ID: 9147
Autoria:
Carolina Venturini Marcelino, Adriano Leal Bruni.
Fonte:
Contabilidade, Gestão e Governança, v. 15, n. 3, p. 88-106, Setembro-Dezembro, 2012. 19 página(s).
Palavras-chave:
Cognição numérica , Contabilidade Comportamental , Vieses cognitivos
Tipo de documento: Artigo (Português)
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Uma representação que venha à mente mais facilmente é suscetível de ser
utilizada com mais frequência no pensamento. Decisões são tomadas de
forma mais rápida e, não necessariamente, mais correta. No contexto dos
números, a tendência de pensar em termos daquilo que se encontra
rapidamente acessível caracteriza o viés da cognição numérica e pode
estar diretamente relacionada com as limitações do sistema humano de
processamento de informações. Este artigo se propõe a investigar a
cognição numérica em práticas relacionadas ao orçamento. Para isso,
cenários experimentais foram delineados com situações que envolvem
orçamento e nos quais um viés de cognição numérica foi inserido. A operacionalização
da pesquisa ocorreu por meio de questionário aplicado junto a 143
estudantes de pós-graduação stricto sensu e lato sensu de instituições
públicas e privadas situadas em Salvador, Bahia. Na análise do
quase-experimento foi utilizado o t-student para verificar a presença do
viés da cognição numérica. Os resultados encontrados confirmaram a
presença do viés da cognição numérica somente em um cenário delineado. A
forma utilizada para apresentar os ganhos ou perdas em relação a um
preço de referência pode influenciar a percepção numérica dos
respondentes e a sua decisão.
