Editorial

ID: 30855

Autoria: Joysi Moraes.

Fonte: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 6, n. 2, p. 0-0, Abril-Junho, 2012. 1 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Consumidores da base da pirâmide e as restrições ao lazer

ID: 30856

Autoria: Ana Raquel Rocha, Angela da Rocha.

Fonte: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 6, n. 2, p. 1-13, Abril-Junho, 2012. 13 página(s).

Palavras-chave: Consumidor na base da pirâmide , Consumo , Lazer , Restrições ao lazer

Tipo de documento: Caso de Ensino (Português) Ver Resumo

Este ensaio apresenta proposições sobre o comportamento de consumidores na base da pirâmide, grupo que tem se tornado importante para Marketing nos últimos anos em função do aumento de sua renda. Neste contexto, o investimento em atividades de lazer pode melhorar a qualidade de vida desses consumidores. Paralelamente, os estudos sobre restrições ao lazer buscam entender como tais restrições afetam as escolhas de lazer das pessoas. Neste trabalho articula-se sobre como os consumidores em questão lidam com suas restrições ao lazer e de que tipos de estratégias adaptativas se utilizam para diminuir os impactos das restrições que enfrentam.

Shopping experience no mercado de luxo: caso H. Stern

ID: 30857

Autoria: Mariana de Queiroz Brunelli, Fábio Francisco de Araujo, Paula Gonçalves Barbosa, Ana Paula Queiroga Monteiro, Carlos Frederico Tarrisse da Fontoura, Bruno Molaro.

Fonte: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 6, n. 2, p. 14-32, Abril-Junho, 2012. 19 página(s).

Palavras-chave: H , Joias , Marketing de experiências , Marketing experimental , Stern , Varejo

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A introdução do conceito de experiência como variável chave para a obtenção de vantagem competitiva e de lealdade dos consumidores tem alterado de maneira paradigmática o discurso sobre marcas e consumo. Nesse contexto, o objetivo deste trabalho foi buscar entender o conceito de shopping experience para a análise de aplicação deste pelas empresas. Para tal, optou-se por analisar a aplicação prática dessa abordagem por meio de um estudo de caso. A organização selecionada foi a H.Stern, pois suas características atendiam objetivamente a pretensão desta pesquisa. Os resultados apontam que esta abordagem do marketing responde muito bem às expectativas e interesses de uma empresa atuante no mercado de luxo. A pesquisa ainda revelou que o uso dos elementos do shopping experience permite criar envolvimento entre o consumidor e o universo da marca, ocasionando propaganda boca-a-boca, mais tempo dos clientes dentro das lojas e um aumento na probabilidade de fidelização dos clientes.

O mundo do trabalho visto no cinema: busca por significados no documentário peões

ID: 30858

Autoria: Cristiano Estanislau, Dagmar S. P. de Castro, Almir Martins Vieira, Sibelly Resch.

Fonte: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 6, n. 2, p. 33-49, Abril-Junho, 2012. 17 página(s).

Palavras-chave: Cinema , Subjetividade , Trabalho

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

No mundo do trabalho brasileiro, as transformações do capital mundial tiveram seu impacto nos anos 1990, abalando regiões produtivas inteiras, incluindo a Região do Grande ABC, com o desemprego estrutural e com a reestruturação produtiva. A proposta artigo sobre estas transformações utilizando o recurso estético da arte, especificamente o cinema. A produção cinematográfica escolhida para análise foi o documentário Peões, produzido em 2002. A intenção da análise é de ir além do raciocínio lógico, envolvendo os sentidos como possibilidade de compreender também a vivência organizacional, envolvendo a experiência perceptiva desenvolvida por trabalhadores que narram suas origens e participações no movimento operário, além dos desfechos de suas vidas na primeira década do século XXI, fazendo uma construção de si pela fala.

Mercado de trabalho e a formação do administrador em uma IES pública em Recife-PE

ID: 30859

Autoria: Raisa Rio-Branco, Diogo Henrique Helal.

Fonte: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 6, n. 2, p. 50-66, Abril-Junho, 2012. 17 página(s).

Palavras-chave: Administração , Formação Profissional , Mercado de Trabalho

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo busca descrever o perfil dos estudantes de administração em Recife-PE, de uma IES pública, com ênfase para a análise da empregabilidade de seus graduandos e de suas expectativas em relação ao mercado de trabalho, depois de formados. Os resultados indicam existir diferenças no perfil dos estudantes que estão ingressando na Universidade em relação aos concluintes. Os alunos iniciantes são em maior número mulheres, com menor renda familiar e em grande parte morenos e pardos. A conclusão do curso aumentou o percentual de alunos empregados ou realizando estágio, além de trazer incremento na renda média mensal. Os alunos concluintes preferem trabalhar em horário flexível, enquanto os iniciantes, em horário fixo. Ambos os grupos esperam ser reconhecidos profissionalmente, após a formatura. Observou-se ainda que os estudantes concluintes dão mais valor à carreira do que os iniciantes. Grande parcela daqueles disse que o tempo ideal para permanecer em uma única empresa seria enquanto o cargo estivesse acrescentando algo a carreira. Por fim, identificou-se que parte dos concluintes se mostrou desiludida com a preparação que o curso proporciona: 24,7% disse que o curso ofereceu pouca preparação. Tal fato, contudo, não implica negativamente o padrão de vida esperado: ambos os grupos esperam ter salários mais elevados no futuro e um padrão de vida melhor, quando comparado ao dos pais.

Media training como ferramenta de vantagem competitiva

ID: 30860

Autoria: Rosana Curvelo de Souza, Miguel Eduardo Moreno Añez.

Fonte: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 6, n. 2, p. 67-82, Abril-Junho, 2012. 16 página(s).

Palavras-chave: Imagem organizacional , Media training , Vantagem competitiva

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A imprensa está entre os públicos prioritários de comunicação das empresas porque ela é a via mais abrangente para se falar com diversos agentes de interesse. A preparação de porta-vozes torna-se uma estratégia para sair do nível de atendimento contingencial à demanda dos veículos de comunicação e adotar uma postura mais proativa, de prospecção de mídia para uma maior visibilidade. A responsabilidade de falar em público em nome de uma organização não pode ficar a cargo do feeling e da improvisação, sob o risco de estar se colocando em risco um dos maiores bens institucionais: a imagem. Por isso, o media training vem capacitar executivos a dar boas entrevistas – o que gera vantagem tanto para ele como para o jornalista – e mostrar a eles a dinâmica de funcionamento da imprensa, com vistas a torná-los fontes-referência na agenda da mídia quando surgir uma pauta em suas áreas de atuação. O objetivo deste artigo é compreender a aptidão desenvolvida e as competências ressaltadas na aprendizagem em media training e verificar como elas podem, segundo os profissionais que ministram esse treinamento, gerar vantagem competitiva para os gestores e para a organização à qual servem. Os resultados das entrevistas realizadas com assessores de comunicação falam dos objetivos do treinamento, enunciam as habilidades consideradas imprescindíveis para que um gestor esteja apto a dar entrevistas e evidenciam a relação entre a preparação do gestor com a imagem organizacional. Também foi questionada a possível vantagem competitiva constituída para o gestor e sua carreira quando ele está habilitando, do ponto de vista de normas e procedimentos, a dar atender bem aos jornalistas e dar boas entrevistas.

Jogo de empresas interdisciplinar: elaboração e teste

ID: 30861

Autoria: Leonardo de Oliveira Santoro, Marco Aurélio Carino Bouzada.

Fonte: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 6, n. 2, p. 83-102, Abril-Junho, 2012. 20 página(s).

Palavras-chave: Aprendizado , Jogos de Empresas , Teste

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo buscou responder como deve ser e quais conceitos deve-se trabalhar em um jogo de empresas interdisciplinar que vise proporcionar experiência vivencial a estudantes no final de seus cursos superiores. Pretendeu-se verificar duas hipóteses: se a assimilação dos conceitos para os participantes do jogo foi superior à dos não participantes (H1); e se os participantes com melhores resultados no jogo também foram os que tiveram melhor assimilação dos conceitos (H2). Foram apresentadas a metodologia de coleta (através da aplicação-teste do jogo e de uma prova interdisciplinar junto a uma turma de graduação) e tratamento dos dados e as limitações da pesquisa. Após realizado um teste Mann-Whitney, a H1 foi confirmada. Quanto à H2, uma análise de correlação levou à sua rejeição. Com os resultados obtidos, o que se pode concluir é que o importante para o aprendizado é a participação no jogo e não o resultado em si.

Valoração de opções reais híbridas em projetos modularizados: uma metodologia robusta para investimentos governamentais e privados

ID: 30862

Autoria: Juliano Melquiades Vianello, Jose Paulo Teixeira.

Fonte: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 6, n. 2, p. 103-129, Abril-Junho, 2012. 27 página(s).

Palavras-chave: Análise de projetos , Movimento de reversão à média , Opções reais híbridas , Processos Estocásticos , Simulação de Monte Carlo

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Em alguns casos pode ser útil para a empresa, privada ou estatal, dividir um projeto em várias subunidades independentes. Esta divisão pode ocorrer, por exemplo, em grandes projetos nos quais são identificados partes integrantes ou módulos com diferentes riscos, retornos, matérias primas, produtos, atividades e mercados. Por outro lado, na avaliação de projetos, a consideração de opções reais de adiar o investimento e parar temporariamente a produção é uma sofisticada e amplificada abordagem quando comparada com o método tradicional do Valor Presente Líquido (VPL). Desta forma, o objetivo deste trabalho é apresentar: os fatores econômicos de risco de um projeto dividido em várias subunidades independentes identificados como relevantes na análise da distribuição probabilística do VPL; o processo estocástico usado para simular cada um destes fatores; os dados necessários para a modelagem do fluxo de caixa identificados na análise das demonstrações contábeis; a distribuição probabilística deste VPL utilizando a metodologia de opções reais de adiar o investimento e parar temporariamente a produção, além do valor isolado e conjunto (híbrido) destas opções para o projeto. Com esses dados pode-se achar uma combinação temporal ótima para o início dos investimos em cada uma das subunidades que constituem o projeto, aquela em que o valor do VPL deste empreendimento é maximizado.

A carga tributária é fator de restrição para o lucro organizacional? Um olhar empresarial sobre a teoria das restrições

ID: 30863

Autoria: Thiago Bruno de Jesus Silva, Raimundo Nonato Lima Filho.

Fonte: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 6, n. 2, p. 130-147, Abril-Junho, 2012. 18 página(s).

Palavras-chave: Carga tributária , Estratégia , Planejamento tributário , Processos de Raciocínio , Teoria das Restrições

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A Teoria das Restrições prega a ideia que toda a empresa, na busca de sua meta principal que seria auferir dinheiro, esbarra em restrições que interferem e determinam o ganho. Entre as diversas restrições que se possa encontrar, a carga tributária se caracteriza em limitar um lucro organizacional. O objetivo principal deste estudo é analisar a contribuição da TOC na diminuição do impacto tributário, através dos Processos de Raciocínio, como instrumento coordenador das estratégias do planejamento tributário. Adotou-se a pesquisa exploratória com procedimentos em fontes secundárias e de uma pesquisa de campo, de caráter quantitativo. Utilizou-se como amostra todas as empresas do setor varejista que possuíam débitos fiscais de um determinado escritório contábil situado na cidade de Senhor do Bonfim/BA. Os resultados apontaram que, a filosofia TOC, geralmente direcionada ao processo fabril, demonstrou-se também ser útil e pertinente se aplicada ao gerenciamento tributário, subsidiando na racionalização da carga tributária.