O papel da teoria no método de pesquisa em Administração

ID: 5935

Autoria: André Luiz Maranhão de Souza Leão, Sérgio Carvalho Benício de Mello, Ricardo Sérgio Gomes Vieira.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 5, n. 10, p. 1-16, Janeiro-Junho, 2009. 16 página(s).

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A Administração tem se caracterizado como uma ciência profundamente empírica. Este não chega a ser um problema em si. Contudo, aponta para o risco de produzirmos um conhecimento efêmero ou pífio, que não sobreviva em longo prazo e para questões mais amplas que problemas de certas organizações. Neste sentido, nos perguntamos sobre o lugar da teoria no método adotado para as pesquisas em Administração, o que envolve um problema epistemológico. Com isto em mente, o presente trabalho discute as abordagens indutiva e hipotético-dedutiva, considerando suas diferenças, bem como vantagens e desvantagens. Discutimos também aspectos críticos em relação à adoção de uma dessas abordagens, e as confrontamos por meio da chamada "guerra dos paradigmas". Para além do dilema, apresentamos a possibilidade de abordagens mistas. Finalmente, apontamos que o pesquisador em Administração quase sempre esteja em algum ponto deste processo, o qual percebemos como um continuum, e que o mais importante seja que tenhamos uma clara visão do lugar da teoria em nossas pesquisas, como meio de qualificar o conhecimento que geramos.

Opções estratégicas e implicações organizacionais da tecnologia da informação: automatização e informatização

ID: 5936

Autoria: André Ofenhejm Mascarenhas, Felipe Zambaldi.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 5, n. 10, p. 17-29, Janeiro-Junho, 2009. 13 página(s).

Palavras-chave: automatização , informatização , inovação , organizações em aprendizagem , tecnologia de informação

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Há décadas a tecnologia vem sendo considerada uma alternativa para o aumento da produtividade, entre muitos outros benefícios aos negócios. Com base no trabalho clássico de Zuboff, neste ensaio são discutidas duas lógicas de implantação da tecnologia no contexto intra-organizacional. A automatização diz respeito às tradicionais decisões de substituição do trabalho humano que viabilizam o aumento da continuidade, da eficiência e do controle dos processos, diminuindo custos. A informatização, por sua vez, permite ir alem dos objetivos da automatização por aumentar a compreensibilidade do sistema de forma a viabilizar a construção de um ambiente de aprendizagem. Entretanto, a compreensão da informatização exige a promoção de amplas discussões que explorem as implicações deste processo à organização. Este ensaio teórico busca criar um quadro de referência interdisciplinar para a compreensão e implantação de tecnologia nas empresas, relacionando cada lógica de implantação de TI às suas implicações organizacionais. Sugere-se a relevância de se conduzir este debate às decisões de TI, muitas das quais visam somente às expectativas de curto prazo e ao retorno financeiro imediato. Argumenta-se que a automatização se alinha a uma gestão mecânico-burocrática, ao passo que a informatização demanda a inovação em direção a formas de organização mais flexíveis. No entanto, reconhecer tal argumento esbarra em prioridades de análise e investimento tradicionalmente conflitantes com a lógica da informatização.

“Valor de marca” para quem? Rumo a uma teoria da significação das marcas pelos consumidores

ID: 5937

Autoria: André Luiz Maranhão de Souza Leão, Sérgio Carvalho Benício de Mello.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 5, n. 10, p. 30-56, Janeiro-Junho, 2009. 27 página(s).

Palavras-chave: etnografia , pós-modernidade , significação , valor de marca

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Nos últimos anos as discussões sobre marcas têm ganho um espaço destacado, sobretudo por meio do conceito de "valor de marca". Contudo, apesar de vermos um grande esforço em se pensar a importância das marcas para as organizações, questionamo-nos o que se pensar sobre a importância das marcas para as pessoas. Foi para refletir sobre isto que desenvolvemos o presente ensaio teórico crítico. Partindo de uma visão pós-moderna em que assumimos o consumidor como homo symbolicus, atemos-nos à construção de significados das marcas. Para tal, discutimos o problema da significação, assumindo a noção de linguagem em uso, que sustenta que qualquer signo adquire significado apenas na medida em que seja usado pelos falantes. Após uma varredura no estado-da-arte da literatura sobre marcas, concluímos que haja uma visão semântica acerca do significado das marcas, em que se assume a possibilidade de se atribuir um significado apriorístico às mesmas. Como alternativa, propomos uma teoria em que apresentamos a significação das marcas como advinda dos consumidores na medida em que estes fazem uso das mesmas enquanto signos em suas vidas cotidianas por meio da linguagem. Apontamos ainda possíveis caminhos metodológicos para uma investigação desta natureza.

A influência da estratégia corporativa na criação de valor: um estudo de caso dos Diários Associados em Minas Gerais

ID: 5938

Autoria: Lucas Leão Silva.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 5, n. 10, p. 57-80, Janeiro-Junho, 2009. 24 página(s).

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O desenvolvimento da pesquisa apresentada teve como objetivo analisar o modo pelo qual a unidade central coordenadora dos Diários Associados em Minas Gerais, implantadas as estratégias corporativas, obteve êxito na criação de valor em sua organização como um todo, atentando para as diferentes unidades de negócios. Inicialmente fez-se uma minuciosa revisão da literatura, com intuito de demonstrar os principais conceitos de estratégia corporativa e seus modelos, elucidando conhecimentos sobre unidade central coordenadora, diversificação e criação de valor. Procedeu-se então a um estudo de caso em empresa nacional, pela sua linha histórica quanto à ocorrência de fatos ante a mesma estratégia, constatando-se que a estratégia corporativa, sendo aplicada, principalmente, por meio de unidade central coordenadora, apresenta criação de valor para as suas unidades de negócios na maioria das situações estudadas. Constatou-se uma maior coordenação de toda a estrutura de forma organizada e utilizando as partes (unidades de negócios) para construir e alcançar maiores resultados do todo (corporação organizacional).

As inter-relações de ativos financeiros: um estudo sob a ótica dos diferentes intervalos de tempo das séries históricas

ID: 5939

Autoria: Darks Fabiano, Vivian Duarte Fernandes, Kárem Cristina de Sousa Ribeiro.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 5, n. 10, p. 81-101, Janeiro-Junho, 2009. 21 página(s).

Palavras-chave: carteira eficiente , mercado de capitais , teoria econômica da escolha

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A proposta do presente trabalho consiste em evidenciar e demonstrar as correlações entre os índices Ibovespa, taxa SELIC e cotação do dólar, analisadas a partir das bases históricas de intervalo de tempo distintas. O contexto da pesquisa se baseia na verificação das anomalias e eficiências no mercado de capitais brasileiro nos últimos cinco anos. O que se pretende é verificar a existência de tendências nos indicadores estatísticos dos dados analisados sob o âmbito dos horizontes considerados em uma determinada série histórica. Para esta análise foram utilizadas as técnicas estatísticas de regressão simples e múltipla bem como cálculos dos coeficientes de correlação dos índices citados. Como resultados, o presente trabalho demonstra que, baseado nos testes estatísticos realizados, os índices Ibovespa, taxa SELIC e cotação do dólar, apresentaram comportamentos diversos entre eles, e dentro dos horizontes de séries históricas analisados.