Título Inglês:
Natura: creating sustainable value based on the Hart and Milstein model
Resumo:
A percepção da necessidade de aliar a sustentabilidade aos negócios vem deixando de ser encarada como custo, sendo vista, cada vez mais, como uma oportunidade. O objetivo principal é analisar os temas e as demandas relacionadas à sustentabilidade no que tange a criação de valor para o negócio. Para tanto, foi utilizado o relatório de sustentabilidade da Natura, uma empresa brasileira conhecida pela gestão voltada para práticas de sustentabilidade. Foi realizada coleta de dados nos relatórios anuais de 2015 e 2019 da empresa, onde foram levantadas as estratégias organizacionais e analisadas à luz do modelo de Hart e Milstein (2004). O Modelo do Valor Sustentável proporcionou uma eficaz ferramenta para o diagnóstico e análise do Caso Natura, e embora não tenha sido utilizada na formulação de estratégias, demonstrou o seu potencial para identificar o valor sustentável a partir de ferramenta clara e objetiva.
Resumo Inglês:
The perception of the need to combine sustainability with business is no longer seen as a cost, but is increasingly seen as an opportunity. The main objective is to analyze the themes and demands related to sustainability in terms of creating value for the business. For this purpose, the sustainability report of Natura, a Brazilian company known for its management focused on sustainability practices, was used. Data collection was carried out in the company's 2015 and 2019 annual reports, where organizational strategies were raised and analyzed in the light of the model of Hart and Milstein (2004). The Sustainable Value Model provided an effective tool for the diagnosis and analysis of the Natura Case, and although it was not used in the formulation of strategies, it demonstrated its potential to identify sustainable value from a clear and objective tool.
Citação ABNT:
SOUZA, L. A. V.; BRAGA, I. L.; DUARTE, A. L. F.; BEZERRA, L. F. Natura: criando valor sustentável com base no modelo de Hart e Milstein. Revista de Tecnologia Aplicada, v. 11, n. 1, p. 34-49, 2022.
Citação APA:
Souza, L. A. V., Braga, I. L., Duarte, A. L. F., & Bezerra, L. F. (2022). Natura: criando valor sustentável com base no modelo de Hart e Milstein. Revista de Tecnologia Aplicada, 11(1), 34-49.
DOI:
http://dx.doi.org/10.48005/2237-3713rta2022v11n1p3449
Link Permanente:
http://www.spell.org.br/documentos/ver/68610/natura--criando-valor-sustentavel-com-base-no-modelo-de-hart-e-milstein/i/pt-br
