ID: 16402
Autoria:
Gustavo Barbieri Lima, Dirceu Tornavoi de Carvalho.
Fonte:
Revista Brasileira de Estratégia, v. 4, n. 2, p. 169-180, Maio-Agosto, 2011. 12 página(s).
Palavras-chave:
Arranjo produtivo local , Indústria têxtil , Internacionalização de empresas
Tipo de documento: Artigo (Português)
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O objetivo central deste estudo é investigar em profundidade o planejamento de ações das indústrias do setortêxtil, integrantes do Polo Tec Tex (arranjo produtivo local da região de Americana-SP), visando expandir seus mercados e, consequentemente, suas exportações. A presente pesquisa caracteriza-se como qualitativa, de natureza exploratória. Utilizou-se o referencial teórico acerca do tema arranjos produtivos locais ou clusters industriais para o seu embasamento. O método de estudo de caso foi utilizado para o desenvolvimento deste estudo (conduziu-se entrevista semiestruturada com a Coordenadora Administrativa do polo e análise do web site institucional). Os principais resultados obtidos apontam que: (a) o Polo Tec Tex enfrenta, atualmente, algumasdificuldades com relação às suas exportações, devido, principalmente, ao “câmbio valorizado (moedanacional)” e ao “custo Brasil”; (b) várias ações estão sendo planejadas para implementação no Polo, visando-seo incremento das vendas externas, como por exemplo: I) Pesquisa de Mercado (pesquisa e prospecção para inteligênciacomercial); II) Portal do Polo Tec Tex (apresentação institucional do Polo e os produtos das empresasintegrantes e vendas pelo show room eletrônico); III) Desenvolvimento de Negócios no Brasil e no Exterior;IV) Road Show (palestra sobre moda e tendência, desfile de moda, reuniões de negócios com clientes e canaise vendas, exposição dos produtos das empresas, coquetel para os convidados); V) Show Room; VI) Sessão deNegócios e VII) Treinamentos em Marketing, Vendas e Comércio Exterior para empresários, executivos e outroscolaboradores das empresas integrantes do Polo Tec Tex.
