ID: 46671
Autoria:
Kaio Guilherme Cuoghi.
Fonte:
PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, v. 6, n. 2, p. 220-241, Maio-Agosto, 2017. 22 página(s).
Palavras-chave:
Avaliação de patrocínio , Clubes de futebol , Exposição em mídia , Marketing esportivo , Patrocínio esportivo
Tipo de documento: Artigo (Inglês)
Ver Resumo
O Brasil está em desenvolvimento na gestão esportiva, o que faz com que os clubes brasileiros de futebol obtenham menos vantagens com as diversas formas de geração de recursos que existem, destacando-se, dentre elas, o patrocínio esportivo. Nesse sentido, dada a importância desse, considerando a lacuna de estudos envolvendo novos métodos para avaliação de patrocínios no contexto brasileiro e a importância do Campeonato Paulista de Futebol - que ainda não foi estudado -, este estudo identificou as marcas que patrocinaram os 20 clubes da Série A1 do referido campeonato no ano de 2012. Os patrocinadores foram separados em técnicos e comerciais, sendo apresentada a exposição em mídia televisiva de cada clube a fim de demonstrar estratégias que contribuem ao patrocínio esportivo e aos clubes de futebol. A pesquisa conduzida foi exploratória, com consulta a dados primários e secundários. A revisão teórica abarcou a temática dos patrocínios esportivos e o contexto brasileiro, bem como a avaliação de patrocínios. Os resultados demonstraram uma configuração em que grandes empresas internacionais patrocinaram, preferencialmente, clubes maiores, obtendo ampla exposição em mídia televisiva. Por outro lado, empresas menores, localizadas próximas à sede dos clubes, patrocinaram, preferencialmente, clubes que participaram com uma frequência menor nos últimos campeonatos, obtendo uma exposição mais baixa em mídia televisiva. Finalmente, o estudo propiciou a percepção de benefícios que certas estratégias de patrocínios a clubes menores podem gerar, permitindo ampla exposição em mídia televisiva se estes forem patrocinados conjuntamente.
