Título Inglês:
Between The Fame and Joanne: Parallels of Lady Gaga’s Career with Business Strategies in Competitive Environments
Resumo:
Em 2018, a cantora norte-americana Lady Gaga comemora uma década do lançamento de seu primeiro álbum de música pop, The Fame. Há dez anos, o mundo via surgir uma das cantoras mais bemsucedidas e premiadas da nova geração, capaz de bater recordes na disputada indústria fonográfica. Como todo produto tem seu ciclo de vida, a música de Lady Gaga chegou ao seu declínio, mas a cantora soube reagir e manter sua marca competitiva. Nos altos e baixos do mercado, Lady Gaga proporciona uma analogia forte de mudanças de produtos, amalgamando-se para revitalizar seu setor, articulando capacidades internas, reposicionando-se; uma imagem do desafio que muitas empresas enfrentam em reinventar-se. Assim, a partir dessa análise histórica em que a organização é encarada como uma persona, este estudo de caso reflete sobre as estratégias de sobrevivência em um ambiente de mudanças rápidas e que exige, ao mesmo tempo, identidade e adaptação constante. A abordagem é qualitativa e de natureza descritiva, fundamentada em casos reais do mundo corporativo que funcionam como paralelos ao storytelling criado a partir do caso Gaga. Como resultado, é apresentado um modelo conceitual sobre a estratégia de negócio em ambientes competitivos, que agrega diferentes escolas de pensamento da estratégia organizacional e que poderá ser verificado em pesquisas futuras.
Resumo Inglês:
In 2018, the American singer Lady Gaga celebrates a decade of the release of her first pop album, The Fame. Ten years ago, the world through a series of more successful and awarded songs of the new generation, capable of breaking records in the disputed music industry. As every product has its lifecycle, Lady Gaga’s music has come to decline, but the singer has been able to react and maintain her competitive edge. In the ups and downs of the market, Lady Gaga is a strong analogy of product changes, amalgamating itself to revitalize her sector, articulating the internal activities, repositioning herself; an image of the challenge that is accomplished in reinventing herself. Thus, from this historical analysis in which the organisation is viewed as a persona, this work reflects on survival strategies in an environment of rapid change and that requires at the same time, identity and constant adaptation. The approach is qualitative and descriptive, based on real cases of the corporate context that work as parallel to the storytelling created from the Gaga case. As a result, a conceptual model on business strategy in competitive environments is presented, which aggregates different schools of thought of the organizational strategy and that can be verified in future researches.
Citação ABNT:
SIMÕES, I. B.; GONÇALVES, C. A.; GONÇALVES, M. A.; SILVA, S. C. D.; MELO, E. S. Between The Fame and Joanne: Parallels of Lady Gaga’s Career with Business Strategies in Competitive Environments . Revista de Administração da UFSM, v. 12, n. 2, p. 384-401, 2019.
Citação APA:
Simões, I. B., Gonçalves, C. A., Gonçalves, M. A., Silva, S. C. D., & Melo, E. S. (2019). Between The Fame and Joanne: Parallels of Lady Gaga’s Career with Business Strategies in Competitive Environments . Revista de Administração da UFSM, 12(2), 384-401.
Link Permanente:
https://www.spell.org.br/documentos/ver/53994/entre-the-fame-e-joanne--paralelos-da-carreira-de-lady-gaga-com-estrategias-de-negocio-em-ambientes-competitivos/i/pt-br
Referências:
ALLAN, B. Lady Gaga’s joanne world tour final numbers: $95 million earned & 842,000 tickets sold. Billboard, 15 fev. 2018.
.
ANDERSON, J.; RECKHENRICH, J.; KUPP, M. Lady Gaga: born this way? Antwerp Management School. 2011. .
ANSOFF, H. I. Corporate strategy. Harmondsworth: Penguin, 1965.
BARBOSA, L. O que podemos aprender sobre reposicionamento de marca com Lady Gaga. Blog Stalo, 13 de set. 2017. .
BELANCIANO, V. Ascensão e queda de Lady Gaga. Público, 24 out. 2016. . Acesso em: 04 mai. 2016.
BENJAMIN, W. Magia e técnica, arte e política: ensaios sobre literatura e história da cultura. 3. ed. São Paulo: Brasiliense, 1987.
BENTO, E. Há dez anos, Lady Gaga iniciava uma revolução na música pop. Diário de Pernambuco, 09 abr. 2018. . Acesso em: 04 mai. 2018.
BOGDAN, R. C.; BIKLEN, S. K. Investigação qualitativa em educação: uma introdução à teoria e aos métodos. Porto Codex: Porto, 1994.
BOJE, D. M. Organizations as Storytelling Networks: a study of story performance in an officesupply firm. Administrative Science Quarterly, v. 36, p. 106-126, 1991.
BORNELI, J. O que podemos aprender com a venda da yahoo! StartSe, 25 jul. 2016. . Acesso em: 02 mai. 2016.
BULOW, J. An economic theory of planned obsolescence. The Quarterly Journal of Economics, v. 101, n. 4, p. 729-749, nov. 1986.
CARDOSO, C. F.; BRIGNOLI, H. P. Os métodos da história: introdução aos problemas, métodos e técnicas da história demográfica, econômica e social. São José: Universidad de Costa Rica, 1975
CARTER, M. A study of Lady Gaga’s brand, branding techniques, and their application to other brands. 2010. Honors Projects. 54. . Acesso em: 28 abr. 2010.
CARVALHO, L. Microsoft prepara celular diferente de tudo o que existe hoje. Olhar Digital, 03 mai. 2017. .
CHURCHILL, G. Marketing: criando valor para os clientes. São Paulo: Editora Saraiva, 2000.
CIO. Microsoft se reorganiza e prioriza inteligência artificial na nuvem. 29 mar. 2018. .
COHAN, P. How Steve Jobs got att to share revenue. Forbes, 16 ago. 2013. .
CRESCITELLI, E.; FIGUEIREDO, J. B. Brand equity evolution: a system dynamics model. Brazilian Administration Review, v. 6, n. 2, p. 101-117, 2009.
CRESWELL, J. W. W. Projeto de pesquisa: métodos qualitativo, quantitativo e misto. 2. ed. Porto Alegre: Bookman, 2010.
DOLAN, J. Tony Bennett, Lady Gaga: cheek to cheek. RollingStone. 23 set. 2014. .
DOMINGUEZ, S. Valor percebido como elemento estratégico para obter a lealdade dos clientes. Caderno de Pesquisas em Administração, São Paulo, v. 7, n. 04, 2000.
DOORASAMY, M. Product portfolio management: an important business strategy. Foundations of Management. v. 7, n. 1, p. 29-36, 2015.
EBHARDT, T.; LEPIDO, D. Fiat dá adeus à itália e fusão marca o fim de uma era. Exame, 01 ago. 2014. .
ELGAN, M. The coming war over the iPhone. PCWorld, 21 jun. 2007. .
EXAME. Executivos poderiam aprender com Lady Gaga. EXAME, 01 nov. 2011. . Acesso em: 27 abr. 2018.
FISCHER, E. A necessidade da arte. 9. ed. Rio de Janeiro: Guanabara Koogan, 1987.
GERAQUE, E. Em 50 anos, super bowl passou de um simples jogo a evento milionário. Folha de São Paulo, 01 fev. 2018. . Acesso em: 04 mai. 2018.
GILL, A. Lady Gaga, artpop – it’s hard not to feel underwhelmed. Independent. 2013. . Acesso em: 03 mai. 2018.
GILL, M. S.; DAWRA, J. Evaluating aaker´s sources of brand equity and the mediating of brand image. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, v. 18, n. 3/4, p. 189-198, sept. 2010.
GOLDMAN, L. Estrutura social y consciencia colectiva de las estructuras. In: LABROUSSE et al lii. Las estructuras y los hombres. Barcelona: Edicion es Ariel, 1969, p.104-113.
HAMEL, G.; PRAHALAD, C. K. Competindo pelo futuro. Rio de Janeiro: Campus, 1995.
HAMEL, G.; PRAHALAD, C. K. The core competence of the corporation. Harvard Business Review. May-June, 1990. . Acesso em: 13 abr. 2018.
HARDING, C. Lady Gaga: the billboard cover story. Billboard, 08 jul. 2009. . Acesso em: 20 abr. 2017.
HARRIS, C. Lady Gaga brings her artistic vision of pop music to new album – and a new kids song. MTV, 06 set. 2008. . Acesso em: 30 abr. 2008.
HSM. Lady Gaga - pequenos monstros, grandes recompensas. HSM Publishing, 14 fev. 2016. .
KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 14. ed. São Paulo: Person, 2012.
MCINTYRE, H. Lady Gaga, Miley & Kesha: top 40 pop has gone acoustic, but is it going well? Forbes, 16 ago. 2017. . Acesso em: 03 mai. 2017.
MCNISH, J.; SILCOFF, S. Losing the signal: the untold story behind the extraordinary rise and spectacular fall of blackberry. New York: Flatiron Books, 2015.
MCWILLIAMS, J. Coca-cola mantém terceiro lugar no top 10 das marcas mais valiosas do mundo. Coca-Cola Brasil, 6 out. 2016. . Acesso em: 06 mai. 2016.
MESSITTE, N. Artpop goes the weasel: three glimpses into the deflation of a superstar. Forbes, 13 dez. 2013. . Acesso em: 05 mai. 2013.
MINTZBERG, H.; AHLSTRAND, B.; LAMPEL, J. Safári de estratégia: um roteiro pela selva do planejamento estratégico. 2. ed. Porto Alegre: Bookman, 2010.
MORGAN, G. Imagens da organização. São Paulo: Atlas, 2009.
PADRÃO, M.; RIBEIRO, G. F. Há 10 anos, lançamento do primeiro iPhone iniciava revolução no mundo. UOL, 09 jan. 2017. . Acesso em: 09 mai. 2017.
PARTRIDGE, K. Tony Bennett and Lady Gaga’s cheek to cheek’: track-by-track album review. Billboard, 22 set. 2014. . Acesso em: 07 mai. 2014.
PORTER, M. E. Estratégia competitiva: técnicas para análise de indústrias e da concorrência. 7. ed. Rio de Janeiro: Campus, 1986.
PORTER, M. E. Vantagem Competitiva: criando e sustentando um desempenho superior. 12. ed. Elsevier, 1985.
REICH, H. Tony Bennett on Lady Gaga, and his dreams for his 90th birthday. Chicago Tribune, 4 ago. 2014. . Acesso em: 28 abr. 2014.
ROBBINS, R. Oscar Wilde. London and New York: Continuum International Publishing Group. 2011. . Acesso em: 03 mai. 2011.
ROLLING STONE. Lady Gaga to debut joanne songs on dive bar mini-tour. ROLLING STONE, 02 out. 2016. .
SAHLINS, M. História e cultura: apologias a tucídides. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2006. . Acesso em: 26 abr. 2006.
SARMENTO, C. Lady Gaga volta moça de família em joanne, disco reflexivo e emocional. O Globo, 16 out. 2016. .
SCHULTZ, D. E. Getting to the heart of the brand. Journal of Marketing Management, v. 10, n. 3, p. 8–9, sept./oct. 2001.
SOUZA, L. De fortuna a trocados: uma triste história do yahoo. Gazeta do Povo, 25 mai. 2017. .
SUMARES, G. Como o yahoo perdeu quase 100% de seu valor de mercado em 16 anos. Olhar Digital, 25 jul. 2016. .
SUMARES, G. Yahoo é vendido por US$ 4,5 bilhões e CEO pede demissão. Olhar Digital, 14 jun. 2017. .
SWAP, W.; LEONARD, D.; SHIELDS, M.; ABRAMS, L. Using Mentoring and Storytelling to Transfer Knowledge in the Workplace. Journal of Management Information Systems, v. 18, n. 1, p. 95-114, 2001.
TEECE, D. J.; PISANO, G.; SHUEN, A. Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, v. 18, n. 7, p. 509-533, 1997.
WEIR, A. Gartner: windows phone market share collapses to 0.7% worldwide; android rises to 84.1%. Neowin. 20 mai. 2016. . Acesso em: 02 mai. 2016.
WHARTON. Balckberry não acreditava que iphone poderia ameaçar seu reinado nos smartphones. Canaltech, 25 mai. 2015. . Acesso em: 27 abr. 2015.
WOOD, M. Lady Gaga, Tony Bennet a bad-dream team on cheek to cheek.
YIN, R. K. Estudo de Caso: planejamento e métodos. 2. ed. Porto Alegre: Bookman, 2005.
ZAMBELO, J. Com artpop, Lady Gaga se aproxima da arte, mas só no discurso. Veja, 10 nov. 2013. . Acesso em: 07 mai. 2013.
