Editorial

ID: 5964

Autoria: José Alberto Carvalho dos Santos Claro.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 7, n. 14, p. 1-7, Julho-Dezembro, 2011. 7 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Empreendedorismo acadêmico na Coppe/UFRJ: reflexões sobre empresas criadas com a participação de professores

ID: 5958

Autoria: Thiago Borges Renault, Marcus Vinicius de Araujo Fonseca, Robson Moreira Cunha, Rodrigo da Silva Carvalho.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 7, n. 14, p. 1-28, Julho-Dezembro, 2011. 28 página(s).

Palavras-chave: Empreendedorismo Acadêmico , Inovação , Modelo de Negócios , Spin-offs , Visão Baseada em Recursos

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O presente trabalho analisa o processo de criação e desenvolvimento de quatro empresas de base tecnológica criadas por professores e alunos da Coordenação de Programas de Pós-Graduação em Engenharia (COPPE), da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Os quatro estudos de caso foram desenvolvidos de maneira a enfatizar os recursos e os modelos de negócios utilizados por essas empresas ao longo de sua trajetória. Os dados apresentados no trabalho foram coletados por meio de entrevistas presenciais, e, por telefone, realizadas com os gestores da Incubadora de Empresas da COPPE/UFRJ e da Agência UFRJ de Inovação e com os sócios fundadores das empresas. A análise realizada mostra que as quatro empresas seguem padrões similares de recursos e modelos de negócio adotados ao longo de sua trajetória.

Uma conversa entre Porter e VBR: framework do valor da transação da vantagem competitiva

ID: 5959

Autoria: Nobuiuki Costa Ito, Fernando Antonio Prado Gimenez.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 7, n. 14, p. 29-56, Julho-Dezembro, 2011. 28 página(s).

Palavras-chave: Economia , Estratégia , Marketing , Valor da Transação

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo do artigo é propor um framework do valor da transação para explicação da vantagem competitiva, resultante de uma conversa multidisciplinar entre Porter e VBR. A conversa tem três participantes: (1) a Economia, com o modelo da competição perfeita, a Organização Industrial, a Nova Economia Institucional, A Teoria do Crescimento da Firma de Penrose, a Teoria Evolucionária da Mudança Econômica e a Teoria do Desenvolvimento Econômico de Schumpeter; (2) a Estratégia, com Porter e a VBR; e (3) o Marketing, com três conceitos da Teoria Funcionalista do Marketing de Wroe Alderson. A Economia permite identificar e descrever os impasses e intersecções entre as visões estratégicas. O ponto comum entre os estrategistas localiza-se na Teoria dos Custos de Transação, alterando o foco dos custos para o valor dessas transações. A partir desse ponto em comum, o Marketing se apresenta como ponte na ligação entre os estrategistas, iluminando a vantagem competitiva como um sistema interdependente de criação de valor, que possibilita compatibilização de diversos recursos e atividades, entre diversas unidades sociais, como um mecanismo de governança da transvecção.

Políticas de gestão de pessoas: cenário dos estudos publicados nos periódicos da área de Administração

ID: 5960

Autoria: Gisela Demo, Iara Nunes, Nilda Mendes, Lucian Ferreira, Beatriz Melo.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 7, n. 14, p. 57-84, Julho-Dezembro, 2011. 28 página(s).

Palavras-chave: agenda de pesquisa , políticas de gestão de pessoas , produção nacional recente , revisão bibliográfica

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Os principais autores da área de Gestão de Pessoas (GP), como Guest (1987), Legge (1995), Armstrong (2006), Boxall, Purcell e Wright (2007) concordam que as pessoas assumiram papel estratégico e relevante nas organizações. Assim, este estudo enseja desenhar um panorama dos estudos sobre Políticas de Gestão de Pessoas, apresentando os resultados de uma revisão bibliográfica que abrange sínteses da produção internacional e dos estudos empíricos engendrados em nível nacional nos periódicos da área de Administração nos últimos cinco anos, ou seja, no período compreendido entre 2004 e 2008. A análise desta revisão bibliográfica permitiu o delineamento de uma agenda de pesquisa. Foram considerados os periódicos científicos de nível superior (maior igual a Qualis B2) da área de Administração. Os resultados engendrados de fato apontaram a relevância estratégica para as organizações dos estudos sobre políticas de gestão de pessoas, não obstante destacou-se a premência de se realizar mais estudos sobre o tema, uma vez que algumas políticas ainda são bem pouco investigadas. Em síntese, sugere-se relacionar as políticas e práticas de GP a outras variáveis do comportamento organizacional e combinar diferentes perspectivas metodológicas para analisar com maior propriedade seus efeitos no bem-estar dos colaboradores e nos resultados organizacionais.

Compreender a produção de sentidos e o agir organizacional para a construção do processo de comportamento do consumidor: uma análise exploratória

ID: 5961

Autoria: André Luis Silva, Mario Nei Pacagnan.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 7, n. 14, p. 85-118, Julho-Dezembro, 2011. 34 página(s).

Palavras-chave: Comportamento do consumidor , Estudos organizacionais , Produção de sentidos

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo foi realizado com o objetivo de fundamentar a proposta de um esquema de interpretação do processo de construção do comportamento do consumidor a partir da compreensão da produção de sentidos realizada pelas pessoas e a proposição do agir organizacional. Segundo Solomon (2002), o comportamento do consumidor é compreendido pelas etapas de comprar, possuir e ser. Assim, por meio de um ensaio teórico de natureza qualitativa, e de perspectiva exploratória, partiu-se da premissa que o processo de comportamento do consumidor inicia-se por um estímulo de consumo que detém seu êxito decorrente do agir organizacional e da produção de sentidos realizada pelas pessoas, ao pautarem-se sob fatores éticos. Como resultado, compreendeu-se que o processo de construção do comportamento do consumidor é um agir constituído pelas dimensões pessoas e organizações. Esse agir trata-se de uma relação cíclica que transita entre a ética da convicção das pessoas e a ética da responsabilidade das organizações, sendo este o fator que lhes permite influenciarem e serem influenciadoras dos comportamentos expressos no sistema de marketing. Sendo assim, o esquema de interpretação proposto neste estudo desvela que o processo de comportamento do consumidor decorre de um agir de significação cooperativo que emerge da interação entre os fatores éticos das organizações e das pessoas ao se defrontarem com os estímulos de consumo.

Élan Vital: o “Eu do Momento” no Caráter Libertário da Criação Publicitária

ID: 5962

Autoria: Sérgio Carvalho Benício de Mello, André Luiz Maranhão de Souza Leão, Arcanjo Ferreira de Souza Neto, Ildembergue Leite de Souza, Luiz Henrique Olsen Lubi, Cristina Maria Alcântara de Brito Vieitez.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 7, n. 14, p. 119-142, Julho-Dezembro, 2011. 24 página(s).

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Na aquisição de um produto ou serviço, a expectativa de benefício do consumidor não se limita ao caráter funcional da marca escolhida, mas está também nas características intangíveis da mesma. Dessa forma, torna-se fundamental investir na promoção daquelas características particularmente valiosas para os consumidores. Para a construção de marcas fortes, os profissionais de marketing e de comunicação precisam sugerir e encorajar os consumidores a avaliar positivamente as marcas, processo esse, normalmente, induzido através da publicidade, trabalhada com o intuito de levar a uma ação ulterior de compra. Incumbido desta função, o profissional de criação publicitária age como um bricoleur que trabalha as dimensões da cognição e do afeto para compor mensagens que se prestem à persuasão do público-alvo. Este estudo tem por objetivo entender como os significados são imputados nos bens de consumo de acordo com a visão de publicitários. Por meio de um estudo exploratório, profissionais reputados foram entrevistados e os resultados apontam que, para esses, a função própria da publicidade é a de significar os produtos. A pesquisa ainda revelou que esses profissionais tem dificuldade em lidar com a administração de marketing e que a lógica do processo criativo na publicidade é orientada por uma razão intuitiva.

Conhecimento e sensemaking: reflexões para a área de educação

ID: 5963

Autoria: Ludmilla Meyer Montenegro.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 7, n. 14, p. 143-163, Julho-Dezembro, 2011. 21 página(s).

Palavras-chave: conhecimento , educação , sensemaking

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Entendendo o contexto educacional como complexo e permeado por questões sutis que precisam ser mais bem investigadas, este trabalho tem como objetivo delinear alguns argumentos, com base nas noções de conhecimento e criação de conhecimento, bem como nas concepções de sensemaking de Karl Weick, para a compreensão de fenômenos organizacionais na área de Educação. Para cumprir esse objetivo, buscou-se tecer ligações por meio de reflexões e tentativas de contextualizações. Ao final do trabalho, são apontadas propostas de pesquisas na área de educação que utilizem como base as perspectivas trabalhadas neste ensaio teórico, entendendo que ambas possuem aspectos semelhantes que podem ser trabalhados com o intuito de aumentar o poder de explicação de fenômenos organizacionais provenientes de contextos educacionais. Acredita-se que existem questões tácitas importantes nesse contexto que precisam ser exploradas e aprofundadas e, ao trabalhar as noções de conhecimento e sensemaking, dá-se um avanço nessa direção. Esse ponto configura-se como a contribuição deste trabalho para a área de estratégia e organizações.

Comportamento do consumidor: um estudo bibliométrico nos Enanpads 2007-09

ID: 5965

Autoria: Irene Raguenet Troccoli, Karen Gimenez, Patrícia Nunes Costa Reis, Patrícia Prado Faria.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 7, n. 14, p. 165-189, Julho-Dezembro, 2011. 25 página(s).

Palavras-chave: Bibliometria , Comportamento do Consumidor , Enanpad

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O papel fundamental da produção do conhecimento é servir de referência para praticantes e para estudiosos. Portanto, a compreensão do estado de conhecimento sobre determinado tema, em determinado momento, é necessária ao processo de evolução da ciência. Este artigo contribui com levantamento bibliométrico na área de marketing, pesquisando o estado da arte dos trabalhos aprovados nos Enanpads do triênio 2007-09, na Divisão Acadêmica Marketing, especificamente no tema de interesse Comportamento do Consumidor. Foram avaliados: a distribuição quantitativa dos trabalhos, o número de autores por trabalho, as instituições participantes dos eventos, suas representatividades estaduais, regionais e por origem do capital, a intensidade da participação dos pesquisadores por instituição de afiliação, e aspectos metodológicos dos artigos apresentados. Dentre as várias conclusões obtidas, destacam-se a manutenção da importância do tema nos eventos, a participação acentuada de trabalhos oriundos das escolas governamentais das regiões sul e sudeste nesta participação, e a predominância da abordagem quantitativa dos trabalhos.

Influência do mercado acionário norte americano sobre o preço das principais ações brasileiras

ID: 10603

Autoria: Laion Wolff, Elisandra dos Santos, Afonso Augusto Teixeira de Freitas Carvalho de Lima.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 7, n. 14, p. 191-210, Julho-Dezembro, 2011. 20 página(s).

Palavras-chave: Causalidade de Granger , Co-integração Johansen , Mercado de capitais , Modelos VEC

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo deste trabalho é verificar a relação de equilíbrio entre o Índice Dow Jones Industrial Average e o preço das ações das empresas brasileiras Vale do Rio Doce PN e Petrobras PN e sua influência. Para investigar o equilíbrio e para verificar esse comportamento a longo prazo foi utilizado o modelo de correção de erros (VEC) juntamente com a co-integração e teste de impulso resposta, baseado na decomposição de Cholesky. O período em análise é de janeiro a dezembro de 2010, com observações diárias. Os resultados indicaram que variações no Índice Dow Jones foram transmitidas para os preços da ação da Vale5 e não para o preço da ação Petr4 em longo prazo.

Resenha: - Governança corporativa e a contabilidade: uma contribuição ao estudo da evidenciação contábil de riscos empresariais - (Antonia Palacios Navarro Hundzinski - 2005)

ID: 10604

Autoria: João Eduardo Prudêncio Tinoco.

Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 7, n. 14, p. 211-222, Julho-Dezembro, 2011. 12 página(s).

Tipo de documento: Resenha (Português)