Valores de Mercado para Atributos de Calçados: Um Estudo com Sapatos Sociais Masculinos no Mercado Varejista da Cidade de São Paulo Utilizando o Método de Preços Hedônicos

ID: 53627

Autoria: Alexandre Mendes da Silva, Claudio Felisoni de Angelo, José Augusto Giesbrecht da Silveira, Nuno Manoel Martins Dias Fouto.

Fonte: Gestão & Regionalidade, v. 35, n. 104, p. 219-238, Maio-Agosto, 2019. 20 página(s).

Palavras-chave: Análise de regressão múltipla , Calçados sociais masculinos , Critério Linktest , Modelo de preços hedônicos

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Esta pesquisa tem como objetivo identificar a relação entre as características dos calçados sociais masculinos e o seu preço de varejo no município de São Paulo. Para isso, o trabalho utiliza o método de preços hedônicos para a identificação e precificação dos atributos mais importantes para o consumidor final. O banco de dados foi composto por 1.120 observações envolvendo lojas localizadas no município de São Paulo. O modelo linear obtido tem poder de explicação para o modelo de 80%. Os resultados indicam que a variável que mais impacta o preço do sapato social no município de São Paulo é o Couro em Cromo Alemão no cabedal do calçado. Por outro lado, a variável que mais desconta o preço é a presença do Solado de Borracha. A pesquisa pode ajudar fabricantes a desenvolverem produtos com características mais desejáveis aos consumidores e também pode ajudá-los a aperfeiçoar o portfólio de produtos existentes.

Vieses Cognitivos no Orçamento de Capital

ID: 42532

Autoria: Afonso Carneiro Lima, 0NNN UJKL, José Augusto Giesbrecht da Silveira, Francisco Carlos Barbosa dos Santos.

Fonte: Contabilidade Vista & Revista, v. 27, n. 2, p. 1-22, Maio-Agosto, 2016. 22 página(s).

Palavras-chave: Decisão de Investimento , Heurísticas , Orçamento de Capital , Tomada de Decisão , Vieses Cognitivos

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo tem como objetivo analisar a influência dos principais vieses cognitivos à decisão de investimento empresarial enquanto modelo normativo. Um quadro amplo é apresentado relacionando as principais influências cognitivas presentes nas etapas pré-decisórias do orçamento de capital – geração de propostas e avaliação – e pós-decisórias – implementação e acompanhamento – que podem afetar o alinhamento da decisão de investimento definitiva às perspectivas de maximização do lucro. Diversos estudos têm investigado a importância e os efeitos das heurísticas e seus vieses à tomada de decisão nas mais diferentes esferas: no âmbito organizacional (investimento, contratação de pessoas, etc.), no âmbito do empreendedorismo e no âmbito da tomada de decisão individual e de consumo. No entanto, poucos estudos abordam de maneira específica como um conjunto de vieses pode influenciar uma única decisão sob diferentes aspectos. As principais conclusões a partir desse estudo são: os vieses cognitivos ao interferirem no processo de orçamento de capital enquanto modelo normativo podem ser as principais fontes de conflito entre os tomadores de decisão; o conhecimento sobre as limitações cognitivas pelos administradores pode auxiliar na gestão de conflitos ao longo de todo o processo de orçamento de capital e, além disso, a auditoria de investimentos pode ajudar a esclarecer limitações cognitivas causadas por informações incompletas.

Impacto no Poder de Mercado Decorrente da Fusão entre Frigoríficos no Mato Grosso

ID: 40095

Autoria: Fernando Antonio Perrone Pinheiro, José Roberto Ferreira Savoia, José Augusto Giesbrecht da Silveira, Nuno Manoel Martins Dias Fouto.

Fonte: Organizações Rurais & Agroindustriais, v. 17, n. 4, p. 399-414, Outubro-Dezembro, 2015. 16 página(s).

Palavras-chave: Monopsônio , pecuária , poder de barganha , regulação econômica

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo deste trabalho foi testar a hipótese de aumento do poder de mercado de um grande frigorífico no estado do Mato Grosso, decorrente da fusão entre este frigorífico e outro, e do arrendamento de plantas de abate de um terceiro. Os eventos em questão ocorreram em 2009 e, os pecuaristas do estado aventaram a hipótese de perda de poder de barganha, o que foi bastante noticiado na imprensa. A comprovação ou rejeição desta hipótese foi baseada na comparação dos preços relativos praticados no estado, antes e depois dos eventos, bem como em números relativos da produção do estado. A análise de dados consistiu no teste T para igualdade de médias, e na Análise de Variância. As evidências indicam que o poder de barganha dos fornecedores foi preservado, uma vez que as médias dos preços relativos praticados antes e depois dos eventos não podem ser consideradas estatisticamente diferentes, e a produção do estado em relação à produção nacional aumentou.

Segmentação de Mercado: Seu Papel Para a Diversidade em Sistemas Dinâmicos

ID: 40109

Autoria: Adriana Beatriz Madeira, José Augusto Giesbrecht da Silveira, Luciano Augusto Toledo.

Fonte: GESTÃO.Org - Revista Eletrônica de Gestão Organizacional, v. 13, n. 1, p. 71-78, Janeiro-Junho, 2015. 8 página(s).

Palavras-chave: consumidor , diversidade , marketing , mercado , Segmentação de mercado

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

O processo de segmentação de mercado é uma tarefa constante na rotina de profissionais em organizações empresariais. Uma das dificuldades da tarefa é identificar grupos de consumidores que são internamente homogêneos e, em relação a outros grupos, heterogêneos, a fim de tomar decisões de marketing precisas. Os idyossincrasies do comportamento moderno do consumidor mudam as dimensões, importância e significado das experiências de consumo e afeta diretamente os processos e métodos de segmentação de mercado. Este estudo reavalia os métodos de segmentação, considerando, simultaneamente, o desenvolvimento dos conceitos e as mudanças atuais nas características dos consumidores. Neste trabalho, as singularidades dos métodos de segmentação e sua importância como fornecedores de fundação para o processo de tomada de decisão em marketing são sinteticamente analisadas. O artigo também discute as contribuições de marketing, economia, sociologia, psicologia e antropologia, que poderiam ajudar na formulação de uma proposta de pesquisa que aborda o futuro da segmentação de mercado.

Administração estratégica e indústria criativa: uma discussão sobre recursos e capacidades em grupos musicais

ID: 38373

Autoria: Afonso Carneiro Lima, José Augusto Giesbrecht da Silveira, Fátima Regina Ney Matos, André Moura Xavier.

Fonte: Revista Ciências Administrativas, v. 20, n. 2, p. 505-527, Julho-Dezembro, 2014. 23 página(s).

Palavras-chave: Administração Estratégica , Capacidades , Competências , Indústria Criativa , Visão Baseada nos Recursos da Firma

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A indústria criativa vem crescendo continuamente em diversos países e a produção musical responde por grande parte desse crescimento. Considerando tal fenômeno, este ensaio versa sobre a produção musical, especificamente o rock, a partir da Visão Baseada nos Recursos da Firma (VBR), utilizando-se da analogia como método de argumentação e estabelecendo como parâmetros comparativos os ativos tangíveis, ativos intangíveis e capacidades – conceitos da VBR. Mudanças no cenário cultural promovidas por inovações tecnológicas e pela internet têm aberto novas possibilidades para artistas-empreendedores; como resultado, há uma clara necessidade de esses atores repensarem sua realidade e seus objetivos nesse contexto. Este ensaio argumenta que a ideia da banda como uma organização que opta por um conjunto de recursos e desenvolve capacidades para atingir objetivos estratégicos certamente contribui para essa tarefa.

Aspectos determinantes do consumo de produtos cosméticos verdes

ID: 29918

Autoria: Helenita Rodrigues da Silva Tamashiro, José Augusto Giesbrecht da Silveira, Daielly Melina Nassif Mantovani, Claudia Rosa Acevedo de Abreu Campanário.

Fonte: Innovation and Management Review, v. 11, n. 1, p. 238-262, Janeiro-Março, 2014. 25 página(s).

Palavras-chave: Afeto Ecológico , Comportamento de Compra , Preocupação Ecológica

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A pesquisa tem como objetivo verificar a existência de relação entre os construtos Preocupação Ecológica (PE), Afeto Ecológico (AE) e o comportamento do consumidor de produtos cosméticos verdes. Para tanto, foram estudadas mulheres, consumidoras potenciais de cosméticos, da cidade de Ribeirão Preto – SP, totalizando uma amostra de 500 casos. Foi aplicada a técnica multivariada análise fatorial exploratória para obter as dimensões latentes e a análise de correlação para verificar a significância das relações entre os construtos. Os resultados deixam evidências de que as variáveis, Preocupação Ecológica (PE) e Afeto Ecológico (AE) possuem relação estatisticamente significante com Comportamento de Compra de Cosméticos Ecológicos (CCCE). Os resultados deste artigo oferecem uma compreensão adicional sobre os fatores que afetam o processo de decisão de compra do consumidor.

Comportamento do Consumidor e os Atributos Que Sinalizam as Preferências dos Formatos de Varejo no Setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos

ID: 5423

Autoria: Helenita R. da Silva Tamashiro, Edgard Monforte Merlo, José Augusto Giesbrecht da Silveira.

Fonte: Revista Brasileira de Marketing, v. 10, n. 2, p. 54-83, Maio-Agosto, 2011. 30 página(s).

Palavras-chave: Comportamento do Consumidor , Decisão de Compra , Formatos de Varejo

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Diante do aumento da competitividade, que se intensificou com o processo de abertura econômica dos anos 90, o setor varejista brasileiro vem passando por um processo de transformação conduzido de um lado, pela crescente concentração de renda de uma pequena parcela da população no país e, por outro, pelo baixo poder aquisitivo de milhares de consumidores, mas que por sua vez, representa um potencial de compra significativo. Este cenário por sua vez tem colocado em xeque as estratégias até então adotadas por grande parte do setor varejista. Partindo dessa premissa, o objetivo do presente trabalho foi identificar quais são os formatos de varejo preferidos pelos consumidores de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Partindo da hipótese de que os supermercados de bairro constituem o formato de varejo preferido por esses consumidores, realizou-se uma pesquisa do tipo servey, a partir de uma amostragem não-probabilística intencional, com 400 respondentes do estado de São Paulo. Os resultados obtidos por meio de questionários estruturados mostram que os principais formatos preferidos são respectivamente, as farmácias e drogarias, as lojas especializadas e venda direta (catálogo), refutando, portanto, a hipótese de investigação proposta no estudo.

Pessoas Que Vivem Sós – Quem São Elas nas Oito Maiores Capitais Brasileiras

ID: 5165

Autoria: Adriana Beatriz Madeira, José Augusto Giesbrecht da Silveira.

Fonte: Revista de Administração da UFSM, v. 4, n. 2, p. 302-314, Maio-Agosto, 2011. 13 página(s).

Palavras-chave: Capitais brasileiras , Características sociodemográficas , Pessoas que moram sós , Segmentação de mercado

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

O Brasil apresenta uma das dez maiores taxas de participação de indivíduos que vivem sós em relação ao total da população, sendo que eles somam cerca de 10% dos habitantes do país. Este estudo se baseia nos microdados dos censos demográficos de 1970, 1980, 1991 e 2000, e objetiva apresentar a caracterização dos grupos pelos quais se subdivide este segmento da população e descortinar tendências gerais. Nas oito maiores capitais brasileiras, em termos populacionais, este segmento apresenta uma composiçãobastante variada com relação a sexo, idade, renda, alfabetização, aposentadoria e posse de domicílio, tanto em uma mesma cidade, ao longo do tempo, como entre cidades, em um mesmo instante de tempo. Embora a diversidade seja a regra geral na composição do segmento, o estudo identifica e apresenta algumas tendências amplas: o segmento cresce mais rapidamente que o aumento da população em geral; está havendo um aumento da idade média das pessoas que o compõem (envelhecimento); há predominância de mulheres; e em matéria de rendimentos, há maior incidência de rendas mais baixas e mais altas que de rendas médias. É importante considerar o número de pessoas que vivem sozinhas e sua caracterização sociodemográfica quando se abordam questões ligadas a consumo, produção de bens e serviços e seus desdobramentos.

Pessoas que vivem sozinhas em cidades brasileiras

ID: 354

Autoria: Adriana Beatriz Madeira, José Augusto Giesbrecht da Silveira, Geraldo Luciano Toledo.

Fonte: Organizações & Sociedade, v. 15, n. 47, p. 33-48, Outubro-Dezembro, 2008. 16 página(s).

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo do trabalho consiste no estudo do grupo de pessoas que vivem sozinhas nas oito mais populosas capitais brasileiras. Utiliza-se como base de dados os Censos de 1970, 1980, 1991 e 2000 (IBGE) e analisam-se as variáveis de segmentação demográficas e sócio-econômicas, sexo, faixa etária, renda, alfabetização, aposentadoria e posse do domicílio. Verificou-se um crescimento superior desse estrato social em comparação com a população total e a existência de tendências gerais, como a participação crescente de pessoas nas faixas etárias superiores a sessenta anos, aposentados e predominância de mulheres. Além disso, perceberam-se diferenças acentuadas entre as cidades. Acredita-se que a sistematização desses dados poderá servir de subsídio para diversos setores de  atividades como indústria, varejo, serviços e, também, para as questões relacionadas ao planejamento urbano, arquitetura, administração pública e gestão do meio ambiente.

Estimação de funções de produção para supermercados brasileiros

ID: 16552

Autoria: Claudio Felisoni de Angelo, José Augusto Giesbrecht da Silveira.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 35, n. 4, p. 5-12, Outubro-Dezembro, 2000. 8 página(s).

Palavras-chave: elasticidade da mão-de-obra , elasticidade do capital , função de produção , retornos de escala , setor supermercadista

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O propósito central neste artigo é o de estimar uma função de produção para supermercados brasileiros. Considerando uma amostra de 50 supermercados líderes em vendas, foram estimadas algumas funções de produção. Foram utilizadas como variáveis independentes o número de empregados e duas diferentes variáveis proxies para o capital: área de vendas e número de checkouts. Pelas estimativas, foi possível avaliar os impactos de alterações na mão-de-obra e no capital sobre as vendas. A análise dos dados permitiu, também, concluir que não há evidências fortes que sustentem a existência de retornos crescentes de escala no setor. Finalmente, verificou-se que o crescimento do número de lojas não se tem constituído em estímulo efetivo para a ampliação do faturamento dos supermercados.

Alterações recentes na economia do setor supermercadista brasileiro

ID: 18435

Autoria: José Augusto Giesbrecht da Silveira, Sérgio Luiz Lepsch.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 32, n. 2, p. 5-13, Abril-Junho, 1997. 9 página(s).

Palavras-chave: concorrência , eficiência , organização industrial , Plano Real , precificação , supermercados

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Neste artigo são abordadas três tendências que estariam ocorrendo na organização industrial do setor brasileiro de supermercados, depois da estabilização da moeda trazida pelo Plano Real. Primeira tendência: a concorrência, tanto pela via dos preços como por mecanismos extrapreços, estaria aumentando. Segunda: a administração dos supermercados estaria agora cuidando mais dos aspectos operacionais do que dos financeiros. Terceira tendência: apesar do virtual desaparecimento da inflação, o sistema básico de precificação manteve-se. A pesquisa empírica do trabalho apoia-se em entrevistas com executivos de 20 grandes e médias empresas do setor.

Função de produção: aplicações gerenciais em três indústrias brasileiras

ID: 18734

Autoria: Claudio Felisoni de Angelo, José Augusto Giesbrecht da Silveira, Mário Tanabe.

Fonte: RAUSP Management Journal, v. 25, n. 3, p. 3-15, Julho-Setembro, 1990. 13 página(s).

Palavras-chave: economias (deseconomias) de escala , função da produção , função tipo Cobb-Douglas , geração de energia elétrica , indústria automotiva , produção de cimento

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A relação entre o volume produzido e a quantidade de fatores utilizados para tal fim é denominada função de produção. O estudo dessa dependência pode trazer contribuições significativas para o campo de planejamento empresarial. A adaptação da empresa a um ambiente em constante mudança exige o conhecimento da relação causal entre o emprego de insumos e fatores em geral e o produto obtido. O objetivo deste artigo não é discutir aspectos conceituais dessa abordagem, mas sim aplicar a base teórica já amplamente desenvolvida ao estudo de três casos: a indústria de cimento, as montadoras automobilísticas e a geração de energia elétrica. A escolha desses setores relaciona-se com a disponibilidade de dados e o peso dos mesmos no cenário econômico nacional. O estudo desses segmentos tem mais a finalidade de ilustrar a metodologia do que analisar em profundidade as condições de produção nas indústrias. Todavia, foi possível identificar alguns aspectos que justificam a realização de novos estudos mais específicos, pois a confirmação de pontos levantados neste artigo traria conseqüências de grande impacto sobre a forma como as empresas dos setores considerados deveriam ser administradas e sobre a racionalidade da utilização dos recursos para a economia como um todo.