Editorial

ID: 3797

Autoria: Cid Gonçalves Filho, Luiz Claudio Vieira de Oliveira, Mário Teixeira Reis Neto.

Fonte: Revista PRETEXTO, v. 9, n. 2, p. 7-8, Abril-Junho, 2008. 2 página(s).

Tipo de documento: Editorial (Português)

A inovação e o design estético na geração de capacidades dinâmicas: um estudo de caso BTOB

ID: 3798

Autoria: Carlos Alberto Gonçalves, Euler Alves Brandão, Reynaldo Maia Muniz.

Fonte: Revista PRETEXTO, v. 9, n. 2, p. 9-38, Abril-Junho, 2008. 30 página(s).

Palavras-chave: Curva de Aprendizagem , Inovação , Marketing estético

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Nesse artigo, analisou-se o fator inovação como intenção estratégica adotada por uma das maiores agências de propaganda do país, que vem se destacando em sua atividade, com índices de crescimento maiores que a média setorial nos últimos anos. A pesquisa se justifica pelo estudo de caso da agência, que promove e apoia empresas em setores altamente competitivos de varejo de eletroeletrônicos, artigos esportivos e indústria relojoeira. A interatividade da agência com as empresas clientes é orientada pela busca contínua dos fatores de inovação em sinergismo com o marketing do estético. O caso relata a combinação de forças motrizes BtoB em coevolução, acelerando a curva de aprendizagem dos parceiros, construindo capacidades dinâmicas no intento de gerar vantagens competitivas. Apresenta-se a constante busca de diferenciação para gerar valor aos clientes e maior participação nas fatias de mercado mediante forte compromissos de gestão na relação BtoB dos parceiros. Além disso, o estudo demonstrou que os três diferentes interessados: clientes, os funcionários e dirigentes se integram fortemente no processo de inovação promovendo os crescimentos conjuntos da agencia de propaganda e das empresas clientes.

Avaliação da adoção das normas da ABNT em periódicos científicos da área de Administração

ID: 3799

Autoria: Nilcéia Lage Medeiros, Vera Lúcia Cançado Lima, Cristiana Fernandes de Muylder.

Fonte: Revista PRETEXTO, v. 9, n. 2, p. 39-68, Abril-Junho, 2008. 30 página(s).

Palavras-chave: Administração , Normalização , Periódicos científicos

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo tem por objetivo apresentar e discutir os resultados de uma pesquisa sobre identificação das normas mais frequentemente utilizadas para publicações científicas na área de Administração. Procedeu-se a uma pesquisa documental das normas editoriais de publicação de artigos científicos submetidos aos Anais do EnANPAD e das normas de onze periódicos na área de Administração, classificadas pela CAPES, no Qualis, como de circulação nacional A ou B. As doze normas editoriais de publicação e submissão foram avaliadas em relação às sugestões contidas em cinco NBRs da ABNT e aos resultados das pesquisas descritas no referencial teórico. A análise realizada nos doze veículos de divulgação científica da área de Administração mostra que a maioria adota as normas da ABNT, principalmente em relação às citações e às referências. Ressalta-se que também foram encontradas divergências, principalmente quanto à não padronização da extensão do resumo. Conclui-se ser necessário promover o entendimento sobre os padrões comumente aceitos e a abrangência e adequação das normas da ABNT por parte da comunidade científica. Isso poderá facilitar e agilizar o processo de normalização, avaliação, comunicação,divulgação, tratamento e compreensão dos resultados das pesquisas científicas para conhecimento público.

Gênero e comportamento inovador: avaliação de um modelo de preferência por roupas da moda por universitários

ID: 3800

Autoria: Plínio Rafael Reis Monteiro, Ricardo Teixeira Veiga.

Fonte: Revista PRETEXTO, v. 9, n. 2, p. 69-96, Abril-Junho, 2008. 28 página(s).

Palavras-chave: Comportamento do consumidor , Indústria da moda , Inovação em moda

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

A inovação é um dos temas mais relevantes dentro do escopo da disciplina de comportamento do consumidor, pois se assume que o sucesso de novas ofertas se deve, em grande parte, a um eficaz processo de aceitação e difusão de inovações (ENGEL et al., 1995). Considerando a relevância deste tema e do setor de moda de vestuário, este estudo apresenta um modelo conceitual dos determinantes e consequências da inovação em moda, em adolescentes, investigando o efeito moderador do gênero sobre as relações entre as variáveis observadas e construtos latentes. Para tal, foi feito um estudo conclusivo descritivo, aplicado por meio de um survey autopreenchido, que contou com 850 estudantes de uma capital brasileira. Os resultados confirmaram as hipóteses propostas na literatura e sugerem diferenças no padrão de consumo e inovação em moda, de jovens do sexo masculino e feminino, sugerindo o elevado impacto do materialismo sobre a inovação em moda e o efeito negativo da idade sobre este construto, especialmente em homens. Com base nos resultados, implicações teóricas e práticas são propostas e sugestões de novos caminhos de estudo dentro da área são traçadas.

Estratégias de Marketing: um estudo prático

ID: 3801

Autoria: Danilo Oliveira Sampaio, André Francisco Alcântara Fagundes.

Fonte: Revista PRETEXTO, v. 9, n. 2, p. 97-116, Abril-Junho, 2008. 20 página(s).

Palavras-chave: Cooperativa , Estratégia , Marketing , Planejamento , SWOT

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este trabalho objetivou o estudo da gestão da Cooperativa de Economia e Crédito Mútuo dos Profissionais da Saúde de Viçosa e Região (Unicred Viçosa), como forma de gerar uma melhoria nos negócios e assim ampliar o quadro social da cooperativa. Utilizou-se como metodologia a pesquisa descritiva e qualitativa por meio de estudo de caso. Os métodos de pesquisa utilizados foram a abordagem participativa e o questionário dirigido aos 430 cooperados da Unicred Viçosa – tamanho de amostra finita. O referencial teórico abordou bibliografia de marketing e estratégia, destacando a análise da matriz SWOT, a qual foi eleita como a mais adequada ferramenta de gestão para o caso da cooperativa. Concluiu-se com o estudo que a cooperativa Unicred Viçosa teria que estabelecer critérios mais eficazes para a comunicação de seus objetivos e metas aos cooperados, e que a matriz SWOT se mostrou eficiente no que tange ao suporte à tomada de decisão.

Aprendizagem organizacional, liderança, responsabilidade: fatores propulsores e inibidores

ID: 3802

Autoria: Nildes R. Pitombo Leite, Luz Marina Aparecida Poddis de Aquino.

Fonte: Revista PRETEXTO, v. 9, n. 2, p. 117-142, Abril-Junho, 2008. 26 página(s).

Palavras-chave: Aprendizagem organizacional , Fatores inibidores , Fatores Propulsores , Liderança , Responsabilidade

Tipo de documento: Artigo (Português) Ver Resumo

Este artigo objetiva compreender e apresentar as relações observadas entre aprendizagem organizacional, liderança e responsabilidade, assim como a interação dinâmica entre elas. Trata-se de um estudo de caso, em um grupo nacional de três organizações do ramo petroquímico, denominado Grupo ALOR, realizado com o corte tipo longitudinal, ao longo do tempo de doze meses não consecutivos. Coletaram-se os dados primários por meio de observação direta e participante, envolvendo-se vinte e sete executivos de primeiro e segundo escalões, dessas três organizações e os secundários de documentos do Grupo e específicos de cada uma dessas organizações. A interpretação dos dados primários deu-se a partir da categorização conforme Bardin (1977). Os resultados mostram, com base nos discursos dos executivos, fatores propulsores da aprendizagem essencialmente voltados para as três organizações, enquanto os inibidores, mais voltados para o Grupo ALOR, notadamente focados no executivo do topo, sua forma de liderar e comprometer-se com a aprendizagem organizacional.