69196

Maria Kélvia Ferreira de Araújo
Rafael Fernandes de Mesquita
Fátima Regina Ney Matos
Michele do Carmo Sobreira

Revista de Administração da UFSM

Finalidade: A natureza efêmera da moda fast tem influenciado uma mudança de pensamento de pessoas ao redor do mundo acerca das suas práticas de produção e consumo. Esta mudança de comportamento social vem sendo percebida, pois pessoas questionam a atual maneira de consumir e provocam o que tem sido no meado de slow fashion. Desta maneira, como se dá a adesão de ‘práticas’ de consumo de moda, tidas como slow fashion por mulheres jovens, grupo etário inserido na classificação millennials? Seria uma transição do fast ao slow? Metodologia: Esta pesquisa é de abordagem qualitativa e quanto a seu tipo se classifica como exploratória, fazendo uso da entrevista como técnica de coleta de dados. Resultados: Os resultados apontaram um consumo assíduo dentro do grande varejo de fast fashion, decor rente de fatores como preços baixos, comodidade e fácil acesso. Contudo, as entrevistadas apresentaram tendências de posicionamento para o consumo de produtos slow. Originalidade: Conclui-se que o fast fashion, até o momento, é a prática concreta e hegemônica do consumo de moda, não sendo possível visualizá-la como ex-prática, posto que os três critérios de sua classificação ainda se mantêm conectados. Quanto ao slow, este se encontra um estado de proto-prática, pois são identificados elementos componentes, mas as conexões ainda não foram realizadas.

Fast fashion, Slow fashion, Teorias de práticas

ARAÚJO, M. K. F.; MESQUITA, R. F.; MATOS, F. R. N.; SOBREIRA, M. C. Fashion consumption practices of millennials women: between fast and slow fashion. Revista de Administração da UFSM, v. 15, n. 4, p. 615-633, 2022.

Araújo, M. K. F., Mesquita, R. F., Matos, F. R. N., & Sobreira, M. C. (2022). Fashion consumption practices of millennials women: between fast and slow fashion. Revista de Administração da UFSM, 15(4), 615-633.

https://doi.org/10.5902/1983465970206

https://www.spell.org.br/documentos/ver/69196/as-praticas-de-consumo-de-moda-de-mulheres-millennials--entre-o-fast-e-o-slow-fashion/i/pt-br

Artigo

Inglês

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