A influência do auto-monitoramento na preferência do consumidor entre marcas locais e globais para categorias de produto na matriz FCB
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| ID: | 67675 |
| Autores: |
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| Periódico: | Revista Inteligência Competitiva |
| Resumo: | O presente trabalho é uma pesquisa sobre a relação entre o auto-monitoramento e a referência do consumidor entre marcas globais e locais para categorias de produtos no grid (matriz) FCB. Porém também mede a preferência do consumidor entre marcas globais e locais no mundo moderno já que as diferenciações entre ambas e suas características cada vez mais vão a direções ambíguas no mercado internacional. Dessa forma a intenção do estudo foi também ver até onde as pessoas se deixam influenciar por convicções e crenças, o que ocasiona seu auto-monitoramento, em relação a marcas globais e locais. Para tanto o estudo foi realizado com quatro categorias de produtos diferentes de cada um dos quadrantes do grid FCB (computadores, perfumes, chocolates, sabonete). Cada quadrante é formado através do cruzamento entre o nível de envolvimento e critério de compra (emocional ou pensamento). Dessa forma mediu-se o nível de auto-monitoramento e o grau de preferência entre marcas globais e locais do consumidor na região metropolitana de São Paulo, através de pesquisas qualitativas em um primeiro momento, e posteriormente através de pesquisas quantitativas. |
| Citação ABNT: | FERNANDES, P. J. F.; PRADO, L. M.; PEPE, D. J. T.; SANTUCCI, V. M.; MARCONDES, L. P. P. A influência do auto-monitoramento na preferência do consumidor entre marcas locais e globais para categorias de produto na matriz FCB. Revista Inteligência Competitiva, v. 2, n. 1, p. 0-0, 2012. |
| Citação APA: | Fernandes, P. J. F., Prado, L. M., Pepe, D. J. T., Santucci, V. M., & Marcondes, L. P. P. (2012). A influência do auto-monitoramento na preferência do consumidor entre marcas locais e globais para categorias de produto na matriz FCB. Revista Inteligência Competitiva, 2(1), 0-0. |
| Volume: | 2 |
| Número: | 1 |
| Ano: | 2012 |
| Link Permanente: | http://www.spell.org.br/documentos/ver/67675/a-influencia-do-auto-monitoramento-na-preferencia-do-consumidor-entre-marcas-locais-e-globais-para-categorias-de-produto-na-matriz-fcb/i/pt-br |
| Tipo de documento: | Artigo |
| Idioma: | Português |
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