Quantos likes? Fatores que Influenciam a Intenção de Visitar um Destino Turístico Conspícuo

ID: 64108

Autoria: Wendell de Moura Domingos, Adrielly Souza Silva, Marconi Freitas da Costa, Regina Gabriela Gomes Fialho.

Fonte: Marketing & Tourism Review, v. 6, n. 2, p. 1-31, Julho-Dezembro, 2021. 31 página(s).

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

The aim of this study was to measure the influence of Electronic Word of Mouth (eWOM), Social Return (SR) and Symbolic Image (SI) on the intention to visit a conspicuous tourist destination. The research had a quantitative approach; thus, data were collected through an online survey and the analysis realized by multiple linear regression. The results revealed that eWOM and SI have no influence on the intention to visit a destination. These findings are not in line with most academic researches, but may be associated with the degree of intangibility of tourism activity and the subjectivity of the individual consumer experience. SR demonstrated a positive influence on the intention to visit a conspicuous destination. Such result is congruent with and reinforces the findings obtained by previous researches on consumer behavior. The main contribution of this study consists in confirming the influence of social media on the intention to visit a tourism destination, in search of visibility, distinction and social prestige. Travel has become a tool for displaying status.

Chegou a Era da Internet das Coisas? Um Estudo sobre Adoção de Objetos Inteligentes no Contexto Brasileiro

ID: 49285

Autoria: Gabriela da Silva Gomes, Fábio Vinicius de Macedo Bergamo.

Fonte: Revista Brasileira de Marketing, v. 17, n. 2, p. 251-263, Abril-Junho, 2018. 13 página(s).

Palavras-chave: Adoção de Tecnologia , Comportamento do Consumidor , Internet das Coisas , Modelagem de Equações Estruturais , Objetos Inteligentes

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Objetivo: - Este estudo objetivou identificar as variáveis determinantes para adoção de “Objetos Inteligentes” com atributos da “Internet das Coisas”, por parte de consumidores no contexto brasileiro. Método: - Para tanto, foram apresentados os conceitos e definições de “Internet das Coisas” e “Objetos Inteligentes” e identificadas as variáveis que podem influenciar a adoção deste tipo de tecnologia de acordo com referencial teórico, a saber: utilidade percebida, facilidade de uso, prazer percebido, influência social, confiança, controle comportamental percebido e custo, valendo-se de pesquisa quantitativa, com uma amostra de 208 pessoas e análise dos dados realizada através de Modelagem de Equações Estruturais. Originalidade / relevância: - É possível verificar que existem poucos estudos sobre a “Internet das Coisas” e sua influência sobre os consumidores brasileiros, embora o tema venha sendo discutido em diversos fóruns de tecnologia no país o que denota a importância da presente pesquisa para consolidação do conhecimento sobre o tema. Resultados: - Através desta pesquisa, verificou-se que as variáveis determinantes para adoção de “Objetos Inteligentes” na amostra estudada são: custo e controle comportamental. Contribuições teóriocas/metodológicas: - Tal resultado colabora para o enrequecimento do campo de conhecimento do comportamento do consumidor em um novo contexto tecnológico, e permite a replicação do modelo teórico utilizado em outros contextos. Contribuições sociais/para a gestão: - Contribui também para criação de estratégias mercadológicas mais assertivas considerando as preferencias do consumidor brasileiro no que diz respeito ao custo e ao senso de controle sobre os “Objetos Inteligentes”.