The use of cash flow makes it possible to assess whether the entity is self-sufficient in the financing of its turnover, and to predict its capacity to grow with its own resources. This study aims to analyze the relationship between the use of cash flow and the perception of the difficulties of remaining in the pet shops market of Itajaí and Balneário Camboriú/SC. Methodologically, it is considered a quantitative, descriptive and survey type survey. The population was composed of 44 companies of this branch, resulting in a sample of 26 respondents. The collection instrument was composed of 18 closed questions, divided into three categories: profile of companies and respondents; Use of cash flow and difficulties of permanence in the market. The results pointed out that, due to the difficulties of permanence in the market, the lack of working capital and tax planning stood out. The correlation made it possible to perceive the connection between the effective use of cash flow and a greater expressiveness in the default factor as a market difficulty, in addition to the lack of working capital related to the problems of payment to suppliers.

El uso de flujo de caja para evaluar si la entidad es autosuficiente en la financiación de su trabajo, y para proveer por su capacidad de crecimiento con sus propios recursos. Este estudio tiene como objetivo analizar la relación entre el uso de flujo de caja para la percepción de las dificultades de permanecer en las tiendas de animales comercializar Itajaí y Camboriú / SC. Metodológicamente considerado un tipo cuantitativo, descriptivo y encuesta. La población estuvo constituida por 44 empresas de esa rama, lo que resulta en una muestra de 26 encuestados. El instrumento consistió en 18 preguntas cerradas, divididos en tres categorías: el perfil de las empresas y los encuestados; uso de flujo de caja y continuas dificultades en el mercado. Los resultados mostraron que, de las dificultades que quedan en el mercado, puso de relieve la falta de capital de trabajo y la planificación fiscal. La correlación posible realizar la conexión entre el uso efectivo de flujo de caja y una mayor expresividad en el factor por defecto como las dificultades del mercado, y la falta de capital de trabajo está relacionada con los problemas de pago de proveedores.