The main objective of this article is to evaluate the top of mind of destination image of Viana do Castelo during the Vodafone Paredes de Coura Festival, as well as the festival image in itself. Through a questionnaire (n=395) of opened questions applied at festival participants and with 11 criteria to obtained evoked words, we got the image perceptions of the sample. The responses of the spontaneous recall of the memories reflect that the Vodafone Paredes de Coura Festival is the country's top of mind Festival, followed by the NOS Alive Festival and the Super Bock Super Rock Festival, characterizing it with attributes such as “music”, “nature” and “river”.

El presente artículo tiene como objetivo principal evaluar la imagen top of mind del destino (ciudad) Viana do Castelo durante el Festival Vodafone Paredes de Coura, así como la imagen del propio festival. A través de un cuestionario (n=395) de preguntas abiertas a los festivaleros se recogen las palabras evocadas sobre 11 criterios y se perfila la percepción de la imagen del destino por parte de este colectivo. Las respuestas de la evocación espontánea de los recuerdos adquiridos reflejan que el Festival Vodafone Paredes de Coura es el festival top of mind del país, seguido del festital NOS Alive y el Festival Super Bock Super Rock, caracterizándolo con atributos como “música”, “naturaleza” y “río”.