ID: 18775
Autoria:
Geraldo Luciano Toledo, Waldir Gutierrez Fortes.
Fonte:
RAUSP Management Journal, v. 24, n. 3, p. 3-10, Julho-Setembro, 1989. 8 página(s).
Palavras-chave:
marketing , marketing estratégico , relações públicas
Tipo de documento: Artigo (Português)
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O artigo enfoca, de um ponto de vista estratégico, o processo de comunicação de uma organização em seus ambientes interno e externo.
Os autores analisam a convergência entre Marketing e Relações Públicas e demonstram sua íntima relação, uma vez que ambas contribuem para melhorar o processo informativo e persuasivo da comunicação.
Por outro lado, as principais diferenças entre o marketing convencional e o marketing estratégico são discutidas. Além disso, são apresentadas propostas para ampliação no campo das áreas de Relações Públicas e Marketing.
