e inteligência competitiva - (Claudio Starec, Elisabeth Gomes e Jorge Bezerra (Org.) - 2005)

ID: 26876

Autoria: Edna de Souza Machado Santos.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 143-144, Janeiro-Junho, 2006. 2 página(s).

Tipo de documento: Resenha (Português) Ver Resumo

Gestão estratégica da informação e inteligência competitiva traz cinco partes que, integradas, formam um conjunto contemporâneo e reflexivo do ambiente atual e do futuro sobre a informação, apresentando visões singulares de diversos autores, o que constitui instigante diferencial de leitura.

Resenha: - Marketing: estratégia e valor - (Sérgio Roberto Dias (Coord.) - 2006)

ID: 26877

Autoria: José Rafael Motta Neto.

Fonte: Revista Ibero-Americana de Estratégia, v. 5, n. 1, p. 145-146, Janeiro-Junho, 2006. 2 página(s).

Tipo de documento: Resenha (Português) Ver Resumo

Dando seqüência à trilogia iniciada com a obra Gestão de marketing, Sérgio Roberto Dias, em conjunto com outros docentes da Eaesp-FGV, apresenta o segundo dos três livros sobre marketing, cobrindo aspectos importantes tanto para o ensino quanto para a prática na área.A obra também dá continuidade aos textos publicados no início de 1970, nas pioneiras obras sobre marketing da editora da FGV, escritas pelos professores da própria instituição, como os Ensaios de administração mercadológica: antologia de artigos, publicados na Revista ERA, à época, sob a coordenação de Raimar Richers, e Administração mercadológica: princípios e métodos, sob coordenação de Orlando Figueiredo, que tanto contribuíram para o ensino na área.