Apresentação

ID: 4084

: Moisés Ari Zilber.

: Revista de Administração Mackenzie, v. 9, n. 2, p. 10-10, Março-Abril, 2008. 1 .

: Editorial (Portuguese)

Atuação de consórcios de exportação brasileiros no segmento de moda praia

ID: 4088

: Breno de Paula Andrade Cruz, Deborah Moraes Zoauin.

: Revista de Administração Mackenzie, v. 9, n. 2, p. 11-30, Março-Abril, 2008. 20 .

: Consórcio , Exportação , Marketing , Mercado , Moda praia

: Artigo (Portuguese)

O artigo aborda qualitativamente a atuação de consórcios de exportação no segmento moda praia no Brasil, na perspectiva do marketing. Utilizando o método da Grounded Theory, este estudo visa identificar categorias que compõem e influenciam o desempenho exportador de três consórcios de exportação do segmento de moda praia. Este artigo se torna relevante ao elencar as categorias encontradas por meio da pesquisa de campo e apresentar as relações entre elas. Essas categorias foram caracterizadas como grandes, intermediárias e iniciais, com o propósito de identificar os seguintes aspectos: a) as características presentes apenas nos consórcios estudados, b) o composto promocional por meio destas e c) as características presentes no segmento de moda praia dos consórcios estudados. O artigo apresenta implicações teóricas e gerenciais ao apresentar duas grandes categorias que são relevantes na atuação de consórcios de exportação no mercado externo: conhecimento de marketing no mercado externo e características do consórcio.

A capacitação tecnológica das indústrias de louças de mesa de Campo Largo (PR)

ID: 4092

: Setembrino Soares Ferreira Júnior, João Carlos da Cunha.

: Revista de Administração Mackenzie, v. 9, n. 2, p. 31-57, Março-Abril, 2008. 27 .

: Capacidade tecnológica , Elementos de transferência de tecnologia , Indústria cerâmica , Louças de mesa , Transferência de conhecimento e tecnologia

: Artigo (Portuguese)

A indústria cerâmica de louças de mesa é muito tradicional no país e intensiva em mão-de-obra. Muitos países, como a China, têm demonstrado interesse nesse segmento, e, como resultado disso, verificam-se o fechamento de várias fábricas e o desaparecimento de alguns pólos produtores no Brasil. Com base em estudo de casos múltiplos, este trabalho teve como objetivo compreender como elementos de transferência de tecnologia influenciaram a capacitação tecnológica das indústrias de louças de mesa do cluster de Campo Largo, Paraná. Os elementos de transferência de tecnologia considerados foram capacidades de absorção e gerencial, cultura de aprendizagem, modos de transferências praticados e natureza das tecnologias transferidas. Para a coleta de dados primários, desenvolveram-se entrevistas semiestruturadas em oito empresas fabricantes de louças de mesa do cluster. Os dados secundários foram obtidos em jornais e revistas impressos e disponíveis na mídia eletrônica. Foi possível constatar o alcance de capacidade tecnológica operacional por todas as empresas e de capacidade de aprendizagem dinâmica em apenas algumas delas.

A citricultura orgânica na região do Vale do Caí (RS): racionalidade substantiva ou instrumental?

ID: 4091

: Lessandra Scherer Severo, Eugenio Avila Pedrozo.

: Revista de Administração Mackenzie, v. 9, n. 2, p. 58-81, Março-Abril, 2008. 24 .

: Citricultura orgânica , Cooperativa , Organização substantiva , Racionalidade instrumental , Racionalidade substantiva

: Artigo (Portuguese)

Com base na premissa de que a tomada de decisão é um processo lógico, fruto da inteligência e racionalidade humana, objetiva-se com esse trabalho verificar se os agricultores orgânicos cooperados da Ecocitrus, ao decidirem pelo cultivo orgânico, estavam mais inclinados a uma motivação substantiva ou instrumental e, por conseguinte, se a cooperativa pode ser considerada hoje uma organização substantiva ou não. Este artigo baseou-se no modelo de aplicação teórica sobre racionalidade de Mauricio Serva (1993, 1997) e na proposta de organizações substantivas de Guerreiro Ramos (1989). O método utilizado é essencialmente qualitativo, com caráter exploratório-descritivo. Os sujeitos da pesquisa são produtores de bergamota orgânica, cooperados da Ecocitrus. Os dados foram levantados em julho e agosto de 2005, por meio de entrevistas semi-estruturadas e aplicação de questionários fechados. Por fim, os resultados permitiram caracterizar a Ecocitrus como uma organização substantiva de intensidade elevada.

O conhecimento do consumidor sobre preços: um exame de produtos de oito categorias de bens duráveis

ID: 4086

: Marco Antônio Silva, André Torres Urdan.

: Revista de Administração Mackenzie, v. 9, n. 2, p. 82-103, Março-Abril, 2008. 22 .

: Conhecimento de preço , Consumidor , Envolvimento , Preço-qualidade , Propaganda

: Artigo (Portuguese)

Este artigo trata de tema pouco abordado no âmbito acadêmico estrangeiro e, mais ainda, no brasileiro: o conhecimento do consumidor sobre preços. Os objetivos foram descrever o conhecimento do consumidor sobre preços de produtos de distintas categorias de bens duráveis e avaliar os fatores envolvimento com o produto, exposição à propaganda e o uso da relação preço-qualidade como seus potenciais determinantes. Num esquema descritivo, um levantamento com duzentos consumidores foi realizado. Aplicaram-se testes do qui-quadrado e análises de regressão múltipla. Os dados revelaram significativas variações no conhecimento do consumidor sobre preços de produtos de oito categorias. Apenas um terço dos consumidores forneceu estimativas de preço para os produtos com razoável precisão, demonstrando que tal conhecimento é limitado. Algumas das relações entre o conhecimento do consumidor sobre preços e seus potenciais determinantes se mostraram significantes, mas tênues no poder de explicação. A pesquisa traz interessantes implicações acadêmicas e direcionamentos para a prática de marketing.

Gestão estrátegica de benefícios: proposição de um modelo matemático para assistência médica dos funcionários

ID: 4085

: Patrícia Whebber Souza de Oliveira, Rodrigo José Guerra Leone.

: Revista de Administração Mackenzie, v. 9, n. 2, p. 104-127, Março-Abril, 2008. 24 .

: Acessibilidade , Gestão de benefícios , Modelagem , Otimização , Redução de custos

: Artigo (Portuguese)

Este trabalho tem como objetivo apresentar um modelo para gestão estratégica de benefícios sociais, com base nos critérios de acessibilidade e de redução de custos empresariais. O estudo foi realizado em duas empresas prestadoras de serviços, cada uma com cerca de trezentos e oitenta funcionários, envolvidos direta ou indiretamente em um dos seguintes grupos participantes: alta administração, setor de recursos humanos e funcionários, caracterizando-se como um estudo de caso múltiplo, do tipo pesquisa-ação. O modelo resultante da pesquisa ainda está em construção, mas tem como filosofia possibilitar a elegibilidade e a acessibilidade dos benefícios. Para tanto, definiram-se suas premissas básicas, objetivos, políticas e elementos constitutivos, além dos demais requisitos necessários para o desenvolvimento do modelo matemático de otimização com restrições, isto é, as variáveis decisoriais, os parâmetros e as limitações e condições impostas. Implantado nas organizações estudadas, teve altos índices de acessibilidade e de satisfação dos funcionários com os parâmetros propostos.

Internacionalização de empresas brasileiras em uma perspectiva motivacional

ID: 4090

: Luiz Carlos Honório.

: Revista de Administração Mackenzie, v. 9, n. 2, p. 128-151, Março-Abril, 2008. 24 .

: Características organizacionais , Empreendedorismo internacional , Internacionalização , Motivação internacional , Negócios internacionais

: Artigo (Portuguese)

Este artigo discute os resultados de uma pesquisa sobre o comportamento internacional da empresa sob o foco da perspectiva motivacional. Tem por objetivo identificar os tipos de estímulos que impulsionam uma empresa a atuar no exterior e examinar diferenças potenciais relacionadas ao seu comportamento motivacional, com base no tamanho da firma, nas estratégias de entrada e no envolvimento com vendas internacionais. Realizou-se um survey com 73 exportadoras brasileiras do setor de manufatura classificadas no Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior. Os resultados evidenciam que fatores de ordem gerencial e associados aos mercados interno e externo impulsionam as atividades internacionais das empresas pesquisadas e que diferenças significativas se observam entre a maioria desses fatores quanto ao tamanho da firma, à complexidade das estratégias de entrada e ao envolvimento com vendas internacionais.

Investigação de grupos estratégicos na indústria de latícinios por meio da abordagem multivariada

ID: 4089

: Marco Aurélio Marques Ferreira, Luiz Antônio Abrantes, Ronaldo Perez.

: Revista de Administração Mackenzie, v. 9, n. 2, p. 152-172, Março-Abril, 2008. 21 .

: Agrupamento , Análise fatorial , Análise multivariada , Grupos estratégicos , Indústria de laticínios

: Artigo (Portuguese)

Este trabalho teve como objetivo analisar os agrupamentos estratégicos na indústria de laticínios. O estudo fundamentou-se na abordagem de grupos estratégicos e teve como modelo analítico a abordagem multivariada de dados. A análise fatorial foi utilizada para a construção dos componentes estratégicos, e empregou-se a análise de cluster para definir os grupos estratégicos. Participaram da pesquisa 188 empresas de laticínios do Estado de Minas Gerais. Os resultados ressaltaram a presença de fatores estratégicos na indústria e possibilitaram construir três grupos estratégicos, sendo eles: pequeno porte especializado, alto porte diversificado e médio porte diferenciado.

Utilização de Métodos de Apoio à Decisão para decisões estratégicas: o caso da manutenção de embarcações de transporte de cargas

ID: 4087

: Jorge Lindermann, Peter Bent Hansen.

: Revista de Administração Mackenzie, v. 9, n. 2, p. 173-200, Março-Abril, 2008. 28 .

: Análise multicritérios , Decisão estratégica , Embarcação de carga , Manutenção , Terceirização

: Artigo (Portuguese)

A globalização tem forçado as empresas a repensarem o seu posicionamento diante dos mercados, especialmente quanto às formas de organização e atuação. A identificação da atividade principal e das atividades de apoio vem assumindo maior relevância para tornar as organizações mais competitivas nessa realidade. O objetivo deste artigo é propor um modelo para auxílio à decisão sobre a terceirização ou não da atividade de manutenção de embarcações, com base em um método de análise multicriterial. Trata-se de uma pesquisa qualitativa que utiliza como estratégia o estudo de caso. O trabalho está dividido em revisão bibliográfica, proposta do modelo para auxílio à decisão e aplicação do modelo em uma situação real. O modelo proposto para auxílio à decisão é aplicado em uma empresa de navegação interior do Estado do Rio Grande do Sul. Conclui-se que o modelo auxilia a estruturar o problema, bem como evidencia as diversas percepções dos decisores.