Editorial

ID: 18248

: Pedro Antônio de Melo.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 1-2, Setembro-Dezembro, 2013. 2 .

: Editorial (Portuguese)

Um estudo empírico sobre a construção da identidade social do consumidor de Toy Art

ID: 18249

: Renata Andreoni Barboza, Eduardo André Teixeira Ayrosa.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 11-21, Setembro-Dezembro, 2013. 11 .

: Consumo , Cultura , Identidade , Marketing , Self

: Artigo (Portuguese)

O fenômeno do mercado de produtos, aparentemente infantis, para adultos é algo recente e em constante crescimento. Utilizando-se do Toy Art como exemplo desse mercado, esta pesquisa tem como objetivo compreender como os consumidores de Toy Art utilizam o seu bem para constituir a sua identidade social, explorando esse relacionamento de consumo e os fatores que desencadeiam o processo de extensão. Este estudo é qualitativo e foi conduzido com entrevistas em profundidade com 14 consumidores de Toys, de ambos os sexos, com idades entre 19 e 38 anos, residentes em diversos estados brasileiros, durante os meses de julho e agosto de 2009. Os resultados demonstraram que os consumidores de Toy Art utilizam o seu bem para constituir sua identidade social e como forma de diferenciação e de expressão. A extensão desses consumidores se dá durante essa busca pelo incomum, por um bem que os distinga dos demais.

Redes sociais informais e desempenho de empresas incubadas

ID: 18250

: Elisabeth Loiola, Gerson Volney Lagemann.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 22-36, Setembro-Dezembro, 2013. 15 .

: Empreendedorismo , Incubadoras , Redes sociais

: Artigo (Portuguese)

Objetivando explorar e analisar a relação entre redes e desempenho empresarial, este estudo de multicasos longitudinais foi desenvolvido em cinco empresas selecionadas por acessibilidade e conveniência, em diferentes estágios de incubação, na Softville, incubadora de base tecnológica de Joinville-SC. Gestores e empregados dessas empresas responderam ao questionário sociométrico, em três momentos no período de um ano. As redes de confiança, de informação técnica e de informação sobre gestão e suas características estruturais de tamanho, densidade e coesão foram mapeadas. Além disso, foram levantados dados de desempenho das empresas (tamanho da equipe, número de clientes e faturamento). Empresas pesquisadas com redes mais coesas apresentam melhores desempenhos, corroborando indicações da literatura e sugerem que práticas de suporte às empresas incubadas devem privilegiar competência de formação e de atuação em network.

Marketing Social Corporativo: estado da arte e proposição de um esquema conceitual

ID: 18251

: Francisco Giovanni David Vieira, Agnaldo Keiti Higuchi, Rosemeri Schneider de Oliveira, Patricia Soares Azoline Correa.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 37-51, Setembro-Dezembro, 2013. 15 .

: Corporativo , Marketing , Modelo Conceitual , Social

: Artigo (Portuguese)

A discussão sobre o desenvolvimento de ações sociais por parte de empresas, em regra, tem estado vinculada à concepção de marketing social. Originariamente vinculada à ação do Estado para a resolução de problemas sociais e para incentivar mudança de comportamento da população, essa concepção é reducionista e trata a iniciativa empresarial de marketing no campo social como sinônimo de filantropia, responsabilidade social ou marketing de causa social. O artigo enfoca essa questão, ainda não resolvida teoricamente no âmbito da disciplina, e propõe uma nova concepção para o desenvolvimento de ações sociais por parte das empresas, a qual é sintetizada em um esquema conceitual de marketing social com caráter corporativo. Para tanto, faz-se um balanço do estado da arte e são assinalados antecedentes, questões gerenciais, marcos teóricos, nomenclatura e categorias de análise de marketing social corporativo. Ao término, são apresentados pressupostos, taxonomia, proposições básicas e a aplicação do esquema conceitual.

Geração de renda e educação na Base da Pirâmide Populacional: um estudo no município de São Paulo

ID: 18252

: Renata Giovinazzo Spers, Luciana Tiemi Nakandakare.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 52-64, Setembro-Dezembro, 2013. 13 .

: Base da Pirâmide , Educação , Evolução da Renda

: Artigo (Portuguese)

Este estudo tem como objetivo principal verificar se a educação está diretamenterelacionada ao aumento da renda, tendo como foco a população da base dapirâmide. E se é percebido por esta população a relevância da educação paraaumento de sua renda e se este seria um fator motivador para os estudos. Foirealizada uma pesquisa com base em dados secundários e por meio de uma survey com 120 respondentes da base dapirâmide. Os resultados mostram que a população da base da pirâmide entende arelevância da educação e seus impactos na renda atual e futura.

Brazilian Administration Review: uma análise do perfil da produção acadêmica científica no período de 2004 a 2012 sob a ótica da rede social e da bibliometria

ID: 18253

: Henrique César Melo Ribeiro, Benny Kramer Costa.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 65-81, Setembro-Dezembro, 2013. 17 .

: Bibliometria , Brazilian Administration Review , Rede Social

: Artigo (Portuguese)

Este artigo explorou a produção acadêmica científica da Brazilian Administration Review, no período de 2004 a 2012. O artigo baseou-se num estudo de rede social e bibliométrico, utilizando-se da estatística descritiva, em 159 artigos identificados. Os principais resultados deste estudo foram: predominância de trabalhos em parceria; Machado-da-Silva foi o autor que mais publicou; a Fundação Getúlio Vargas de São Paulo foi a Instituição de Ensino Superior (IES) que mais publicou; centralidade da rede de coautoria e da rede das IESs; DiMaggio foi o pesquisador mais citado; as palavras mais visualizadas nos títulos e nas palavras-chave foram: management, performance e organizational. Conclui-se de forma macro que o acervo da Brazilian Administration Review reflete o universo da produção acadêmica da área de administração, ajudando assim a desenvolver, a disseminar e a socializar a área por meio de artigos científicos publicados na literatura acadêmica nacional.

É possível ensinar empreendedorismo? Análise comparativa com estudantes brasileiros

ID: 18254

: Cristiana Fernandes de Muylder, Alexandre Teixeira Dias, Cláudio Luiz Oliveira.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 82-91, Setembro-Dezembro, 2013. 10 .

: Aprendizagem , Educação , Empreendedor , Empreendedorismo , Inovação

: Artigo (English)

É possível ensinar empreendedorismo? Essa foi a questão que norteou a pesquisa a uma escola de empreendedorismo no Brasil. Uma pesquisa do tipo survey foi realizada em escola de nível médio brasileira. O método quantitativo foi escolhido para pesquisar a população de 313 estudantes da escolha escolhida, sendo que destes, 175 eram calouros e 138 formandos do ensino médio. Foi possível perceber que os alunos calouros e formandos reconhecem o treinamento e o ensino com foco no empreendedorismo como fator que contribui a sua escolha de ser empreendedor embora apresentem algumas divergências de opinião. Os estudantes consideraram que capacidade inovativa, capacidade de lidar com riscos e a maturidade profissional importantes fatores para condução do sucesso do negócio. Foi ainda sugerido como estudo futuro que a pesquisa compare escolas sem foco no empreendedorismo e bases em outros países.

Ensinando estudantes de empreendedorismo a praticar inovação: uma abordagem baseada na experiência guiada no cérebro

ID: 18255

: Ronald Jean Degen.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 92-104, Setembro-Dezembro, 2013. 13 .

: Ensinando empreendedorismo , pratica da inovação , processo criat

: Artigo (English)

Este artigo apresenta um novo método para ensinar estudantes de empreendedorismo a praticar inovação e criar oportunidades de negócios de alto-impacto. O método de ensino é baseado no modelo de aprendizado através da experiência desenvolvido por Caine et al. (2009) para desenvolver as funções executivas no cérebro dos aprendizes, e na estrutura de inovação introduzida por Verganti (2009). A perspectiva cognitiva da criatividade, como explicada por Weisberg (2006), é usada para mostrar como a pratica da inovação pode ser apreendida. O modelo usado para o processo criativo está baseado na pesquisa de Wallas (1926), e em recentes descobertas neurológicas sobre os caminhos deliberados e espontâneos para criatividade (Carson, 2010). O conceito do processo effectual (Sarasvathy, 2008) prove uma abordagem para a validação das ideias de inovações radicais dos estudantes.

Imagens organizacionais em empresas brasileiras: detecção e análise com técnicas de mineração de dados

ID: 18256

: Eliana Rocío Rocha Blanco, Angel Cobo Ortega, Adolfo Alberto Vanti, Silvio Johann.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 105-120, Setembro-Dezembro, 2013. 16 .

: Clustering , Cultura Organizacional , Imagens Organizacionais , Mineração de Dados

: Artigo (Spanish)

As imagens organizacionais permitem visualizar o contexto empresarial em que as organizações estão inseridas, definindo modelos comportamentais que correspondam à sua cultura organizacional. Este trabalho se iniciou com o enfoque originário em Morgan (1986) e foi instrumentalizado com 35 questões para o diagnóstico das metáforas em uma amostra de empresas localizadas no estado do Rio Grande do Sul, Brasil. Foi realizada uma análise quantitativa através de técnicas de data mining. As técnicas empregadas permitiram identificar com maior claridade as imagens presentes na amostra. As análises realizadas resultam de uma grande importância para a gestão e cultura do comportamento empresarial, já quem com as metáforas ou as imagens é possível trabalhar melhor para alcançar os objetivos organizacionais.

Planejamento Estratégico Pessoal: a caminho de um referencial

ID: 18257

: Marilei Osinski, Maurício Fernandes Pereira, Dyogo Felype Neis, Siqueira Morais Neto.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 121-135, Setembro-Dezembro, 2013. 15 .

: Planejamento Estratégico , Planejamento Estratégico Pessoal , Riqueza

: Artigo (Portuguese)

Este artigo visou identificar o perfil das pessoas que utilizam o Planejamento Estratégico Pessoal e, a partir disto, avaliar os elementos teóricos e empíricos necessários para a formulação de um referencial metodológico de Planejamento Estratégico Pessoal. Ampliando a concepção de Planejamento Estratégico no âmbito organizacional para a vida pessoal, a pesquisa desenvolve-se com base na literatura de Planejamento Estratégico Pessoal. A coleta dos dados primários foi realizada através da aplicação de um questionário com 35 questões, disponibilizado por mais de 60 dias em dois sites institucionais da UFSC – Universidade Federal de Santa Catarina. Ao todo, 345 pessoas responderam ao questionário. Dentre os resultados da pesquisa destacam-se que o sentido de “riqueza” extrapola os temas relacionados ao dinheiro, as pessoas entre a faixa etária de 26 a 30 anos são os que mais planejam e que 75% dos entrevistados utilizam alguma forma de planejamento pessoal.

Contribuições do Modelo de Medição de Desempenho Organizacional da Performance Prism ao Balanced Scorecard: um estudo sob a perspectiva dos stakeholders

ID: 18258

: Sady Darcy da Silva Junior, Edimara Mezzomo Luciano, Maurício Gregianin Testa.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 136-153, Setembro-Dezembro, 2013. 18 .

: Balanced Scorecard , Desempenho Organizacional , Estratégia , Performance Prism , Stakeholders

: Artigo (Portuguese)

Medir o desempenho organizacional é um grande desafio para as empresas. Nesse sentido, merece destaque o Modelo de Medição de Desempenho Organizacional (MMDO) Balanced Scorecard (BSC). Entretanto, o modelo Performance Prism (PP) dá grande ênfase aos stakeholders organizacionais e afirma que o BSC trata-os de forma superficial, valorizando mais os acionistas (shareholders) e os clientes. Assim, o objetivo desta pesquisa é identificar as contribuições do PP ao BSC, sob a perspectiva dos stakeholders. Para isso, elaborou-se um roteiro semiestruturado de entrevistas que foi aplicado com profissionais da área de estratégia. Paralelamente, comparou-se a estrutura dos modelos visando enriquecer os resultados obtidos, além de complementar as análises das percepções dos entrevistados. Os resultados mostraram-se muito relevantes, visto que importantes contribuições identificadas do PP ao BSC contrapõem as próprias críticas originais do PP, que em grande parte se tornaram questionáveis por meio da percepção dos entrevistados e da comparação entre os modelos.

Antecedentes da Eficiência Produtiva na Manufatura: experiências do setor moveleiro brasileiro

ID: 18259

: Rebecca Impelizieri Moura da Silveira, Ricardo Silveira Martins, Ana Lucia Miranda Lopes, Alexandre Florindo Alves.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 154-169, Setembro-Dezembro, 2013. 16 .

: Desenvolvimento de Novos Produtos , Eficiência produtiva , Fabricação de Móveis , Gestão da produção , Qualidade

: Artigo (Portuguese)

O artigo objetiva identificar os fatores que determinam as características produtivas diferenciadoras entre as empresas tecnicamente eficientes e ineficientes na indústria, tomando-se o caso do setor moveleiro no Brasil. A amostragem de empresas obedeceu, principalmente, a critérios de acessibilidade, garantindo, no entanto, as premissas de homogeneidade e confiabilidade dos dados. A coleta de dados ocorreu in loco (maio a setembro de 2011) tendo como respondentes, em sua maioria, os gestores das empresas. A análise dos dados está baseada em escores de eficiência obtidos por meio de Data Envelopment Analysis. As empresas eficientes na produção podem ser definidas como de médio porte e produção empurrada. Ademais, desenvolvem internamente boa parte de seus processos, terceirizando com menor ênfase as pesquisas com o consumidor e desenvolvimento de novos produtos, estão há relativamente pouco tempo no mercado e têm maior perfil inovativo. Porém, são aquelas que têm melhores sistemas de controle da produção, apresentando produtos com maior qualidade e com menores custos unitários de fabricação.

O isomorfismo na educação ambiental como tema transversal em Programas de Graduação em Administração

ID: 18260

: Heloísa Helena Marques da Silva, Milton de Abreu Campanário, Maria Tereza Saraiva de Souza.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 170-186, Setembro-Dezembro, 2013. 17 .

: Educação ambiental , graduação em administração , isomorfismo , sustentabilidade , tema transversal

: Artigo (Portuguese)

A Política Nacional de Educação Ambiental determina a inclusão da Educação Ambiental em todos os níveis do ensino de modo transversal e contínuo, vedando sua utilização como disciplina específica. O referencial teórico está assentado no isomorfismo aplicado ao tema da transversalidade em Instituições de Ensino Superior (IES), buscando identificar os mecanismos que as impulsionam a mudar de comportamento frente a essa regulamentação, desvendando quais forças promovem a incorporação da educação ambiental na grade da graduação em Administração, como tema transversal. A metodologia utilizada é quantitativo-qualitativa e utiliza um estudo multicaso junto a quatro IES, com Graduação em Administração. Conclui-se que pressão isomórfica coercitiva, por parte da sociedade, e normativa, ligada à atuação profissional, são as que mais contribuem para a institucionalização da educação ambiental na grade curricular. As demandas sociais para formação do administrador com conhecimentos ambientais é o fator mais forte neste processo.

Stakeholders: principais abordagens

ID: 18261

: Patrícia Mattos de Barros Schiavoni, Mário Cesar Barreto Moraes, Alice Carneiro de Castro, Jair Nascimento Santos.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 187-197, Setembro-Dezembro, 2013. 11 .

: Comprometimento , Gestão dos stakeholders , Relações corporativas , Stakeholders

: Artigo (Portuguese)

A cada momento as organizações necessitam de adaptações para se manterem vivas. Considera-se a análise de seu ambiente externo uma ferramenta essencial nesse processo adaptativo, e, em especial, é primordial conhecer seus stakeholders. O presente artigo tem por objetivo apresentar diferentes abordagens sobre stakeholders organizacionais, contribuindo concomitantemente com a academia e com as empresas que optarem por analisar e agir sobre seus grupos de interesse e, possivelmente, para ter um destaque no mercado. Destaca-se a abordagem de gestão dos stakeholders, de Edward Freeman; o modelo das relações corporativas com os stakeholdesr, de Ann Svendsen; e a abordagem do comprometimento dos stakeholders, de Steven Walker e Jeffrey Marr.

Governança de pequenas empresas familiares brasileiras: aspectos a considerar no modelo adotado

ID: 18262

: Rodrigo Teixeira Machado, Denize Grzybovski, Enise Barth Teixeira, Margarete David da Silva.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 198-210, Setembro-Dezembro, 2013. 13 .

: Empresa Familiar , Governança , Modelos , Pequena Empresa

: Artigo (Portuguese)

O objetivo deste trabalho é discutir o conceito, o modelo e a estrutura de governança, apropriados à gestão de pequenas empresas familiares brasileiras, pois essa governança pode minimizar problemas de agência relativos à família proprietária. Governança é um instrumento de controle e de gestão que coloca em sintonia as empresas e o mercado, o qual contempla a relação da empresa com os stakeholders. Este estudo é uma pesquisa exploratória e descritiva, do tipo estudo de caso, com abordagem qualitativa dos dados. Os resultados indicam que a estrutura de governança adotada na empresa familiar analisada não é condizente com nenhum modelo presente na literatura, a qual enfatiza a grande empresa e a governança corporativa. O caso estudado apresenta particularidades e dinâmica coerentes com as características da família proprietária, com sistemas fracamente estruturados e processo decisório pautado na dinâmica do mercado.

Avaliação dos riscos do pregão eletrônico: uma abordagem pela Teoria da Nova Economia Institucional

ID: 18263

: Evandro Rodrigues de Faria, Marco Aurélio Marques Ferreira, Márcio Augusto Gonçalves.

: Revista de Ciências da Administração, v. 15, n. 37, p. 211-227, Setembro-Dezembro, 2013. 17 .

: Compras públicas , Nova economia institucional , Pregão eletrônico

: Artigo (Portuguese)

A pesquisa investigou os fatores de riscos potencializados pela utilização do pregão eletrônico. Como fundamentação teórica foram utilizados os princípios da Teoria dos Custos de Transação (ECT). Foi realizada pesquisa exploratória e descritiva, com abordagem quantitativa, com o objetivo de classificar as empresas fornecedoras da União de acordo com o grau de risco apresentado aos contratos de fornecimento. Foram elaborados constructos de acordo com os princípios da ECT sendo validados pelo Alfa de Cronbach. Posteriormente foram realizadas análises fatoriais e de cluster. Através das análises realizadas foi possível classificar os fornecedores em três grupos: alto risco, baixo risco e risco moderado. Através dos resultados, conclui-se que os Órgãos Públicos devem criar salvaguardas contra atitudes oportunistas. Por isso é importante a especificação correta dos produtos para não dar margem para a cotação de produtos de qualidade inferior, e também que sejam aplicadas, aos fornecedores oportunistas, as sanções previstas na lei.