“Não é brechó, é loja”: Articulações físicas e discursivas no campo de comércio de vestuário de luxo de segunda mão

ID: 70923

Autoria: Ronan Leandro Zampier, Rita de Cássia Pereira Farias, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: Gestão & Conexões, v. 12, n. 1, p. 27-48, Janeiro-Abril, 2023. 22 página(s).

Palavras-chave: brechó , consumo de luxo , vestuário de segunda mão

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo relata resultados de uma pesquisa cujo objetivo foi compreender como são articulados o conceito de uma loja de luxo ao empreendimento conhecido como brechó, que comercializa vestuário de luxo de segunda mão. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa, utilizando as técnicas de observação direta e a entrevista com treze pessoas, entre elas proprietárias de lojas e consumidoras do segmento. As entrevistas foram submetidas à Análise Crítica do Discurso proposta por Fairclough (2001). Os resultados do estudo revelam que as lojas são dispostas em espaços físicos e simbolicamente privilegiados pelas elites, buscando constituírem ou reafirmarem suas posições como representantes autênticas do luxo. Com isso, as lojas articulam a construção de uma indissociação com o universo do luxo, mais requintado e seletivo na medida em que buscam se distanciar da imagem estigmatizada dos brechós.

Bem-estar em comprar: Investigando seus antecedentes, consequentes e moderadores no contexto brasileiro

ID: 71046

Autoria: Ramon Silva Leite, Marcelo de Rezende Pinto, Humberto Elias Garcia Lopes, Felipe Schepers Santos Melo.

Fonte: Revista de Administração, Contabilidade e Economia da FUNDACE, v. 14, n. 1, p. 80-102, Janeiro-Abril, 2023. 23 página(s).

Palavras-chave: Auto congruência , Bem-estar em comprar , Shopping center , Valores hedônicos , Valores utilitários

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O artigo relata resultados de uma pesquisa empírica com o objetivo de verificar os antecedentes e os consequentes do bemestar em comprar em shopping. Pretendeu também confirmar se as variáveis de auto congruência e sexo moderam as relações entre valores de compra e bem-estar em comprar. O estudo foi baseado em uma pesquisa de âmbito nacional, com a participação de indivíduos de todos os estados brasileiros. A coleta de dados foi conduzida junto a um painel online de respondentes, por meio de uma amostra estratificada composta por 1.065 respondentes. Os dados foram analisados por meio da análise fatorial e da modelagem de equações estruturais. Constatou-se que as escalas utilizadas apresentaram validade e confiabilidade apropriadas. Observou-se ainda que os Valores Utilitários e Hedônicos são antecedentes do Bem-estar em comprar. Quanto aos consequentes, tanto o Boca-a-boca positivo quanto as Atitudes frente ao shopping são influenciados pelo Bem-estar em comprar.

Análise situacional: avanços relevantes da Grounded Theory para os estudos de gestão

ID: 67392

Autoria: Bruno Medeiros Ássimos, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: Organizações & Sociedade, v. 29, n. 102, p. 524-548, Julho-Setembro, 2022. 25 página(s).

Palavras-chave: análise situacional , gestão , grounded theory , grounded theory situacional , método qualitativo

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O presente artigo foi motivado por uma lacuna no campo das publicações baseadas na abordagem da Grounded Theory (GT), uma vez que pouco se avançou nas discussões referentes à aplicação da Análise Situacional (AS), proposta por Adele Clarke (2003, 2005) e Adele Clarke e outros (2018) nos estudos de gestão. Assim, neste artigo conceitual, buscamos situar a AS tanto nos aspectos ontológicos quanto epistemológicos, comentar suas formas de operacionalização e, por fim, apontar questões da AS que parecem relevantes para estudos de gestão. Nossa discussão jogou luz sobre aspectos relevantes da AS, os quais a colocam em uma posição que avança no sentido de priorizar métodos de pesquisa que contribuam para gerar políticas sociais mais justas e equitativas em diversos campos, além de atender demandas cotidianas da área de gestão. Como conclusão, a AS parece ter trazido novos direcionamentos para a GT depois da virada interpretativa, a saber: abordagens da cartografia, consideração de atores humanos e não-humanos e compromissos sociais, além de ter reunido estudos de discurso e agência, de ação e estrutura, de imagem, de texto e contexto, de história e do momento presente para analisar situações complexas de investigação.

Professor ou youtuber? A crise da Covid-19, as mudanças de práticas sociais e a adoção de tecnologias para o ensino remoto

ID: 68028

Autoria: Breno Giordane dos Santos Costa, Helga Silva Espigão, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: Cadernos EBAPE.BR, v. 20, n. 3, p. 387-400, Maio-Junho, 2022. 14 página(s).

Palavras-chave: Adoção de tecnologias , COVID-19 , Práticas sociais

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Nosso artigo discute os resultados da pesquisa em que o objetivo foi entender como a migração do ensino presencial para o ensino remoto ocorreu (ou tem ocorrido) devido ao distanciamento social provocado pela pandemia da COVID-19. O framework teórico do trabalho é a teoria da prática. Os dados foram obtidos por meio de entrevistas conduzidas com 12 professores de diferentes instituições de ensino brasileiras. Os dados foram analisados seguindo o princípio da análise de discurso francesa. Uma das conclusões é que dominar uma certa tecnologia não é o suficiente para o uso individual em atividades profissionais. Considerando os professores entrevistados, foi necessário a mudança de alguns elementos subjetivos; mais especificamente, eles precisaram modificar alguns entendimentos e cadeias de valores e projetos inerentes à prática de ensino presencial. Os achados do nosso trabalho podem contribuir para pesquisadores envolvidos no campo do consumo e para interessados em encontrar o que acontece quando um grupo de consumidores adotam uma nova tecnologia durante uma ruptura ou momento de incerteza. Além disso, os resultados também lançam luz sobre porque alguns consumidores conhecem as vantagens de certos produtos e tecnologias, sem, contudo, adotá-las em suas atividades diárias.

Influências intergeracionais no consumo de cosméticos afros por mulheres autodeclaradas negras

ID: 67400

Autoria: Matheus Felipe de Menezes Dias, Marcelo de Rezende Pinto, Georgiana Luna Batinga.

Fonte: Reuna, v. 27, n. 3, p. 65-84, Abril-Junho, 2022. 20 página(s).

Palavras-chave: Beleza , Consumo , Família , Influência Intergeracional , Raça

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo busca discutir os resultados de uma pesquisa cujo objetivo foi analisar como a beleza e a autoaceitação da mulher negra são ressignificados na relação intergeracional entre mãe e filha, a partir do consumo de cosméticos afros. A revisão da literatura ressaltou a discussão sobre os estudos de família no campo do consumo, sobre influência intergeracional e as questões envolvendo raça e consumo. O estudo foi conduzido por meio de uma pesquisa qualitativa exploratória que entrevistou 14 mulheres autodeclaradas negras, com idades entre 23 e 55 anos, com escolaridades diversas, residentes em Belo Horizonte e consumidoras de cosméticos afros. Como método de análise dos relatos coletados nas entrevistas foi utilizada a Análise do Discurso Pecheutiana. Dessas análises, emergiram três principais categorias: “Ressignificando a beleza negra”, “Consumo intergeracional de cosméticos afros”, “A construção da autoaceitação na relação intergeracional mútua”. As análises permitiram identificar vários achados e um deles está relacionado ao conceito de beleza que, construída em uma abordagem intergeracional mútua, entre mãe e filha, serviu para mediar o processo de autoaceitação dessas mulheres, além de o fato de fomentar uma forma de resistência aos padrões impostos pela sociedade.

Ato de presentear entre casais: significados e contribuições teóricas

ID: 69816

Autoria: Bruno Medeiros Ássimos, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: GESTÃO.Org - Revista Eletrônica de Gestão Organizacional, v. 20, n. 1, p. 1-27, Janeiro-Junho, 2022. 27 página(s).

Palavras-chave: Consumer Culture Theory , Grounded Theory , Identidade , Presentes

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Objetivo: A proposta deste artigo reside na discussão acerca da percepção e construção identitária refletidas no ato de presentear sob um contexto de relação amorosa. Para tanto, utilizou-se de referencial teórico pautado pelo debate sobre identidade e presentes. Em sua metodologia, evidenciou-se a utilização de uma abordagem interpretativa embasada nos procedimentos técnicos de análise oriundos da Grounded Theory proposta por Charmaz. Método/abordagem: Foram realizadas 26 entrevistas com 15 homens e mulheres que se declaram compromissados em relacionamentos amorosos, o que resultou em aproximadamente 21 horas de gravação. Contribuições teóricas/práticas/sociais: O trabalho traz uma contribuição aos estudos de consumo ao focar a relação comportamental de um casal, saindo, portanto, do lugar comum dos estudos voltados ao consumo individualizado. Originalidade/relevância: Como resultado, o trabalho apresenta dois esquemas teóricos que debatem, respectivamente, a formação da identidade do casal e a evolução do ato de presentear em um contexto de relacionamento amoroso, resultando em um debate final em que foi percebido que a formação da identidade do casal é um processo que ocorre de maneira concomitante ao aumento do nível simbólico dos presentes, sendo reflexo direto dessa construção.

Pavimentando caminhos para a teoria da prática em estudos do consumo: elaborando proposições

ID: 65479

Autoria: Breno Giordane dos Santos Costa, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: Revista Gestão & Tecnologia, v. 21, n. 4, p. 185-202, Outubro-Dezembro, 2021. 18 página(s).

Palavras-chave: Consumo , Prática , Teoria da Prática

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

Objetivo de estudo: Este ensaio tem como objetivo contribuir para o campo dos estudos do consumo, trazendo um esquema de análise com uma visão integrativa das dimensões e elementos das práticas sociais a partir dos fundadores da Teoria da Prática. Abordagem: A fundamentação teórica do trabalho se concentrou em três pontos. O primeiro buscou discutir o contexto da teoria da prática no âmbito das ciências sociais com a contribuição de seus principais autores. O segundo ponto comentou os componentes da prática. Finalmente, o terceiro ponto focalizou a relação entre teoria da prática e estudos do consumo. Originalidade / Relevância: Não foi encontrado na literatura um esquema de análise que propõe tratar as práticas como entidade e desempenho, elementos do nexo, objetos e ações. Resultados principais: O ensaio procurou criar um esquema para auxiliar no seu entendimento, além de poder ser usado em pesquisas empíricas por outros pesquisadores. As proposições aqui criadas foram baseadas na revisão bibliográfica e podem ser exploradas em trabalhos futuros. Contribuições teóricas / metodológicas: As interseções de práticas sociais com estudos de consumo foram pontuadas para que o ensaio pudesse terminar com proposições teóricas (P1 a P4) que podem servir de ponto de partida para estudos que buscam utilizar essa estratégia de pesquisa. Como contribuição aos estudos de consumo, o esquema desenvolvido preenche a lacuna de uma ferramenta de análise que leva em consideração as dimensões e os elementos das práticas sociais.

Dilemas da Economia da Partilha na Era do Acesso

ID: 64823

Autoria: Daniela Viegas da Costa-Nascimento, Armindo dos Santos de Sousa Teodósio, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: Organizações & Sociedade, v. 28, n. 99, p. 807-830, Outubro-Dezembro, 2021. 24 página(s).

Palavras-chave: acesso , compartilhamento , desigualdade , economia da partilha , sustentabilidade

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Nas discussões que envolvem a economia da partilha, é possível perceber uma tendência de destacar seus aspectos positivos. No entanto, os debates parecem negligenciar problematizações quanto aos dilemas e consequências do que o compartilhamento pode significar para os grupos sociais interessados em abraçar o conceito de economia da partilha. Na era do acesso, a ausência de propriedade dos bens pode indicar uma transformação da vida em sociedade. No entanto, a essência da colaboração inerente à economia da partilha pode ser questionada, visto que o sistema compartilhado seria apenas um instrumento atraente com um discurso amigável utilizado principalmente para transferir a responsabilidade da indústria para o cidadão, sob a bandeira da ajuda mútua. Assim, o artigo busca investigar as diferentes perspectivas sobre o compartilhamento, analisando seus principais dilemas. Nosso estudo apresenta uma visão crítica das barreiras, vulnerabilidades e ilusões presentes nesta questão específica, que a maioria dos estudos e abordagens sobre o assunto acaba reproduzindo. Como contribuição teórica à literatura, apontamos que somente quem tem acesso ao sistema de compartilhamento consegue participar efetivamente, e seus excessos reiteram a estrutura economicista e utilitária baseada na desigualdade.

Os significados do crédito para as famílias de baixa renda

ID: 66660

Autoria: Gilberto Venâncio Luiz, Neuza Maria da Silva, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: RACE: Revista de Administração, Contabilidade e Economia, v. 20, n. 3, p. 453-476, Setembro-Dezembro, 2021. 24 página(s).

Palavras-chave: Baixa Renda , Consumo , Crédito , Família

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Esse artigo relata resultados de uma pesquisa cujo objetivo foi compreender os significados do crédito pelas famílias de baixa renda. Na pesquisa, com abordagem qualitativa e baseada na grounded theory, foram investigadas famílias de baixa renda de uma cidade do interior de Minas Gerais. O corpus da pesquisa foi de 13 entrevistas e os dados coletados foram examinados com base na Análise de Conteúdo e nos procedimentos de codificação propostos na grounded theory. Os resultados permitem afirmar que o crédito tem uma conotação positiva e outra negativa. As positivas envolvem os significados do crédito como poder de compra, facilitador da vida das famílias, credibilidade pessoal e segurança. As negativas dizem respeito ao entendimento do crédito como uma ferramenta perigosa que envolve risco, dívida e problemas financeiros. O significado ambivalente advém das experiências negativas e positivas em relação ao uso do crédito vivenciadas pelas famílias, pelos seus familiares e pelos seus amigos. Conclui-se, dessa forma, que a interação entre as vivências dos indivíduos com parentes próximos e amigos é algo fundamental na construção do significado ambivalente do crédito.

A vulnerabilidade do consumidor jovem adulto ao consumo de alimentos

ID: 66956

Autoria: Bruno Medeiros Ássimos, Marcelo de Rezende Pinto, Adriana Ventola Marra.

Fonte: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 15, n. 1, p. 54-71, Janeiro-Março, 2021. 18 página(s).

Palavras-chave: Consumo de Alimentos , Interesse Nutricional , Jovens Adultos , Vulnerabilidade do Consumidor

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

A vulnerabilidade é uma temática central para os estudos envolvendo as discussões entre a relação entre marketing e sociedade. A vulnerabilidade pode se dar em diferentes campos, incluindo a alimentação. Nesse contexto, um dos principais problemas alimentares do Brasil refere-se ao excesso de peso que atinge cerca de 25,4% dos adolescentes e 53,8% dos adultos. Assim, este trabalho buscou mensurar a vulnerabilidade de adultos jovens entre 18 e 24 anos por meio da escala de vulnerabilidade proposta por Chi et al. (2017), relacionando-o à escala de interesse nutricional de Balasubramanian and Cole (2002). Foi possível identificar maiores evidências de significância entre conhecimento do produto e interesse nutricional, reforçando a importância da informação para a avaliação satisfatória dos consumidores para a redução da sua vulnerabilidade.

Idosos de Baixa Renda, Violência Financeira e Crédito: O Olhar da Transformative Consumer Research

ID: 63021

Autoria: Gustavo Tomaz de Almeida, Georgiana Luna Batinga, Bruno Medeiros Ássimos, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: Gestão & Conexões, v. 10, n. 1, p. 102-120, Janeiro-Abril, 2021. 19 página(s).

Palavras-chave: consumo de crédito , idosos de baixa renda , violência financeira

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo pauta-se em discussões que articulam os temas consumo de crédito, violência financeira e idosos de baixa renda, sob a ótica da Transformative Consumer Research (TCR). Seu objetivo é entender a violência financeira para com idosos de baixa renda por meio da assimilação do modus operandi do mercado de crédito. Por meio da etnografia que se baseou em uma observação participante, em relatos em diários de campo e em entrevistas individuais semiestruturadas, chegou-se a três categorias de análise: o empréstimo como objeto de consumo, as duas faces da violência financeira e o idoso na condição de provedor familiar. Os resultados do estudo apontam que as relações conflituosas vivenciadas pelos consumidores e as forças do mercado, da família e do governo provocam efeitos que reforçam a experiência da violência financeira no contexto do consumo de crédito.

Nas Teias da (Re)Significação: A Vida Social das Roupas e a Dinamicidade do Mercado de Segunda Mão

ID: 62036

Autoria: Marcelo de Rezende Pinto, Ronan Leandro Zampier, Patrícia Daniela Souza dos Anjos, Bruno Medeiros Ássimos.

Fonte: Gestão e Desenvolvimento, v. 18, n. 1, p. 148-171, Janeiro-Abril, 2021. 24 página(s).

Palavras-chave: Cultura Material , Roupas Usadas , Vida Social das Coisas

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo relata resultados de uma pesquisa que buscou compreender as práticas socioculturais e os processos simbólicos presentes nas redes de significações relacionadas às roupas usadas no contexto de comunidades de baixa renda a partir da interação de diversos públicos, como “sacoleiras”, donos de brechós, doadores de roupas, consumidores e organizadores de bazares. Por meio de observação e 25 entrevistas em profundidade, conduzidas com indivíduos pertencentes a esses grupos e à luz da literatura sobre a cultura material e a vida social das coisas, chegamos à proposição de um esquema no qual foi possível articular diversas questões envolvendo a dinamicidade do mercado de roupas de segunda mão no contexto das comunidades de baixa renda. Nos diversos ciclos percebidos nessa dinâmica, cujos elementos centrais são o descarte e a compra, venda e empréstimo dessas roupas, relações sociais podem ser (re)construídas e significados culturais e simbólicos são continuamente (re)modelados, o que parece ser algo revelador para o campo da cultura e consumo.

Os Efeitos do Estilo de Vida na (In)Segurança Alimentar e Nutricional: Uma Análise a Partir do Cotidiano de Jovens Adultos

ID: 62823

Autoria: Bruno Medeiros Ássimos, Georgiana Luna Batinga, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: Revista ADM.MADE, v. 24, n. 3, p. 55-73, Setembro-Dezembro, 2020. 19 página(s).

Palavras-chave: Alimentação , Consumidor Jovem , Segurança Alimentar e Nutricional

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Os alimentos ultraprocessados obtiveram um crescimento no consumo de 56% entre 2003 e 2018 no período, ocupando quase 20% das calorias consumidas diariamente no Brasil, segundo dados da Pesquisa de Orçamentos Familiares (2020), o que afeta a qualidade da alimentação. Dessa forma, este trabalho propõe levantar uma discussão sobre a segurança alimentar e nutricional a partir do debate advindo sobre o estilo de vida alimentar de jovens adultos brasileiros, buscando conectar os múltiplos elementos que formam a conjuntura que a afetam, segundo o modelo conceitual proposto por Kepple& Segall-Corrêa (2011). Para tanto, realizou-se dois grupos focais com 18 jovens entre 17 e 24 anos no início de 2020. As práticas de marketing associadas a eles, a rotina de trabalho, os preços, o conhecimento, a disponibilidade de tempo, o interesse ou não pelas informações nutricionais, a cultura alimentar familiar, o local de compra, a confiança sobre o local de compra e o produto, a variedade, o estado mental e a influência de terceiros são capazes de interferir na segurança alimentar e nutricional para esse grupo.

Brand Communities And Their Relationships With Engagement, Reactance And Intentions: A Study With Old Car Clubs

ID: 61426

Autoria: Marcelo de Rezende Pinto, Matheus Lemos de Andrade, Georgiana Luna Batinga, Ramon Silva Leite.

Fonte: Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, v. 13, n. 3, p. 168-189, Setembro-Dezembro, 2020. 22 página(s).

Palavras-chave: Clubes de Carros antigos , Comunidade de Marca , Engajamento , Intenção , Reatância

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

Este trabalho relata resultados de uma pesquisa cujo objetivo foi verificar em que medida diferentes aspectos do relacionamento com os consumidores com as comunidades de marca estão relacionados às intenções e aos comportamentos. A coleta de dados foi realizada com membros de clubes de carros antigos. Os dados foram analisados por meio da técnica de Modelagem de Equações Estruturais. Verificou-se que as pressões normativas da comunidade e a identificação da comunidade acabam influenciando positivamente o engajamento e a reatância. Ademais, esses dois últimos construtos também são mostrados como preditores de intenções de lealdade, para recomendar, continuar e participar da comunidade.

Como fica a Pós-Graduação em Administração no Brasil com o Novo Modelo de Avaliação da Capes?

ID: 59604

Autoria: Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: International Journal of Business & Marketing, v. 5, n. 2, p. 64-67, Julho-Dezembro, 2020. 4 página(s).

Tipo de documento: Artigo (Português)

Ampliando as Fronteiras da Consumer Culture Theory: Articulando o Consumo de Crédito e a Violência Financeira no Contexto de Idosos

ID: 60364

Autoria: Gustavo Tomaz de Almeida, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: Revista Capital Científico - Eletrônica, v. 18, n. 3, p. 117-134, Julho-Setembro, 2020. 18 página(s).

Palavras-chave: Consumer Culture Theory , Idosos , Violência , Violência Financeira

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Levando em conta que as disfunções referentes ao consumo de crédito ainda representam um “ponto cego” para os estudos de marketing, este ensaio tem o objetivo de desvelar lacunas na literatura da Consumer Culture Theory (CCT) no tocante ao entendimento do consumo de crédito que podem culminar em violência financeira entre os idosos. O ensaio também busca apresentar possíveis trilhas de investigação para os pesquisadores interessados. Para isso, se traz para discussão as temáticas do consumo de crédito à luz da literatura internacional de Marketing e Antropologia, tece comentários sobre o conceito de violência, e aprofunda questões atinentes à violência financeira também sob a ótica de trabalhos publicados em journals internacionais. O ensaio termina por concluir que a proposta de investigação da violência financeira tem expressiva aderência aos domínios da CCT, embora os pesquisadores nacionais e estrangeiros da Administração não tenham percebido essa temática como oportunidades de pesquisas.

The Exercise of Female Sexuality between Fantasy and Discourse in the Consumption of Online Pornography

ID: 59311

Autoria: Maytê Cabral Mesquita, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: Revista de Gestão, v. 27, n. 3, p. 247-262, Julho-Setembro, 2020. 16 página(s).

Palavras-chave: Consumption , Consumption culture , Online pornography , Women

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

Purpose – The purpose of the study is to understand how the consumption of online pornography runs through fantasy, discourse and the exercise of female sexuality. Design/methodology/approach – First, the study analyzed a few information obtained from a secret group of the social media Facebook. Secondly, the research was developed based on the information gathered during the observation period; 11 in-depth interviews were conducted with women that participated in the aforementioned group. In order to analyze the data, the study used the French discourse analysis as methodological tool. Findings – It was possible to realize that the consumption of pornographic content is motivated by curiosity, pursuit of variety and sexual fantasies, and it ends up strengthening stereotypes related to the concept of beauty and body standards. Also, the consumption of pornography can be seen as an important feature in the reformulation of perceptions and creation of senses related to pornography itself, pleasure, self-knowledge and in the constitution of the subjectivities of the consumers, despite the influence of the cultural context in which they are inserted into. Research limitations/implications – The consumption of online pornography can be seen as an important “social operator”; that is, the consumption of pornography reflects and refracts what is socially established as beautiful and adequate in terms of the human figure. The outcomes of this research lead to debates that can challenge standardized world perspectives, besides expanding the discussion of such consumption made by women. Originality/value – Taking into consideration the significant volume of pornography consumption and the high figures that this market indicates, one can notice that literature related to consumption studies has neglected this specific theme.

Representações do Trabalho Escravo na Contemporaneidade: Disputas Semânticas, Memórias e Silenciamentos

ID: 59252

Autoria: Georgiana Luna Batinga, Luiz Alex Silva Saraiva, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: REAd. Revista Eletrônica de Administração, v. 26, n. 2, p. 330-351, Maio-Agosto, 2020. 22 página(s).

Palavras-chave: Continuidades Históricas , Disputas Semânticas , Memórias , Silêncios , Trabalho Escravo

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este ensaio foi elaborado com o objetivo de apresentar uma discussão sobre o trabalho escravo no contexto brasileiro e as disputas semânticas em torno da construção de um conceito que possa apreender suas representações na contemporaneidade. Para isso, apropriase de registros de nossa memória, apontando as continuidades históricas, os silenciamentos e dissimulações que atravessam a discussão, tentando aproximá-la do campo da Administração. Observa-se que o trabalho escravo sempre esteve presente na história da humanidade, sendo recorrente sua utilização por várias civilizações, seja pela força coercitiva, aquisição da mão de obra ou por outras formas e interesses. As reflexões apontam que, em detrimento das lutas travadas pela sua extinção até os dias atuais, pode-se afirmar que o trabalho escravo tem resistido e se reconfigurado no tempo e no espaço. O sistema de escravidão aparece e reaparece ao longo da história do trabalho, de maneira atemporal, assumindo novos contextos e formatos, da senzala à escravidão fabril, as oficinas de costura que integram a cadeia produtiva da indústria têxtil, negócios agropecuários, construção civil e outros setores da economia. Seja utilizando a mão de obra de nacionais ou imigrantes, o trabalho escravo é, sobretudo, fruto das ostensivas desigualdades sociais que devastam o mundo.

Idosos de Baixa Renda e o Consumo de Crédito: Uma Análise Sobre as Riquezas dessa Relação sob o Olhar do Marketing

ID: 56654

Autoria: Gustavo Tomaz de Almeida, Bruno Medeiros Ássimos, Georgiana Luna Batinga, Marcelo de Rezende Pinto.

Fonte: Sociedade, Contabilidade e Gestão, v. 15, n. 1, p. 61-79, Janeiro-Março, 2020. 19 página(s).

Palavras-chave: Baixa renda , Consumo , Crédito , Idosos , Marketing

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Nos últimos anos, alguns pesquisadores de Marketing têm alertado para um tema pouco estudado na área: o consumo de crédito. Além disso, não localizamos trabalhos nacionais que falem sobre as particularidades do consumidor de baixa renda ao se tornar idoso e fazer o uso do crédito. Frente tais questões, essa pesquisa buscou compreender como os idosos de baixa renda se relacionam com o consumo de crédito, direcionando o olhar dos pesquisadores de Marketing para as riquezas dessa relação. A discussão teórica circunda para a baixa renda e sua relação com o consumo; a pluralidade de usos do crédito; bem como o consumo como forma de promulgar a (in)dependência financeira. Metodologicamente, trabalhamos por meio de uma etnografia com 120 idosos de baixa renda, realizada por três pesquisadores, de abril de 2016 até junho de 2018, totalizando mais de 400 horas de campo (1.750 páginas de texto para análise). Interpretamos as narrativas por intermédio da Análise de Conteúdo, em três categorias: (1) Particularidades da baixa renda ao se tornar idoso e usar o crédito; (2) Pluralidades de sentidos atribuídos ao crédito; (3) (In)dependência financeira e de vida do participante via crédito. Em termos de resultados, notamos que o consumo de crédito assume significados para os entrevistados em esferas sociais, políticas, culturais e históricas. Observamos também que não existe um padrão homogêneo de consumidores idosos influenciados só por fatores cognitivos e/ou comportamentais. Em complemento, notamos diferenças entre atores e observadores ao construírem sua própria realidade social e suas percepções seletivas sobre o que se entende sobre o sentido do crédito. Como implicações para área de Gestão e diferente do que alguns estudos anteriores apontam (geralmente em expressões como “Os idosos são”), o que se vê é a desfragmentação social e não a coesão quando o idoso de baixa renda é percebido como consumidor.

O Consumo e suas Articulações com os Relacionamentos Amorosos

ID: 55617

Autoria: Bruno Medeiros Ássimos, Marcelo de Rezende Pinto, Suzana Melgaço de Afonsêca.

Fonte: Revista Ciências Administrativas, v. 25, n. 3, p. 1-16, Setembro-Dezembro, 2019. 16 página(s).

Palavras-chave: Amor , Consumo , Cultura , Identidade

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este trabalho relata resultados de uma pesquisa cujo objetivo foi compreender como o consumo se estabelece na dinâmica da construção das relações amorosas de um casal. A justificativa para o trabalho reside na constatação de que são necessários mais estudos que conectem as emoções presentes em determinados contextos, como as relações amorosas, ao tema consumo. Adotou-se a perspectiva interpretativa de investigação fornecida pela Consumer CultureTheory (CCT), direcionada pelo arcabouço epistemológico-metodológico da GroundedTheory. No trabalho de campo, foram conduzidas 15 entrevistas em profundidade. Além disso, a pesquisa também contou com a utilização de técnicas projetivas. A análise dos dados permitiu a elaboração de um esquema teórico no qual foram explicitados diversos elementos caros ao campo do consumo em uma perspectiva cultural e simbólica. Como conclusão, percebeu-se a maneira pela qual o consumo está imbricado às relações amorosas, uma vez que funciona como expressão do indivíduo, é elemento fundamental em momentos de conquista, ao mesmo tempo em que propicia o meio pelo qual a relação poderá consolidar e se manter por meio da integração das identidades.