Envelhecimento Populacional e suas Implicações à Gestão de Marketing: Uma Investigação no Setor de Academias de Ginásticas

ID:
50792
Resumo:
Este trabalho tem como objetivo analisar como as academias de ginástica estão respondendo ao fenômeno do envelhecimento populacional. Algumas pesquisas e estudos têm apontado necessidades específicas do segmento de mercado idoso. No entanto, buscou-se discutir o mercado envelhescente e a oferta de serviços esportivos e de academias para os indivíduos com mais de 40 anos, que começam a apresentar necessidades físicas e limitações associadas ao processo de envelhecimento. A abordagem da pesquisa é qualitativa descritiva e os dados foram obtidos por meio de entrevistas com proprietários ou funcionários de academias localizadas na Região Metropolitana de Campinas. A análise dos resultados indicou o reconhecimento do potencial dos consumidores mais velhos e envelhescentes, entretanto, nenhum dos entrevistados possui práticas e serviços que atendam exclusivamente às necessidades desse grupo de consumidores. Nesse contexto, a pesquisa buscou identificar os fatores e atributos mais relevantes para o fornecimento de serviços de academias para o público envelhescente, a partir do reconhecimento da oportunidade e do potencial desse mercado. O estudo apresenta algumas contribuições para a área de marketing de serviços, como também acrescenta aspectos relevantes para o desenvolvimento de negócios que buscam esse mercado potencial.
Citação ABNT:
QUEIROZ, R. B.; SERRA, M. M. P.; ORSI, E.; MAZZIERI, M. R. Envelhecimento Populacional e suas Implicações à Gestão de Marketing: Uma Investigação no Setor de Academias de Ginásticas. Revista de Administração da UFSM, v. 11, n. 2, p. 213-227, 2018.
Citação APA:
Queiroz, R. B., Serra, M. M. P., Orsi, E., & Mazzieri, M. R. (2018). Envelhecimento Populacional e suas Implicações à Gestão de Marketing: Uma Investigação no Setor de Academias de Ginásticas. Revista de Administração da UFSM, 11(2), 213-227.
DOI:
10.5902/19834659 31342
Link Permanente:
http://www.spell.org.br/documentos/ver/50792/envelhecimento-populacional-e-suas-implicacoes-a-gestao-de-marketing--uma-investigacao-no-setor-de-academias-de-ginasticas/i/pt-br
Tipo de documento:
Artigo
Idioma:
Português
Referências:
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