11094

Ildembergue Leite de Souza
André Luiz Maranhão de Souza Leão

Revista de Administração Contemporânea

Com a crescente ênfase na dimensão simbólica do consumo, as marcas passaram a atuar como canais de autoexpressão e de transformação da cultura e da sociedade, entre outras razões, por produzir e reproduzir mitos. Um dos principais mecanismos utilizados para esse fim é a publicidade. A Chilli Beans se apresenta como uma marca que adota tal premissa. Diante do exposto, esta pesquisa foi norteada pela seguinte questão: Como o mito reproduzido na publicidade da Chilli Beans opera na significação de tal marca? Para tal, associamos a semiologia barthesiana à linguística saussuriana como uma forma de analisar a publicidade impressa desenvolvida pela marca em todo seu histórico de campanhas até então. Os resultados revelam a reprodução de doze mitos que sustentam a metanarrativa que dá significação à marca: o hedonismo.

Chilli Beans, hedonismo, marca, mitos, publicidade

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https://www.spell.org.br/documentos/ver/11094/dionisio-usa-chilli-beans------analise-mitologica-da-publicidade-da----marca-da-pimenta---/i/pt-br

Artigo

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