37384

Minelle Enéas da Silva
Luis Felipe Machado Nascimento

Revista de Administração da UFSM

Quanto aos relacionamentos que podem ser observados entre diferentes stakeholders para atendimento de demandas da sociedade, percebem-se mudanças voltadas para o desenvolvimento sustentável, na busca por novas práticas de produção e consumo, atualmente insustentáveis. Com isso, assume-se a possibilidade de um novo contexto social, com ações responsáveis e voltadas para essa nova perspectiva. Assim sendo, o objetivo deste artigo é identificar qual a relação entre o Walmart Brasil e a mídia local para a efetivação do consumo sustentável no varejo de supermercados em Recife, Pernambuco, com base na marca Hiper Bompreço. Com caráter exploratório e abordagem qualitativa, esta pesquisa, conduzida sob a forma de um estudo de caso, considera o consumo sustentável como seu pano de fundo a fim de reconhecer relações entre os atores selecionados. A discussão realizada e as conclusões identificadas indicam a existência de atuação responsável em ambas as partes, mesmo considerando como possível o jogo de mercado, o que pode ser evidenciado a partir do poder de influência que empresa e mídia têm sobre o indivíduo-consumidor e os demais atores da sociedade.

Consumo sustentável, Mídia, Stakeholders, Varejo

SILVA, M. E.; NASCIMENTO, L. F. M. Atuação responsável ou jogo de mercado? Entendendo a relação empresa-mídia para a efetivação do consumo sustentável. Revista de Administração da UFSM, v. 8, n. 1, p. 73-88, 2015.

Silva, M. E., & Nascimento, L. F. M. (2015). Atuação responsável ou jogo de mercado? Entendendo a relação empresa-mídia para a efetivação do consumo sustentável. Revista de Administração da UFSM, 8(1), 73-88.

10.5902/198346597177

https://www.spell.org.br/documentos/ver/37384/atuacao-responsavel-ou-jogo-de-mercado--entendendo-a-relacao-empresa-midia-para-a-efetivacao-do-consumo-sustentavel/i/pt-br

Artigo

Português

ASSADOURIAN, E. Ascensão e queda das culturas de consumo. In: WORLDWATCH INSTITUTE. Estado do Mundo, 2010: estado do consumo e o consumo sustentável. Salvador: Uma Ed., 2010.

BARDIN, L. Análise de Conteúdo. 4ª ed. Lisboa: Edições 70, 2009.

CARROLL, A. B. The Four Faces to Corporate Citizenship. Business and Society Review. p. 1-7. 1998.

CRESWELL, J. W. Projeto de pesquisa: métodos qualitativo, quantitativo e misto. 3. ed. Porto Alegre: Artmed/Bookman, 2010.

ELKINGTON, J. Canibais com garfo e faca. São Paulo: Makroon Books, 2001.

FOLADORI, G. Por uma sustentabilidad alternativa. Uruguai: Colección Cabichui, 2005.

GOLDENBERG, M. A arte de pesquisar: como fazer pesquisa qualitativa em ciências sociais. Rio de Janeiro: Record, 2009.

GUNTHER, M. The Green Machine. 2006. Fortune Magazine. Disponível em: Acesso em: mar. 2012.

JACKSON, T. Negotiating Sustainable Consumption: A review of the consumption debate and its policy implications. Energy & Environment. (15), p.1027-1051. 2004.

JACKSON, T. Sustainable Consumption. In: ATKINSON, Giles; DIETZ, Simon; NEUMAYER, Eric (editors). Handbook of Sustainable Development. Edward Elgar Publishing, 2007.

KRUGLIANSKAS, I.; ALIGLERI, L.; ALIGLERI, L. A. Gestão socioambiental: responsabilidade e sustentabilidade do negócio. São Paulo: Atlas, 2009.

LIPOVETSKY, G. A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo. São Paulo: Companhia das Letras, 2007.

MÁLOVICS, G.; CSIGÉNÉ, N. N.; KRAUS, S. The role of corporate social responsibility in strong sustainability. The Journal of Socio-Economics. 37, p.907-918. 2008.

MENDONÇA, R. F. A mídia e a transformação da realidade. Comunicação & Política. 24, (4). p. 07-37. 2006.

MICHAELIS, L. Sustainable consumption and production. In: DODDS, F.; MIDDLETON, T. Earth Summit 2002: A new deal. Earthscan Publications Ltd. 2000.

MICHAELIS, L. The role of business in sustainable consumption. Journal of Cleaner Production, 11, 2003.

MONT, O.; PLEPYS, A. Sustainable consumption progress: should we be proud or alarmed? Journal Cleaner Production. 16, p.531-537. 2007.

OLIVEIRA, M. M. Como fazer pesquisa qualitativa. Recife: Ed. Bagaço, 2005.

REISCH, L.; SPASH, C. L.; BIETZ, S. Sustainable Consumption and Mass Communication: A German experiment. Socio-Economics and the Environment in Discussion: CSIRO working paper series. 2008.

ROSSETTI, R.; GIACOMINI FILHO, G. Comunicação, consenso social e consumo sustentável. Comunicação, mídia e consumo. 7, (18). p. 153-169. 2010.

SACHS, I. Rumo à ecossocioeconomia: Teoria e prática do desenvolvimento. São Paulo: Cortez, 2007.

SANTOS, L. L. Comunicação e consumo sustentável: das entrelinhas do capitalismo leve ao enquadramento da sustentabilidade na mídia. Revista Fronteiras – Estudos midiáticos. (3), p. 223-233. 2005.

SANTOS, L. L. O enquadramento midiático da sustentabilidade e o papel da mídia na assimilação social do consumo sustentável. In Anais... XXIX Congresso Brasileiro de Ciência da Comunicação. Universidade de Brasília: Brasília, 2006.

SANTOS, T. C.; LEITE, A. P. R.; TACCONI, M. F. F. S.; ALEXANDRE, M. L. Movimento do Consumo Consciente: do Cidadão Consumidor ao Consumidor Cidadão? In Anais... Encontro de Administração Pública e Governança – EnAPG. Salvador, 2008.

SANTOS, T. D. F. Mudanças de paradigmas e o papel da mídia: a comunicação como ferramenta do processo de transição. In Anais... I Encontro de História da Mídia da Região Norte. Universidade Federal de Tocantins: Palmas, 2010.

SILVA, M. E. A contribuição de práticas empresariais responsáveis para o consumo sustentável no varejo de supermercados: O caso Walmart Brasil. 137p. Dissertação (Mestrado em Administração) – Programa de Pós-Graduação em Administração (PROPAD). Universidade Federal de Pernambuco, Recife: 2011.

SILVA, M. E. Consumo Sustentável: A Articulação de um constructo sob a perspectiva do desenvolvimento sustentável. Revista Eletrônica de Ciências Administrativas (RECADM). 11, (2). 2012.

SILVA, M. E.; GÓMEZ, C. R. P. Consumo Consciente: O papel contributivo da educação. Reuna (Belo Horizonte), 15, n.3, p.43-54. 2010.

SILVA, M. E.; SANTOS, C. F. O. S. A estratégia socioambiental do Walmart Brasil: Entendendo suas ações e as interações em sua rede de stakeholders. In Anais... XXXV Encontro da ANPAD – EnANPAD, 2011.

SOLOMON, M. R. Comportamento do Consumidor. Bookman: Porto Alegre. 2011.

TUKKER, A.; EMMERT, S.; CHARTER, M.; VEZZOLI, C.; STO, E.; ANDERSEN, M. M.; GEERKEN, T.; TISCHNER, U.; LAHLOU, S. Fostering change of sustainable consumption and production: an evidence based view. Journal of cleaner production, 16. 2008.

WALMART BRASIL. Institucional Walmart. 2010a. Disponível em: . Acesso em: dez. 2011.

WALMART BRASIL. Relatório de sustentabilidade 2008 (Exercício 2007). 2008. Disponível em: Acesso em: dez. 2011.

WALMART BRASIL. Relatório de sustentabilidade 2009 (Exercício 2008). 2009. Disponível em: Acesso em: dez. 2011.

WALMART BRASIL. Relatório de sustentabilidade 2010 (Exercício 2009). 2010b. Disponível em: Acesso em: dez. 2011.

WALMART BRASIL. Relatório de sustentabilidade 2011 (Exercício 2010). 2011. Disponível em: Acesso em: dez. 2011.

WBCSD (World Business Council for Sustainable Development). Sustainable Consumption: Facts e Tends – From a business perspective. 2008. Disponível em: . Acesso em: mai. 2011.

WCED (World Commission on Environment and Development). Report our common future. Genebra, 1987. Disponível em: . Acesso em: 2012.