Teste e Validação do Modelo de Ressonância de marca

ID: 52150

Autoria: Luiz Rodrigo Cunha Moura, Paulo Roberto Ferreira, Alessandra Duarte de Oliveira, Nina Rosa da Silveira Cunha.

Fonte: Revista Gestão & Tecnologia, v. 19, n. 1, p. 4-24, Janeiro-Março, 2019. 21 página(s).

Palavras-chave: Brand Equity , Gerenciamento de Marca , Pirâmide de Ressonância de Marca , Ressonância de Marca , Validação e Teste de um Modelo

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

Esse trabalho tem por objetivo testar e validar o Modelo de Ressonância de Marca que é representado por uma pirâmide que contém as relações de causa e efeito entre construtos relacionados com a marca (saliência, imagem, performance, sentiment, julgamento e ressonância), cujo objetivo é representar o brand equity. A coleta de dados ocorreu através de um levantamento com os hóspedes de um hotel obtendo-se 302 questionários. A análise foi realizada por meio do tratamento dos dados, verificação da unidmensionalidade e confiabilidade dos construtos, validade convergente, validade discriminante e validade nomológica. Os resultados indicam que o Modelo de Ressonância de Marca possui validade nomológica, pois, todas as relações entre os construtos são estatisticamente significativas. O caminho racional – formado pela performance e julgamento – apresenta um maior impacto na ressonância da marca do que o caminho emocional – imagem e sentimento. Foi obtido um valor de 83% para o R2 da ressonância da marca.

Strategy as Practice and the Role of Middle Manager in Organizations: The Future of the Field

ID: 52746

Autoria: Paulo Alberto Battazza Iasbech, Rosalia Aldraci Barbosa Lavarda, João Carlos da Cunha, Marcos Roberto Kühl, Pedro José Steiner Neto.

Fonte: Revista de Administração da UFSM, v. 11, n. 4, p. 976-996, Outubro-Dezembro, 2018. 21 página(s).

Palavras-chave: Bibliometry , Middle Manager , Strategy as Practice , Systematic Analysis

Tipo de documento: Artigo (Inglês) Ver Resumo

Research on strategy as practice (SAP) or strategizing focuses on understanding the development of strategy as a situated and socially acquired activity, based on the interaction between various actors and micro activities carried out by people within the organization (Jarzabkowski, 2005; Whittington, 2006). In this scenario, middle manager (MM) plays the role of an articulator in the strategy formation process and sensemaking activities (Balogun; Johnson, 2004; Rouleau, 2005). Since both research topics are gaining notoriety in the scientific community, we conducted a systematic analysis of the literature on SAP and the role of the MM inside organizations, covering the scientific production related to the subject between 2005 and 2015. This resulted in the selection of 77 relevant articles from the Web of ScienceTM Core Collection database. This set of articles may serve as a milestone to future theoretical background studies, to assist scholars leading new researches related to SAP and the role of MM since this study indicates an avenue concerning the relations and behaviors of the practitioners in the action of making strategy in different levels of involvement in that process.

Efeito da Governança Corporativa nos Honorários de Auditoria em Empresas Brasileiras

ID: 52720

Autoria: Alini da Silva, Caroline Sulzbach Pletsch, Paulo Roberto da Cunha.

Fonte: Reunir: Revista de Administração, Contabilidade e Sustentabilidade, v. 8, n. 3, p. 12-21, Setembro-Dezembro, 2018. 10 página(s).

Palavras-chave: Governança corporativa , Honorários de auditoria , Teoria da Sinalização

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O presente estudo teve por objetivo verificar o efeito da governança corporativa nos honorários de auditoria em empresas brasileiras. Para analisar esta relação de influência utilizou-se da Teoria da Sinalização. A metodologia utilizada quanto aos objetivos configurou-se como descritiva, em relação aos procedimentos como documental e referente à abordagem é quantitativa. A população compreendeu todas as empresas listadas na BM&FBOVESPA, e a amostra foi composta por 214 empresas, as quais detinham todas as informações necessárias para a realização do estudo no período analisado, que correspondeu ao ano de 2013. Pela abordagem quantitativa do problema, para a análise dos dados utilizou-se de técnicas estatísticas como análise descritiva e regressão linear múltipla. Os resultados demonstraram que quanto maior o tamanho da empresa, maiores os honorários de auditoria e que o saldo de contas a receber não impactou no aumento dos honorários de auditoria, por não representar risco empresarial, demonstrando efeito significativo para a redução dos honorários de auditoria. Desta forma, a hipótese 2 formulada foi aceita parcialmente e quanto a hipótese 1, sobre o efeito da governança corporativa nos honorários de auditoria, não pode-se confirmá-la, visto que a governança corporativa não apresentou influência significativa nos honorários de auditoria, porém demonstrou relação positiva, corroborando em parte sobre a inferência da Teoria da Sinalização.

Editorial V. 11, N. 3, 2018

ID: 52767

Autoria: Paulo Roberto da Cunha.

Fonte: Advances in Scientific and Applied Accounting, v. 11, n. 3, p. 370-371, Setembro-Dezembro, 2018. 2 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Políticas Contábeis Recomendadas nas Normas e Escolhas Contábeis Predominantes em Companhias Abertas e Fechadas no Brasil

ID: 52768

Autoria: Paulo Roberto da Cunha, Denise Mendes da Silva, Vinícius Aversari Martins.

Fonte: Advances in Scientific and Applied Accounting, v. 11, n. 3, p. 372-390, Setembro-Dezembro, 2018. 19 página(s).

Palavras-chave: Características corporativas , Escolhas contábeis , IFRS , Políticas contábeis

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo deste estudo é identificar as escolhas contábeis predominantes realizadas em companhias abertas e fechadas no Brasil durante e após a adoção do IFRS e se tais escolhas correspondem às recomendações de políticas contábeis preferenciais constantes nas normas (CPC/ IFRS). Para isso, as escolhas contábeis observáveis nas demonstrações contábeis de 75 grandes companhias, no período de 2008 a 2013, foram coletadas e confrontadas com as respectivas políticas contábeis preferenciais recomendadas pelos órgãos normatizadores (CPC/IASB). Foram encontrados e analisados 10 eventos econômicos em cujas normas constam mais de uma opção igualmente válida para sua contabilização, porém com recomendação, dentre elas, de uma política contábil preferencial para ser utilizada. Adicionalmente, foram coletadas 5 características corporativas no intuito de avaliar se estas podem oferecer algumas explicações para as escolhas contábeis efetuadas nas empresas. A principal contribuição deste estudo é fornecer indicativos de como as grandes empresas no Brasil estão utilizando a flexibilidade constante no IFRS para elaboração e divulgação de informações contábeis. Estudos dessa natureza podem sinalizar aos órgãos reguladores e emissores de normas contábeis como está sendo aplicada a flexibilidade existente. Os resultados demonstram que nas companhias analisadas há um padrão típico de escolhas contábeis efetuadas, ou seja, há escolhas contábeis predominantes. Explicações sobre esse fato relacionam-se às características corporativas, tais como o setor, a estrutura de propriedade e controle e a auditoria. Outras explicações podem estar relacionadas ao desejo dos gestores de não mudarem as políticas contábeis das empresas ao longo do tempo (manutenção do status quo) e à existência de um benchmarking (políticas contábeis recomendadas nas normas).

Relação entre a Republicação das Demonstrações Contábeis e o Audit Delay

ID: 50483

Autoria: Vanessa Chiudini, Paulo Roberto da Cunha, Leandro Marques.

Fonte: Revista Catarinense da Ciência Contábil, v. 17, n. 51, p. 89-107, Maio-Agosto, 2018. 19 página(s).

Palavras-chave: Audit Delay , Relatório do auditor independente , Republicação das demonstrações contábeis

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O presente trabalho tem por objetivo verificar a relação entre a republicação das demonstrações contábeis e o audit delay. Consiste em uma pesquisa descritiva, do tipo documental, com abordagem quantitativa. A população da pesquisa compreende 495 empresas listadas na BM&FBovespa. Foram selecionadas para a pesquisa as empresas que apresentaram o Relatório do Auditor Independente sobre as demonstrações contábeis da companhia, entre os anos de 2011 e 2016. Os dados foram analisados por meio de teste de médias e teste de correlação no software SPSS®. Os resultados indicam que há relação entre a republicação das demonstrações contábeis e o audit delay nos anos de 2011, 2012, 2015 e 2016, enquanto que para os anos de 2013 e 2014 tal relação não pôde ser confirmada. Em 2013, não houve diferença significativa no audit delay das empresas que publicaram ou republicaram as demonstrações contábeis. Já, em 2014, observou-se uma relação inversa ao esperado, um menor audit delay relacionado à republicação das demonstrações contábeis. Conclui-se, portanto, que no mercado brasileiro um maior atraso na liberação do relatório do auditor pode sinalizar maiores riscos para a realização da auditoria, dando indícios que as demonstrações podem ser republicadas. Maiores investigações são necessárias para explicar o resultado dissonante observado em 2014.

Editorial V. 11, N. 2, 2018

ID: 52621

Autoria: Paulo Roberto da Cunha.

Fonte: Advances in Scientific and Applied Accounting, v. 11, n. 2, p. 186-187, Maio-Agosto, 2018. 2 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Recomendações aos Comitês de Auditoria em Empresas Brasileiras

ID: 50342

Autoria: Alini da Silva, Paulo Roberto da Cunha, Silvio Aparecido Teixeira.

Fonte: Revista de Contabilidade e Organizações, v. 12, n. 1, p. 1-13, Janeiro-Dezembro, 2018. 13 página(s).

Palavras-chave: Características do Comitê de auditoria , Deficiências de Controle Interno , Empresas Brasileiras

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O presente estudo analisa a relação entre as características do comitê de auditoria e as deficiências do controle interno em empresas brasileiras. A amostra do estudo envolveu cerca de 80 empresas que possuíam comitês de auditoria, no período de 2010 a 2015. Foram utilizadas a análise de entropia da informação, a estatística descritiva e a regressão linear múltipla. Os resultados demonstraram que empresas que possuem no mínimo três membros no comitê de auditoria, em relação àquelas que possuem menos que três membros, apresentaram menores deficiências no controle interno. Este resultado fortalece a prerrogativa de organismos regulatórios de ser adotado um mínimo de três membros para o comitê de auditoria para empresas brasileiras, contribuindo para a diminuição das deficiências do controle interno.

Editorial V. 11, N. 1, 2018

ID: 49834

Autoria: Paulo Roberto da Cunha.

Fonte: Advances in Scientific and Applied Accounting, v. 11, n. 1, p. 1-2, Janeiro-Abril, 2018. 2 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Mecanismos de Governança Corporativa nos Diferentes Ciclos de Vida de Cooperativas Agropecuárias do Sul do Brasil

ID: 49407

Autoria: Antonio Maria da Silva Carpes, Paulo Roberto da Cunha.

Fonte: Contabilidade, Gestão e Governança, v. 21, n. 1, p. 80-99, Janeiro-Abril, 2018. 20 página(s).

Palavras-chave: Ciclo de vida organizacional , Mecanismos de governança corporativa , Teoria da agência

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O estudo objetiva analisar a relação entre os Mecanismos de Governança Corporativa e os estágios de ciclo de vida organizacional das cooperativas (CVO) agropecuárias localizadas na região Sul do Brasil. A pesquisa foi conduzida a luz da teoria da agência, como base teórica. O estudo foi desenvolvido a partir de uma pesquisa descritiva, realizada por meio de levantamento ou survey. A amostra foi composta por 129 cooperativas agropecuárias, com sede nos estados do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná. A coleta de dados foi realizada por intermédio de questionário contendo 81 questões distribuídas em três blocos. Quanto a abordagem do problema de pesquisa, o estudo é predominantemente quantitativo. Os mecanismos de governança corporativa (MGC) foram determinados a luz das orientações emanadas pelo Instituto Brasileiro de Governança Corporativa (IBGC) e compreenderam: a participação dos cooperados, conselho de administração, diretoria executiva, auditoria e conselho fiscal. Os CVO foram determinados à luz da teoria de Miller e Friesen (1984): nascimento, crescimento, maturidade, rejuvenescimento e declínio. No procedimento de análise de dados, foram utilizadas a análise descritiva, a aplicação do Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution (TOPSIS) e a regressão logística multinomial. Os achados da pesquisa comprovam um desenvolvimento dos mecanismos de governança corporativa, participação dos cooperados e conselho de administração, nas fases iniciais e seu enfraquecimento a partir do estágio de maturidade. Embora, os resultados estejam limitados a partir do nível de significância estatística, os demais mecanismos possuem uma importante participação dentro da estrutura de governança corporativa das cooperativas.

Teoria do Comportamento Planejado - Testando a Influência da Expectativa de Desempenho na Intenção de Jogar On-Line

ID: 47043

Autoria: André Luiz da Cunha Silva, Paulo Roberto da Costa Vieira.

Fonte: NAVUS - Revista de Gestão e Tecnologia, v. 7, n. 4, p. 7-20, Outubro-Dezembro, 2017. 14 página(s).

Palavras-chave: Adoção de Tecnologia , Jogos On-line , Mínimos Quadrados Parciais

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A demanda por jogos eletrônicos on-line vem crescendo e está projetada mundialmente para atingir US$ 118,6 bilhões em 2019. Estudos anteriores analisaram jogos eletrônicos on-line através de modelos de adoção de tecnologia como TPB (Teoria do Comportamento Planejado, do inglês Theory of Planned Behavior) e TAM (Modelo de Aceitação de Tecnologia, do inglês Technology Acceptance Model), mas excluíram o construto expectativa de desempenho por entenderem estar vinculado à eficiência e performance no contexto empresarial. Este estudo tem como objetivo analisar a influência da Expectativa de Desempenho na adoção de tecnologia de jogos on-line considerando o comportamento desse construto também importante quando relacionado ao entretenimento. Esse estudo empírico envolveu 186 participantes que responderam a um questionário estruturado, já testado previamente. Os dados obtidos foram tratados com modelagem de equações estruturais (MEE), utilizando mínimos quadrados parciais (MQP). Como resultado, a hipótese principal foi confirmada, a dimensão “Expectativa de Desempenho” exerceu impacto positivo na intenção de jogar para essa amostra.

Características do Comitê de Auditoria: Um Estudo nas Empresas Listadas na BM&FBovespa

ID: 47863

Autoria: Vanderlei dos Santos, Camila Francieli Schmeider, Paulo Roberto da Cunha.

Fonte: Revista Catarinense da Ciência Contábil, v. 16, n. 49, p. 17-33, Setembro-Dezembro, 2017. 17 página(s).

Palavras-chave: Comitê de auditoria , Expertise , Independência , Tamanho

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O estudo objetivou verificar as características de tamanho, independência e expertise dos comitês de auditoria das empresas listadas na BM&FBovespa nos anos de 2010 a 2013. Dentre as 407 empresas listadas na bolsa de valores, apenas 68 delas possuem comitê de auditoria devidamente formado em algum período analisado. O ano de 2013 apresentava 59 empresas com comitê de auditoria, o maior número encontrado, o que representa apenas 14,50% da população. Os principais resultados mostraram que em relação ao tamanho a maior parte obedece aos preceitos das práticas recomendadas, ou seja, possuem três membros participantes do comitê de auditoria. Contudo, as empresas apresentam práticas heterogêneas nessa característica. Existem tanto aquelas com apenas um ou dois membros como outras que possuem mais de seis membros. Em 2013 existiam 192 membros dos comitês de 59 empresas. Desses, 48 são engenheiros, 45 economistas, 41 administradores, 26 contadores e um auditor. De modo geral, conclui-se que a criação do comitê de auditoria ainda não é uma prática institucionalizada pelas empresas brasileiras e que se manifesta de formas distintas entre as organizações.

Excesso de Confiança e Otimismo sobre a Estrutura de Capital de Firmas Brasileiras com Diversidade no Conselho de Administração

ID: 47603

Autoria: Thiago Bruno de Jesus Silva, Paulo Roberto da Cunha, Rafael Ferla.

Fonte: Revista Mineira de Contabilidade, v. 18, n. 3, p. 27-39, Setembro-Dezembro, 2017. 13 página(s).

Palavras-chave: Estrutura de capital , Excesso de confiança , Mecanismos de governança corporativa

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo foi analisar a influência do excesso de confiança e otimismo gerencial sobre a estrutura de capital de firmas brasileiras aderentes à diversidade no conselho de administração. A amostra da pesquisa foi composta por 50 empresas, sendo 26 companhias que possuíam todos os mecanismos e 24 que não possuíam nenhum dos mecanismos de governança corporativa. Na análise dos dados utilizou-se a estatística descritiva e a análise em painel. Observou-se que empresas sem mecanismos de governança corporativa apresentam maior volume de ações em tesouraria, bem como alavancagem contábil e de mercado. Os resultados demonstraram que as empresas não aderentes à diversidade no conselho de administração possuem maior excesso de confiança e otimismo gerencial no endividamento e são mais propensas à recompra de ações em tesouraria do que as firmas que possuem adesão aos mecanismos de governança corporativa (não dualidade do conselho de administração, membros externos e presença de mulheres). Esta pesquisa contribui com evidências empíricas de que mecanismos de governança corporativa podem ter um efeito de limitar o excesso de confiança e otimismo gerencial das empresas.

Relação entre Gênero no Conselho de Administração e no Comitê de Auditoria com o Audit Delay

ID: 48964

Autoria: Luís Antonio Lay, Michele Gonçalves, Paulo Roberto da Cunha.

Fonte: Revista Contemporânea de Contabilidade, v. 14, n. 33, p. 118-139, Setembro-Dezembro, 2017. 22 página(s).

Palavras-chave: Audit Delay , Comitê de auditoria , Conselho de administração , Gênero

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O estudo verificou a relação entre o gênero na composição do conselho de administração e do comitê de auditoria com o audit delay. A amostra da pesquisa compreende 75 empresas pertencentes ao índice IBrX 100. As variáveis pesquisadas foram a presença da mulher no conselho de administração e no comitê de auditoria, tamanho do comitê de auditoria, independência do conselho de administração, expertise, tamanho da empresa, endividamento, tamanho da firma de auditoria e honorários de auditoria. A coleta de dados ocorreu no Formulário de Referência e na base de dados Economática®. Para análise dos dados utilizou-se estatística descritiva e regressão linear múltipla por meio do software SPSS®. Verificou-se que a presença da mulher é maior no conselho de administração que no comitê de auditoria, havendo uma pequena parcela de membros com expertise. Os resultados evidenciaram que a presença da mulher no comitê de auditoria possui associação negativa e significante com o audit delay, ou seja, a presença da mulher neste órgão de governança corporativa contribui para a redução do prazo de divulgação do relatório do auditor. Ainda, o tamanho da empresa e a independência do conselho de administração também se mostraram significantes no modelo final em relação ao audit delay. A presença da mulher no conselho de administração não apresentou significância com o audit delay.

Relação entre o Desempenho Econômico-Financeiro e o Relatório de Auditoria dos Clubes de Futebol Brasileiros

ID: 46571

Autoria: Thiago Bruno de Jesus Silva, Cleston Alexandre dos Santos, Paulo Roberto da Cunha.

Fonte: Revista de Gestão, Finanças e Contabilidade, v. 7, n. 3, p. 177-200, Setembro-Dezembro, 2017. 24 página(s).

Palavras-chave: Clubes de Futebol; Desempenho EconômicoFinanceiro , Relatório de Auditoria

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo foi verificar a relação entre o Desempenho Econômico-financeiro e o Relatório de Auditoria dos Clubes de Futebol Brasileiros das séries A, B e C, no período de 2014. A população foi composta de 60 clubes de futebol brasileiros. Para análise dos dados, foi utilizada a regressão logística multinomial. Os resultados revelaram que quanto maiores forem os indicadores Participação do Capital de Terceiro sobre Recursos Totais (PCT) e Endividamento e menor for a Liquidez Imediata, maior será a probabilidade de ser classificado como tendo relatório com ressalva. Observou-se, também, que quanto maiores forem os indicadores PCT, Endividamento e Retorno sobre o investimento (ROI) e menores forem os indicadores Liquidez Imediata, Margem de Lucro e Tamanho, maior será a probabilidade do relatório com ênfase. Conclui-se que não foi possível rejeitar a hipótese de que o desempenho econômico-financeiro tem relação no tipo de relatório de auditoria contábil.

Editorial V. 13, N. 3, 2017

ID: 47110

Autoria: Paulo Roberto da Cunha.

Fonte: Revista Universo Contábil, v. 13, n. 3, p. 4-5, Julho-Setembro, 2017. 2 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

Inteligências Múltiplas: Análise sobre Estudantes de Ciências Contábeis, Administração de Empresas e Ciências Econômicas da Universidade Federal do Rio Grande - FURG

ID: 45924

Autoria: Graciele Lima Sampaio, Débora Gomes Machado, Alexandre Costa Quintana, Paulo Roberto da Cunha.

Fonte: Revista Capital Científico - Eletrônica, v. 15, n. 3, p. 8-23, Julho-Setembro, 2017. 16 página(s).

Palavras-chave: Ensino Superior , Estudantes de Graduação , Inteligências Múltiplas

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Esta pesquisa teve como objetivo identificar se há relação entre as inteligências múltiplas de Gardner e as características dos graduandos em: ciências contábeis, administração de empresas e ciências econômicas da Universidade Federal do Rio Grande – FURG (idade, curso, gênero, iniciante/concluinte). Por meio de uma pesquisa de campo, descritiva e de cunho quantitativo. Utilizou-se a técnica de correlação canônica para análise dos dados. Obteve-se 182 respostas dentre os três cursos pesquisados e os principais resultados apontam que a inteligência lógico-matemática se destacou no curso de ciências contábeis, a interpessoal e a intrapessoal no curso de administração de empresas e a linguística destacou-se no curso de economia. Os resultados indicam que há relação entre os dois conjuntos de variáveis estudadas, na função canônica 1, estatisticamente significativa ao nível de 95%, o poder de explicação é considerado moderado, e as variáveis inteligência lógico-matemática e gênero possuem a maior influência dentre as variáveis estudadas na quantidade de explicação do modelo. Para pesquisas futuras recomenda-se a inclusão de novos cursos e variáveis, a fim de refinar o modelo e aumentar a força da associação, também a realização de estudos que desenvolvam metodologias de ensino que ampliem as inteligências múltiplas.

Red Flags na Detecção de Fraudes em Cooperativas de Crédito: Percepção dos Auditores Internos

ID: 45997

Autoria: Cristian Baú Dal Magro, Paulo Roberto da Cunha.

Fonte: Revista Brasileira de Gestão de Negócios, v. 19, n. 65, p. 469-491, Julho-Setembro, 2017. 23 página(s).

Palavras-chave: Auditor Interno , Cooperativas de Crédito , Fraudes , Red flags

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Objetivo – Os red flags são mecanismos que podem ser utilizados pelos auditores internos para antecipação na detecção de possíveis fraudes. Nesse contexto, o objetivo do estudo foi verificar a relevância que os auditores internos de cooperativas de crédito atribuem aos red flags na avaliação do risco de ocorrência de fraudes. Metodologia – Este artigo é caracterizado quanto aos objetivos como descritivo, quanto aos procedimentos como survey e a abordagem do problema de cunho quantitativo. A amostra é composta de 51 auditores internos que atuam nas Centrais de Cooperativas de Crédito localizadas na região Sul do Brasil. Resultados – Os resultados indicam que na avaliação dos riscos de ocorrência de fraudes, os auditores internos atribuem maior relevância para os red flags relacionados às atividades operacionais e aos procedimentos de controle interno. Além disso, sugere-se que os auditores internos não são imparciais sobre a percepção de relevância para maioria dos sinais de alerta da possibilidade de ocorrência de fraudes. Contribuições – Os achados contribuem demonstrando aos auditores internos a necessidade de maior atenção para o uso dos red flags como instrumento de trabalho na auditoria.

A Medição do Brand Equity a Partir do Modelo de Ressonância da Marca em um Hotel

ID: 48616

Autoria: Paulo Roberto Ferreira, Alessandra Duarte de Oliveira, Luiz Rodrigo Cunha Moura, Nina Rosa da Silveira Cunha.

Fonte: Revista Eletrônica Gestão e Serviços, v. 8, n. 2, p. 2105-2126, Julho-Dezembro, 2017. 22 página(s).

Palavras-chave: brand equity , branding em hotéis , Pirâmide de ressonância da marca

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo geral deste estudo é medir a ressonância da marca do Hotel Gran Lord a partir da perspectiva do consumidor, através da investigação sistemática dos fatores envolvidos, conforme o modelo de ressonância da marca. Além disso, identificar os componentes do modelo teórico que mais se correlacionam com a ressonância da marca. Esse é um estudo descritivo de cunho quantitativo no qual, após a realização de um pré-teste, foram aplicados um total de 303 questionários. Os blocos do modelo de ressonância da marca foram avaliados em termos de proeminência, desempenho, imagem, julgamento, sentimento e ressonância da marca. Os resultados indicam que o Hotel Gran Lord possui uma boa ressonância de marca, e a correlação que ocorre entre os blocos que foram o modelo usado na pesquisa indicam a existência das relações propostas no modelo de ressonância da marca, por meio da pirâmide de marca.

Pesquisa Comportamental em Auditoria: Classificação de Estudos do Período de 2004 a 2015

ID: 46525

Autoria: Leila Chaves Cunha, Carlos Eduardo Facin Lavarda, Paulo Roberto da Cunha.

Fonte: Sociedade, Contabilidade e Gestão, v. 12, n. 2, p. 93-112, Maio-Agosto, 2017. 20 página(s).

Palavras-chave: Auditoria , Contabilidade , Pesquisa comportamental

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

O objetivo deste trabalho é classificar a pesquisa comportamental em auditoria, de estudos publicados em bases internacionais, do período de 2004 a 2015. A pesquisa se caracteriza como qualitativa e descritiva. Os artigos são selecionados a partir de busca realizada nas bases de dados da Scopus, Science Direct e EBSCO, e foram identificados 33 artigos, no período de estudo. Os resultados demonstram que o periódico com maior número de artigos é Behavioral Research in Accounting com a maioria dos artigos publicados após o ano de 2008. Constata-se que em 63,63% dos estudos utiliza-se o experimento como método de pesquisa; quanto aos participantes da pesquisa, 63,3% dos estudos são aplicados a profissionais da auditoria e 27,27% a estudantes, tanto de graduação como de pósgraduação. Em 48,5% das pesquisas a amostra tem o tamanho entre 100 e 200 respondentes. Os resultados demonstram que as pesquisas comportamentais em auditoria discutem predominantemente aspectos que afetam o julgamento do auditor, o impacto do feedback na auditoria, a influência do comportamento na detecção de fraudes, comportamento dos usuários da informação e o comportamento disfuncional do auditor.