71009

Márcio Leandro Müller
João Felipe Rammelt Sauerbronn
Marcelo Jacques Fonseca

Revista ADM.MADE

Para a disciplina de macromarketing, o resultado desejado de um sistema de mercado é a melhoria da qualidade de vida de seus participantes através de ações cooperativas, especialização e possibilidade de trocas voluntárias. Entretanto, os fluxos dos sistemas de mercado são moldados por seus agentes, que competem hierarquicamente, e, portanto, necessitam de regras de conduta e instituições balizadoras. O objetivo desse artigo é entender como a previdência de alguns agentes afeta a sua posição de submissão ou autonomia dentro do sistema de mercado e como isso é potencializado através das gerações. Para tanto, foi realizada pesquisa no mercado imobiliário de Porto Alegre, junto a moradores de diferentes bairros e contextos sociais. A coleta de dados combinou observação participante, entrevistas em profundidade e análise de material de divulgação de empresas do setor. Por fim, constatou-se que a diferença na preocupação de agentes com previdência, a disponibilidade de recursos dos agentes e a capacidade de ação estratégica destes geram posições relativas de submissão ou autonomia no sistema de mercado, além de potencializar o aumento da desigualdade social e a formação de sistemas de mercado paralelos.

Autonomia do consumidor, Macromarketing, Previdência, Sistemas de mercado

MÜLLER, M. L.; SAUERBRONN, J. F. R.; FONSECA, M. J. Submissão e autonomia: Proposições acerca da posição de consumidores no sistema de mercado de imóveis de Porto Alegre. Revista ADM.MADE, v. 26, n. 2, p. 53-70, 2022.

Müller, M. L., Sauerbronn, J. F. R., & Fonseca, M. J. (2022). Submissão e autonomia: Proposições acerca da posição de consumidores no sistema de mercado de imóveis de Porto Alegre. Revista ADM.MADE, 26(2), 53-70.

https://www.spell.org.br/documentos/ver/71009/submissao-e-autonomia--proposicoes-acerca-da-posicao-de-consumidores-no-sistema-de-mercado-de-imoveis-de-porto-alegre/i/pt-br

Artigo

Português

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