ID: 40877
Autoria:
Harrison Bachion Ceribeli, Natália Brito Zuca de Souza.
Fonte:
Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 10, n. 1, p. 50-61, Janeiro-Março, 2016. 12 página(s).
Palavras-chave:
Efeito país de origem , Indústria brasileira da moda , Mercado da África do Sul , Segmento de calçados , Segmento de vestuário
Tipo de documento: Artigo (Português)
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Esta pesquisa teve como objetivo analisar o efeito que a imagem do Brasil exerce sobre as atitudes dos consumidores sul-africanos em relação às roupas e calçados de origem brasileira. Para coleta de dados, realizou-se um levantamento de campo. A amostra de pesquisa foi composta por habitantes da cidade de Stellenbosch, África do Sul. Para análise dos dados, foram utilizadas duas técnicas estatísticas: Análise Fatorial Exploratória e Análise de Regressão Múltipla. Com base nos resultados, constatou-se que o efeito país de origem que a imagem brasileira exerce sobre os consumidores sul-africanos influencia suas atitudes no nível cognitivo, no segmento de calçados, e nos níveis cognitivo, afetivo e conativo, no segmento de vestuário. Tal constatação evidencia que, para que a indústria da moda brasileira consiga efetivamente penetrar na África do Sul, é importante que haja um esforço consciente e direcionado para formar nos consumidores de lá uma imagem positiva a respeito do Brasil.
