Entre The Fame e Joanne: Paralelos da Carreira de Lady Gaga com Estratégias de Negócio em Ambientes Competitivos

ID: 53994

Autoria: Israel Bueno Simões, Carlos Alberto Gonçalves, Márcio Augusto Gonçalves, Shirlei da Conceição Domingos Silva, Elimar Silva Melo.

Fonte: Revista de Administração da UFSM, v. 12, n. 2, p. 384-401, Abril-Junho, 2019. 18 página(s).

Palavras-chave: Estratégia , Lady Gaga , Marca , Posicionamento , Vantagem competitiva

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

Em 2018, a cantora norte-americana Lady Gaga comemora uma década do lançamento de seu primeiro álbum de música pop, The Fame. Há dez anos, o mundo via surgir uma das cantoras mais bemsucedidas e premiadas da nova geração, capaz de bater recordes na disputada indústria fonográfica. Como todo produto tem seu ciclo de vida, a música de Lady Gaga chegou ao seu declínio, mas a cantora soube reagir e manter sua marca competitiva. Nos altos e baixos do mercado, Lady Gaga proporciona uma analogia forte de mudanças de produtos, amalgamando-se para revitalizar seu setor, articulando capacidades internas, reposicionando-se; uma imagem do desafio que muitas empresas enfrentam em reinventar-se. Assim, a partir dessa análise histórica em que a organização é encarada como uma persona, este estudo de caso reflete sobre as estratégias de sobrevivência em um ambiente de mudanças rápidas e que exige, ao mesmo tempo, identidade e adaptação constante. A abordagem é qualitativa e de natureza descritiva, fundamentada em casos reais do mundo corporativo que funcionam como paralelos ao storytelling criado a partir do caso Gaga. Como resultado, é apresentado um modelo conceitual sobre a estratégia de negócio em ambientes competitivos, que agrega diferentes escolas de pensamento da estratégia organizacional e que poderá ser verificado em pesquisas futuras.

O Efeito Moderador do Grau de Concentração do Setor na Relação Entre Composição Patrimonial e Vantagem Competitiva da Firma

ID: 51757

Autoria: Luiz Cláudio Louzada, Márcio Augusto Gonçalves.

Fonte: Brazilian Business Review, v. 15, n. 6, p. 512-532, Novembro-Dezembro, 2018. 21 página(s).

Palavras-chave: decomposição do desempenho operacional , estrutura-conduta-desempenho , nível de concentração , teoria dos recursos , vantagem competitiva

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo investigou a relação entre a vantagem competitiva e a composição patrimonial da firma, com base em métricas contidas na estrutura das demonstrações contábeis, a partir de origem endógena (composição patrimonial da firma) ou exógena (nível de concentração do setor). Adicionalmente, verificou-se se as características exógenas moderam a relação entre características endógenas e o desempenho operacional da firma. A amostra para o estudo foi extraída do banco de dados da Economatica, empresa especializada em informações para o mercado de capitais. Utilizou-se a abordagem de modelos hierárquicos com medidas repetidas que envolvem regressões em série aninhadas, estimadas por máxima verossimilhança. Os resultados sugerem (i) que os recursos idiossincráticos da firma têm maior capacidade de explicação do desempenho operacional do que as características do ambiente onde a firma se insere; (ii) que a relação entre os recursos idiossincráticos da firma e o seu desempenho operacional são sensíveis às características do setor.

Ensaio sobre a Origem da Vantagem Competitiva e o Desempenho Operacional da Firma a Partir do Uso de Métricas Contábeis

ID: 48966

Autoria: Luiz Cláudio Louzada, Márcio Augusto Gonçalves, Bruno Pérez Ferreira.

Fonte: Revista Contemporânea de Contabilidade, v. 14, n. 33, p. 158-171, Setembro-Dezembro, 2017. 14 página(s).

Palavras-chave: Desempenho operacional da firma , Estrutura das demonstrações contábeis , Grau de dinamismo , Nível de competição , Vantagem competitiva

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este ensaio consiste em uma proposta de investigação da origem da vantagem competitiva da firma a partir do uso de métricas contidas na estrutura das demonstrações contábeis. A origem da vantagem competitiva é segregada em duas dimensões: endógenas, sendo formada por recursos à disposição da firma gerados a partir das escolhas dos gestores; e exógena, configurada por características do setor no qual a firma se insere, como o nível de competição e o dinamismo do setor de atividade. Na origem da vantagem competitiva são variáveis explicativas do desempenho operacional da firma cujas proxies estão contidas na estrutura das demonstrações contábeis. Fundamentos contidos no arcabouço teórico da estratégia e no campo da contabilidade, quando aproximados, sugerem a existência de pesquisas entre campos do conhecimento que permitem investigar o desempenho da firma em seu contexto. Espera-se que a possibilidade de aproximação entre tais campos, (i)contribuir para o aumento da capacidade interpretativa dos indicadores contidos nas demonstrações contábeis quando relativizados ao ambiente em que a firma atua; e, por conseguinte, (ii)contribuir para a utilidade das métricas contábeis como proxies para pesquisas no campo da vantagem competitiva. Assim, este ensaio (iii) sugere as hipóteses e define uma metodologia de pesquisa para investigação da origem da vantagem competitiva com adoção de proxies contidas na estrutura das demonstrações contábeis.

Editorial V. 14, N. 2, 2017

ID: 48300

Autoria: Márcio Augusto Gonçalves.

Fonte: Revista de Administração Hospitalar e Inovação em Saúde, v. 14, n. 2, p. 1-1, Abril-Junho, 2017. 1 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Desempenho Setorial de Empresas Brasileiras: um Estudo sob a Ótica do ROE, Q de Tobin e Market To Book

ID: 44353

Autoria: Filipe Pollis de Carvalho, Vinicius Mothé Maia, Luiz Cláudio Louzada, Márcio Augusto Gonçalves.

Fonte: Revista de Gestão, Finanças e Contabilidade, v. 7, n. 1, p. 149-163, Janeiro-Abril, 2017. 15 página(s).

Palavras-chave: Market to Book , Q de Tobin , ROE , Setor

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Compreender as variáveis chaves que explicam o retorno de uma empresa é de interesse de investidores e pesquisadores. Nesse ponto, o modelo Du Pont foi proposto para decompor o retorno sobre o patrimônio líquido em três outras variáveis contábeis. Buscava-se assim aprofundar o entendimento sobre a interação entre diferentes indicadores contábeis. O presente artigo buscou verificar se o modelo Du Pont aplicado aos índices Q de Tobin e Market to Book também adere de maneira satisfatória, obtendo-se assim mais informações acerca da dinâmica dos indicadores contábeis. Para tal, são utilizados dados do mercado acionário brasileiro segmentados por setores no período de 2007 a 2015. Os resultados indicaram a boa capacidade de previsão do modelo Du Pont quanto às variáveis retorno sobre patrimônio líquido, como esperado, e Q de Tobin. Já o Market to Book foi pouco explicado, o que indica a necessidade de novos estudos capazes de encontrar as variáveis chaves que movem esse índice.

Financiamento das EBTs: um Estudo em Empresas de Nanotecnologia

ID: 44420

Autoria: Milena Cássia Rocha, Márcio Augusto Gonçalves, Francisco Vidal Barbosa.

Fonte: Reuna, v. 21, n. 4, p. 5-22, Outubro-Dezembro, 2016. 18 página(s).

Palavras-chave: EBTs , Financiamento , Nanotecnologia

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A obtenção de recursos financeiros pelos empreendedores para financiar suas ideias é uma das principais dificuldades enfrentadas por estes agentes. Diante desta dificuldade, este artigo tem como objetivo apresentar uma análise referente à forma de financiamento das empresas de base tecnológica - EBTs - que desenvolvem nanotecnologia. Isto por se tratar de empresas que necessitam de alto volume de recurso financeiro e possuem um elevado nível de incertezas em relação à sua imagem e credibilidade junto às fontes tradicionais de financiamento. Assim, surgem questionamentos em relação à forma como tais empresas se financiam, como se dá a escolha destas fontes de financiamento e a relevância de algumas delas. Para tal, foi realizada pesquisa descritiva, de natureza qualitativa, utilizando-se o método de casos múltiplos, por meio de entrevistas semiestruturadas com gestores responsáveis pelo tema. Dentre os resultados, constatou-se que as empresas analisadas financiam suas atividades, majoritariamente, por capital próprio e fazem uso, quando possível, de recursos de fundo não reembolsável, concedidos pelo governo. É importante destacar que a escolha da não utilização de recursos de bancos e fundos, por parte da organização, dá-se por questões estratégicas.

Controle na alocação de recursos na saúde pública: uma análise nas microrregiões do sudeste brasileiro

ID: 41361

Autoria: Lucas Maia dos Santos, Jose Roberto de Souza Francisco, Márcio Augusto Gonçalves.

Fonte: Administração Pública e Gestão Social, v. 8, n. 2, p. 119-130, Abril-Junho, 2016. 12 página(s).

Palavras-chave: Controle , DEA , Eficiência , Gestão Pública , Saúde Pública

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O presente estudo tem como objetivo investigar a eficiência da alocação de recursos públicos na atenção primária da saúde, tomando como referência as microrregiões do Sudeste do Brasil. Para avaliar a eficiência do setor de saúde, foram selecionadas variáveis que representaram os recursos alocados (inputs) e os serviços oferecidos à sociedade (outputs). A mensuração da eficiência foi realizada por intermédio da Análise Envoltória de Dados, com a utilização do modelo clássico de retornos variáveis com orientação-produto. A fronteira de eficiência obtida não busca fornecer um padrão rígido de eficiência para a saúde, mas uma forma de verificar o quanto as microrregiões poderiam produzir se mantido o atual investimento. Os resultados demonstraram que o desempenho das microrregiões do Sudeste pode ser considerado mediano, e o Estado de São Paulo apresentou o maior número de unidades eficientes. Por fim, o trabalho assevera a importância de utilização de ferramentas de controle baseando-se em resultados para promover políticas para a melhoria da eficiência do atendimento primário em saúde, que consideram as diversidades dos municípios e microrregiões do país, em função das particularidades interregionais.

Por que (não) ler os clássicos? Uma crítica ao mainstream dos estudos em estratégia e finanças

ID: 40451

Autoria: Evandro Rodrigues de Faria, Marco Aurélio de Souza Mendes, Márcio Augusto Gonçalves.

Fonte: Revista Administração em Diálogo, v. 18, n. 1, p. 1-28, Janeiro-Abril, 2016. 28 página(s).

Palavras-chave: Administração Estratégica , Finanças , Paradigmas

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este ensaio tem por objetivo apresentar uma crítica à visão funcionalista no ensino em finanças e estratégia. Os principais pressupostos da Moderna Teoria em Finanças e das Escolas de Estratégia baseada em Modelos Preditivos são apresentados, discutidos e criticados. Apresentamos aqui um contraponto a esta visão linear do ensino através de uma análise crítica ao mainstream de finanças e estratégia. Advogamos a necessidade de uma pluralidade pedagógica, onde fossem ensinadas as várias correntes, com o objetivo de formar acadêmicos e profissionais com maior espírito crítico e mais preparados para responderem aos desafios complexos que se colocam no campo das finanças e estratégias nas organizações. Finalmente, destacamos que os clássicos devem ser lidos, mas não de forma clássica e sim a partir de uma visão crítica.

As despesas Municipais em Saúde Impactam as Internações por Condições Sensíveis à Atenção Primária (ICSAP)? Uma Análise em Municípios de Minas Gerais

ID: 42076

Autoria: Lucas Maia dos Santos, Márcio Augusto Gonçalves, Cleopatra Charles.

Fonte: Revista de Gestão em Sistemas de Saúde, v. 5, n. 1, p. 62-75, Janeiro-Junho, 2016. 14 página(s).

Palavras-chave: Atenção Básica , ICSAP , Minas Gerais , Municípios , PNAB , Saúde

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo deste artigo foi avaliar o efeito das despesas municipais de saúde, com foco na atenção básica, na porcentagem de Internações por Condições Sensíveis à Atenção Primária (ICSAP). Por meio de um modelo de efeitos fixos, analisamos a população de 853 municípios do Estado de Minas Gerais, durante os anos de 2004 a 2013. Os resultados mostraram que as despesas municipais em saúde são importantes para a variação da porcentagem de ICSAP, juntamente com variáveis relacionadas a saneamento básico e grupos de indivíduos específicos, especialmente, crianças e gestantes. Os resultados nos remetem à hipótese de que aumentar o investimento municipal em saúde não seria alternativa eficaz, dado que para obter uma redução mínima unitária das ICSAP seria necessário um aumento, relativamente elevado, no nível de investimentos per capita em saúde.

Editorial

ID: 38118

Autoria: Márcio Augusto Gonçalves.

Fonte: Revista de Administração Hospitalar e Inovação em Saúde, v. 12, n. 4, p. 1-1, Outubro-Dezembro, 2015. 1 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Posicionamento Estratégico de uma Organização Hospitalar sob a Ótica da Organização Industrial

ID: 38111

Autoria: Luiz Cláudio Louzada, Dimitri Pinheiro de Sant`Anna, Márcio Augusto Gonçalves.

Fonte: Revista de Administração FACES Journal, v. 14, n. 4, p. 26-42, Outubro-Dezembro, 2015. 17 página(s).

Palavras-chave: Estrutura-Conduta-Desempenho , Organização Industrial , Posicionamento da Unidade Empresarial , Reposicionamento e Riscos

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo aplica o arcabouço da Organização Industrial no setor hospitalar da Grande Vitória. Utiliza-se do paradigma Estrutura-Conduta-Desempenho, desenvolvido por Scherer e Ross (1990), para mapear a estrutura e analisar o ambiente de concorrência no setor hospitalar da Grande Vitória. Na estruturação do trabalho, foi utilizada a seguinte sequência de análise: (1) análise socioeconômica; (2) evolução do setor; (3) ambiente de concorrência. Por conseguinte, com base no modelo de Michael Porter (1986), são descritos os fatores predominantes no setor hospitalar, os quais serviram para posicionar o HSP1 no setor hospitalar da Grande Vitória. O resultado da análise consiste em uma sugestão de três focos estratégicos possíveis para o reposicionamento do HSP1 no mercado da Grande Vitória, destacando, em cada uma das opções, as principais vantagens e desvantagens.

Metodologias e temas pesquisados em finanças: uma análise bibliométrica nos principais periódicos do Brasil

ID: 40466

Autoria: Evandro Rodrigues de Faria, Lélis Pedro de Andrade, Márcio Augusto Gonçalves.

Fonte: Revista Administração em Diálogo, v. 17, n. 3, p. 172-191, Setembro-Dezembro, 2015. 20 página(s).

Palavras-chave: Bibliometria , Finanças , Lei de Lotka

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O presente artigo objetivou descrever a situação da produção científica no campo de finanças, por meio de dados levantados a partir dos artigos publicados em periódicos nacionais. Para fins desta pesquisa optou-se pela lei de Lotka para mensurar a produtividade na área. A amostra constitui-se de 82 trabalhos apresentados nos cinco melhores periódicos entre os anos de 2008 a 2011. A delimitação das subáreas de finanças foi feita com base na classificação da Sociedade Brasileira de Finanças (SBFIN) e Enanpad, com algumas adaptações. Foi possível concluir que pesquisa em finanças no Brasil parece ser menos produtiva do que nos EUA, por exemplo. O número de autores com mais de um artigo é menor do que o estimado por modelos bibliométricos. A maioria dos autores publicaram apenas uma vez e não foi possível encontrar um número considerável de autores que poderiam ser intitulados expoentes na área de finanças no Brasil. Temas emergentes como finanças comportamentais, microcrédito e finanças públicas ainda não estão sendo estudados no Brasil.

Aplicação do Custeio ABC no Processo de Transplantes de Fígado, no Estado de Minas Gerais

ID: 38011

Autoria: Márcia Mascarenhas Alemão, Márcio Augusto Gonçalves, Heloisa Azevedo Drumond, Luiz Cláudio Louzada.

Fonte: Revista Pretexto, v. 16, n. 3, p. 77-91, Julho-Setembro, 2015. 15 página(s).

Palavras-chave: Custos e análise de custo , Custos hospitalares , Planejamento em saúde , Transplante de fígado , Transplante de órgãos

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este estudo teve como objetivo a aplicação do Custeio Baseado em Atividades ABC, usando custo como metainformação, no macroprocesso de transplantes hepáticos realizado pelo MG Transplantes (MGTX), vinculado à Fundação Hospitalar do Estado de Minas Gerais. Foi utilizada uma abordagem quanti-qualitativa de forma exploratória, validado por meio de Grupo de Foco e Painel de Especialistas. Como resultado apresenta-se o mapeamento completo deste macroprocesso de grande complexidade. As principais etapas do macroprocesso, validadas pelo Painel de Especialistas são: 1ª) Pré-transplante; 2ª) Lista de Espera; 3ª) Doação; 4ª) Transplante (Cirurgia) e 5ª) Acompanhamento Ambulatorial. Apresentam-se as etapas evidenciando as atividades constitutivas em suas fases, a sumarização de recursos consumidos e, finalizando, custos mínimo de R$185.696,43 e máximo de R$646.364,22. Mostra-se com clareza a amplitude dos custos dos recursos consumidos em cada etapa e no conjunto. Conclui-se que a gestão por atividades aprofunda e amplia a discussão sobre dimensionamento do uso dos recursos na saúde.

Editorial

ID: 36308

Autoria: Márcio Augusto Gonçalves.

Fonte: Revista de Administração Hospitalar e Inovação em Saúde, v. 12, n. 2, p. 1-1, Abril-Junho, 2015. 1 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Performance evaluation of expenditure in primary care: the case of Brazil’s southeastern cities

ID: 31524

Autoria: Lucas Maia dos Santos, Márcio Augusto Gonçalves, Marco Aurélio Marques Ferreira.

Fonte: Organizações & Sociedade, v. 21, n. 70, p. 467-488, Julho-Setembro, 2014. 22 página(s).

Palavras-chave: Atenção básica , DEA , Desempenho , Gastos públicos , Índice de Malquist

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

Este estudo teve como objetivo analisar o desempenho dos municípios da região sudeste do Brasil na alocação de recursos em atenção básica, de 2007 a 2010. A fim de fazer a análise de desempenho foram usados escores de eficiência técnica da Análise Envoltória de Dados (DEA) e índice de Malmquist de Ray e Desli. Mas, antes da análise de eficiência, a análise de cluster foi aplicada para agrupar os municípios semelhantes. Assim, este estudo propõe constituir um modelo de análise do desempenho de 1097 cidades, com base na Política Nacional de Atenção Básica. Os escores de eficiência obtidos destacam as disparidades na alocação de recursos e o baixo desempenho dos municípios. Este fato pode ser justificado devido ausência de procedimentos de comparação relativa entre os municípios e a descentralização dos gastos públicos na área de saúde pública. Os resultados lançam luz sobre a possibilidade de aumento da oferta de serviços em atenção básica, dado o nível atual de recursos alocados.

Editorial

ID: 28681

Autoria: Márcio Augusto Gonçalves, Lucas Maia dos Santos.

Fonte: Revista de Administração Hospitalar e Inovação em Saúde, v. 11, n. 1, p. 1-1, Janeiro-Março, 2014. 1 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Risco operacional no setor saúde: financiamento pelo SUS paralelo aos gastos na Fundação Hospitalar do Estado de Minas Gerais

ID: 30470

Autoria: Márcio Augusto Gonçalves, Bruno Pérez Ferreira, Márcia Mascarenhas Alemão.

Fonte: Revista Gestão & Tecnologia, v. 14, n. 1, p. 124-148, Janeiro-Abril, 2014. 25 página(s).

Palavras-chave: Análise de risco setor saúde , Financiamento da saúde , Metainformação custo

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O debate do financiamento-gerenciamento do setor saúde no Brasil justifica-se pelo volume de recursos, representação do SUS como comprador de serviços de saúde, e a importância dos hospitais. A proposta do estudo foi dimensionar e compreender os repasses financeiros do Governo Federal aos hospitais públicos em contraponto aos seus gastos, focando na relação entre os gastos e os recursos financeiros repassados pelo SUS refletindo o risco operacional do setor. Buscou-se compreender os custos de 25 procedimentos maiores geradores de recursos na Fundação Hospitalar do Estado de Minas Gerais – FHEMIG “paralelizados” aos valores definidos na Tabela do SUS, mensurando o risco operacional pelo Value at Risk Operacional – VaR Op, identificando o seu percentual de cobertura de risco. Evidenciou-se que valores repassados aos prestadores não estão fundamentados apenas na Tabela. Conclui-se a necessidade de análise não apenas fundamentada nos valores de repasse da Tabela, exigindo uma compreensão qualitativa das formas de repasse

Editorial

ID: 21146

Autoria: Márcio Augusto Gonçalves, Lucas Maia dos Santos.

Fonte: Revista de Administração Hospitalar e Inovação em Saúde, v. 10, n. 3, p. 1-1, Setembro-Dezembro, 2013. 1 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Avaliação dos riscos do pregão eletrônico: uma abordagem pela Teoria da Nova Economia Institucional

ID: 18263

Autoria: Evandro Rodrigues de Faria, Marco Aurélio Marques Ferreira, Márcio Augusto Gonçalves.

Fonte: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 211-227, Setembro-Dezembro, 2013. 17 página(s).

Palavras-chave: Compras públicas , Nova economia institucional , Pregão eletrônico

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A pesquisa investigou os fatores de riscos potencializados pela utilização do pregão eletrônico. Como fundamentação teórica foram utilizados os princípios da Teoria dos Custos de Transação (ECT). Foi realizada pesquisa exploratória e descritiva, com abordagem quantitativa, com o objetivo de classificar as empresas fornecedoras da União de acordo com o grau de risco apresentado aos contratos de fornecimento. Foram elaborados constructos de acordo com os princípios da ECT sendo validados pelo Alfa de Cronbach. Posteriormente foram realizadas análises fatoriais e de cluster. Através das análises realizadas foi possível classificar os fornecedores em três grupos: alto risco, baixo risco e risco moderado. Através dos resultados, conclui-se que os Órgãos Públicos devem criar salvaguardas contra atitudes oportunistas. Por isso é importante a especificação correta dos produtos para não dar margem para a cotação de produtos de qualidade inferior, e também que sejam aplicadas, aos fornecedores oportunistas, as sanções previstas na lei.

Uma concepção pragmática de racionalidade para a administração

ID: 10484

Autoria: Carlos Alberto Gonçalves, Jessé Alves Amâncio, Márcio Augusto Gonçalves, Reynaldo Maia Muniz.

Fonte: Revista Alcance, v. 20, n. 2, p. 156-169, Abril-Junho, 2013. 14 página(s).

Palavras-chave: Racionalidade moderna , Racionalidade pós-moderna , Racionalidade pragmática , Teoria da organização

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo teórico apresenta os resultados de uma investigação sobre algumas peculiaridades ou pressupostos da racionalidade majoritariamente presente na Administração e, notadamente, na chamada administração estratégica: a racionalidade moderna. Investigação motivada pelos problemas e pelos limites que essa aporta para a ciência, bem como as consequências que sua adversária, identificada com a proposta pós-moderna, também acarreta, a começar pelo questionamento do próprio estatuto do conhecimento. Aquela, ao conceber o conhecimento como uma representação, avaliza uma distinção arbitrária entre mundo e linguagem, que de um lado se tem o mundo como ele é e, do outro, sua imagem, capturada pelo pensamento e expressa pela linguagem. Essa, menos afeita à certeza, lança na dúvida conceitos como realidade, objetividade e totalidade ao colocar que resultam de um discurso histórico e socialmente localizado e, como tal, precário. Crítica que põe sob suspeita, por meio de argumentos poderosos, toda uma tradição teórica moderna excessivamente confiante, mas que acaba por se mostrar tímida quanto a apontar novos caminhos. Com isso, propicia-se um vácuo perturbador, pois se tem, de um lado, um discurso moderno agora abalado e, do outro, uma opção pós-moderna refugiada no silêncio ou na polifonia que termina por se mostrar incômoda. Alternativas que não atendem às demandas do conhecimento científico e, em particular, do conhecimento sobre as organizações, demandando dos que militam neste campo o enfrentamento dessa questão. Enfrentamento assumido pelo artigo ao defender como mais apropriada uma concepção pragmática de racionalidade, que toma o significado como decorrente do uso da linguagem e com isso evita tanto o dogmatismo do moderno como o relativismo do pós-moderno.